Успей получить мощнейшую SEO технику в 2024 году бесплатно. Получить

11.02.2012

30 288

48

Рейтинг статьи:
Одна звездаДве звездыТри звездыЧетыре звездыПять звезд (3 оценок, среднее: 3,67 из 5)
Загрузка...

Поведенческие факторы — размышления оптимизатора.

Содержание
Нужна помощь в продвижении сайта?

Попробуй изучить SEO самостоятельно. Переходи по ссылке и получи бесплатный цикл из четырёх уроков "ВЕКТОР SEO" (ссылка работает через Telegram-бота).

Пользовательские факторы - размышления оптимизатораСегодня мне пришлось  достаточно поработать над поведенческими факторами нескольких проектов и проанализировав сложившуюся ситуацию напрашивается множество выводов, многие из которых очень даже противоречивы. Однажды я уже писал немного про поведенческие факторы ранжирования, но данную статью хотелось бы посвятить больше  анализу сложившейся ситуации…

 

Вообще поведенческие факторы — очередной виток попыток Яндекса избавиться от внешнего влияния на выдачу и сделать ее более подвластной поиску. Ни для кого не секрет, что в современном поиске поведенческий фактор сильно раздут и именно ему отдается решающее значение при формировании ТОП 10. Нет, это совсем не означает, что нельзя сдвинуть конкурента с отличными поведенческими показателями  внешними ссылками — конечно можно, просто передавив его большими на порядок бюджетами, но это в очередной раз показывает нам, что значимость поведенческих факторов намного выше ссылочных. И это я вижу на множестве примеров, на сотнях запросах. К примеру этот seo блог находится в ТОП Яндекс по множеству запросов за счет одних только поведенческих факторов. И сегодня мне хотелось бы обсудить именно проблему современных поведенческих факторов и постараться дать анализ дальнейшему развитию поиска.

 

Яндекс в борьбе за чистоту поиска

 

Поведение Яндекса более чем понятно — чистота поиска — вот его главная цель (хотя все-таки получение денег, но одно из другого вытекает). Мы можем вспомнить, как в 2008 году Яндекс начал активно использовать внутренние факторы ранжирования документов в сети. Внутренняя перелинковка, качественная оптимизация и т.д. стали играть огромную роль в продвижении. Сайты можно было выводить в ТОП по конкурентным запросам используя внутрисайтовый ссылочный спам (главное было соблюдать контекстность и уникальность внутренних ссылок) и небольшое внешнее ссылочное. Со временем и данный фактор ранжирования был основательно заспамлен и не мог использоваться, как сигнал качественного сайта.

 

Внимание — Акция!

 

Подробности по ссылке

 

[sociallocker id=»2352″]КОД: bdff7[/sociallocker]

 

Вообще, в Рунете уже давно так сложилось, что продвижение сайта просто невозможно без приобретения покупных ссылок, ввиду чего данный фактор невероятно заспамлен. В Буржнете  все совсем не так. Нельзя сказать конечно, что забугорные вебмастера и сеошники не приобретают ссылки — нет, просто там все это не поставлено на промышленные масштабы, как у нас. Ссылочное воздействие на выдачу в Рунете используется, как основной фактор вывода в ТОП. Естественно, что это сильнейшим образом влияет и на качество ранжирования.

И вот она — замечательная возможность получить качественные результаты поиска, сформированные на основе не ссылочных факторов. Поведенческие факторы — замечательная возможность для Яндекса изменить формулу ранжирования, уведя ее  в сторону от ссылочного. И мы можем быть уверены, что за эту возможность Яндекс будет держаться, доказательством чему стала сильная пессимизация в середине 2011 года всех сайтов, которые были уличены в накрутке поведенческого. Про фильтр за поведенческие факторы я писал тут.

 

Свинарник Рунет

 

Но тут и дураку понятно, что столь сильная пессимизация была упреждающим ударом и Яндекс не применит ее в дальнейшем. Откуда я могу быть так уверен — спросите вы? Ну самым лучшим доказательством может служить то, что я специально накручивал поведенческие некоторых своих проектов и естественно не увидел никакой ответной реакции. Если подойти к данному вопросу  аналитически —  Яндекс ведь не дурак и прекрасно понимает, что такими мерами он бы полностью испортил всю коммерческую выдачу. А почему? Правильно — все сразу же бросились накручивать конкурентов. И малюсенькие компании-однодневки могли бы с легкостью вытеснить с рынка гигантов с мировыми именами…

Во многом я согласен с Яндексом — поведенческие необходимо учитывать, ведь они не только позволяют выстраивать более качественную выдачу, но и заставляют вебмастеров задуматься над качеством своих проектов и при правильных выводах двигаться к их улучшению. Все остаются в плюсах: Яндекс, так как теперь все играют под его дудку, пользователи, т.к. владельцы сайтов теперь думают о них в первую очередь, ну и естественно сами владельцы сайтов, т.к. хорошие поведенческие факторы напрямую связаны с продажами. Замечательная картина, не так ли?! —  но все ли на самом деле так хорошо, как кажется на первый взгляд?

 

В самом ли деле все так хорошо, как кажется на первый взгляд

 

Мир так устроен, что ничего абсолютно идеального попросту не существует. В любом, даже самом качественном предмете или явлении можно найти изъян. Конечно, многое тут зависит от точки зрения на этот самый предмет или обстоятельство, но думаю, что вы меня поняли.

В слепой погоне за качеством поиска Яндекс поставил поведенческое во главу стола, что несомненно является его ошибкой. Действительно, в современном Яндексе поведенческое решает, но я более, чем убежден, что со временем степень этого влияния будет постепенно снижаться, как это было с учетом внутренних факторов. В любом случае, ссылочное опять вернется на первые позиции, но тут уже только вопрос времени. Возможно, я несколько неправ — на много лучше было бы сказать не то, что ссылочное снова начнет доминировать, а то что значение поведенческого будет заметно урезано и построение результатов станет более многогранным.

Почему я так считаю? Да потому что у поведенческих есть 2 главных недостатка:

 

— консервация ТОП’а

— возможность накрутки

 

Итак, начнем по-порядку…

 

Консервация ТОП’а

 

Поведенческие факторы можно разделить на две большие группы:

 

  • поведенческие факторы внутри поиска
  • поведенческие факторы внутри сайта

 

Для улучшения первой группы достаточно придумать для запроса красивый Title и добиться эффектного сниппета, как я сделал это для конкурса seocafeинфошность. Для улучшения второй группы факторов необходимо сделать точку входа максимально полно отвечающей на поисковый запрос. Не будем тут спорить о значении той или иной группы ПФ. Дело совсем не в этом. Первая группа ПФ (поведенческие факторы внутри поиска) однозначно являются запросозависимыми, иначе никак. Вторая же группа может ветвиться на общие для сайта и поведенческие для каждого отдельного запроса (ну это как статический и динамический ссылочный вес). Думаю, что всем понятно, что для попадания в ТОП 10 по определенному запросу страница должна (тут речь идет о запросе, имеющем конкуренцию):

Если вы создаете качественный развивающийся проект, то узнайте о том, как поднять сайт в ТОП 10. Также при создании интернет ресурсов полезно будет узнать и об оптимизации под Гугл, о которой я писал ранее здесь.

  • быть релевантной
  • иметь хорошее динамическое ссылочное
  • иметь хорошие ПФ первой и второй группы

 

А как мы уже говорили ранее — ПФ для Яндекс в современных условиях имеют превалирующее значение, поэтому выдавить конкурента с хорошими ПФ одним ссылочным будет очень и очень трудно. Но отсюда возникает и сама проблема — откуда у сайта, который не в ТОП возьмутся поведенческие??

Консервация ТОП

 

Допустим, существует некоторый документ, которые идеально соответствует некоторому поисковому запросу. Контент полностью уникален и невероятно интересен для пользователя, пускай даже данный контент будет самым интересным из всех аналогичных документов в сети. Контент хорош на столько, что если бы пользователи увидели его — они бы накрутили ПФ данного запроса до небес, они сами бы ссылались на эту страницу и т.д. Просто представьте себе такую ситуацию.

 

А теперь внимание, вопрос!

 

Как данная страница попадет в ТОП 10, если на данный момент у Яндекса вообще нет информации о ее пользовательских факторах, т.к. она просто не получает трафика по данному запросу?

И это называется качественный поиск?! Почему документ, который наиболее полно и достоверно отвечает на вопрос, не виден в выдаче, а менее релевантные документы присутствуют на первых местах?

 

Бьюсь об заклад, что инженеры Яндекса столкнулись с этой проблемой и просто не могли не ответив на него отдать поведенческим главную роль. Ответ на данный вопрос однозначно есть и даже я имею некоторые предположения, которые  собираюсь протестировать в ближайшее время.

 

Смею предположить, что для любого конкурентного запроса можно учитывать поведенческие факторы косвенно, например при помощи его хвостов. Идея в том, что если документ действительно соответствует какому-либо запросу, то в любом случае его хвосты окажутся в ТОП, так уж устроен поиск. Так вот, возможно тут организован некоторые метод «самовытягивания». То есть, если Яндекс замечает, что некоторый документ в сети имеет отличные поведенческие факторы по некоторым связанным запросам (хвостам основного) — их пользовательские факторы в некоторой мере перетекают и на основной запрос (тут аналогия с анкорным продвижением). И чем больше таких хвостов выползет в ТОП и получит хорошее поведенческое, тем ближе к первым местам будет и основной запрос вплоть до момента, пока он не перевалит за границу топ, где можно будет уже однозначно судить о самих пользовательских. И если документ действительно полно отвечает на запросы пользователей — рано или поздно он все-таки встанет на первое место. Думаю, что данный подход является наиболее рациональным, т.к. метод «самовытягивания» действительно способен выводить в ТОП наиболее релевантные документы.

В ближайшее время я попробую использовать это предположение на нескольких продвигаемых проектах и обязательно отпишусь о результатах. Чтобы ничего не пропустить советую подписаться на обновления.

Исходя из всего вышесказанного мы плавно переходим к вопросу о накрутке поведенческих факторов…

 

Накрутка поведенческих факторов. Меняем поведенческие факторы сайта

 

Так можно ли накрутить поведенческие факторы, получив тем самым заветный ТОП? В свое время,  подобные системы достаточно удачно его накручивали. Системы работали тупо в лоб — то есть отследить накрутку мог любой пользователь даже без специальных инструментов, не говоря уже о технических возможностях поиска Яндекс. Но несмотря на все это — влияние на результаты формирования выдачи действительно были, а это в свою очередь говорит, об учете поведенческих Яндексом на уровне пещерного человека. Подводя итоги можно однозначно сказать, что в первой половине 2011 года Яндекс не использовал все свои технические возможности для построения сложных моном поведенческих факторов и используя один или несколько параметров  можно было оказать влияние на формирование ТОП.

Как уже говорилось выше, определить накрутку очень легко и сделать это можно даже без использования специализированных инструментов (достаточно определить пересечения источников трафика нескольких сайтов, одного — который однозначно использует накрутку, другого — который подозревается в накрутке. Сделать это можно при помощи общедоступных данных Alexa или Google DoubleClick). Имея несоизмеримо большие технические возможности Яндекс более чем однозначно мог определять искусственные воздействия на поведенческие шаблоны и в один прекрасный день  нажал на красную кнопку и любой сайт, уличенный даже в незначительной накрутке поведенческих попал под фильтр. Поведенческие факторы — наиболее перспективное направление в политике развития ПС Яндекс и этими санкциями он отчетливо дал понять, что играть с ПФ он не позволит.

Ок, но многое ли это изменило? Еще вчера Яндекс использовал формулу ранжирования ПФ, которую можно было накрутить самыми простыми, самыми примитивными манипуляциями — неужели сегодня формула настолько совершенна, что полностью нивелирована возможность накрутки. Да нет, конечно же. Не будем тут говорить о методах накрутки ПФ, а просто пойдем от обратного… Даже если представить, что Яндекс использует практически все возможные источники информации о пользователях и их поведении, Яндекс строит сложные мономы зависимости обоих групп поведенческих факторов (внутри поиска и внутри сайта) — одним словом держит в руках все ниточки своей марионетки. Как же быть?!

Так вот — даже в такой ситуации (а она однозначно не такова) накрутить поведенческие возможно! Как? — банальным использованием бот сетей и скопированных шаблонов поведения пользователей. Тут все предельно просто — если Яндекс и в самом деле будет и дальше наращивать влияние пользовательских — все SEO сообщество просто вынуждено будет обратить на них пристальное внимание. Естественно, что среди SEOшников найдутся и те, у кого есть доступ до сайтов — лидеров своих тематик (такси, доставка пицы, интернет магазины, сайт-представительство и т.д.) и с этих сайтов будут сняты точные данные поведения пользователей или просто шаблоны поведения. Данные систематизируются, под бот сети будут написаны разные программы, в зависимости от тематики, региона и т.д. И в конечном итоге достаточно будет просто зайти в подобную систему, ввести деньги, вбить URL , выбрать тематику и список запросов и нажать на кнопку старт. И если Яндекс не изменит свою политику, то именно такие системы мы сможем увидеть на рынке SEO в обозримом будущем. Но веду то я не к этому…

Как вы уже поняли — даже при использовании максимально сложной формулы построения влияния поведенческих — их можно будет накрутить. Однозначен факт того, что в данный момент Яндекс не использует все возможные метрики пф, а следовательно накрутить поведенческие можно и я не думаю, что это представляет особенные трудности.

 

Чего нам ждать?!

 

Лично я вижу здесь три варианта развития событий:

 

  1. Яндекс перестанет отдавать пф превалирующую роль
  2. ПФ продолжат оставаться основным фактором ранжирования в самой крупной поисковой машине Рунета
  3. Значение пф возрастет

 

1. Лично мне первый вариант развития событий кажется наиболее вероятным. При таком раскладе ссылочные факторы ранжирования и поведенческие сравняются по важности и поиск будет двигаться в сторону совершенствовании своих технологий обработки сложных групп факторов. При таком направлении развития событий, рынок останется прежним,  оптимизаторы будут и дальше покупать ссылочки.

 

2. При втором варианте развития событий накручивать пф станет намного выгоднее массированной закупки ссылок и те компании, которые смогут качественно управлять ими откроют для себя золотую жилу, т.к.  себестоимость продвижения сайтов на порядки снизится. Со временем все больше и больше seo компаний перейдут на новые методы раскрутки по вполне очевидным причинам и в итоге начнется медленное переориентирование рынка Российского SEO.

 

3. Третий вариант — наиболее революционный и наименее вероятный. При подобном развитии событий произойдет настоящий переворот на рынке услуг продвижения сайтов России. Достаточно быстро появится своя Sape для управления поведенческими, которая будет намного сложней и намного массовей современных систем накрутки поведенческих.

 

В любом случае, мы всегда сможем подстроиться под Яндекс. Чего бы нового он не придумал, рынок seo сможет очень быстро мобилизоваться и подстроиться под него, так как сама отрасль очень молодая и  мобильная, а значит —  подстроиться под изменяющиеся условия рынка для нас не составит никакого труда.

 

Надеюсь, статья была вам интересна! В любом случае буду очень рад услышать ваши комментарии ;)

Узнайте о преимуществах продвижения сайтов у меня

Узнать подробнее

Обновление для реалий 2014 года:

Поведенческие стали одним из самых фажных факторов ранжирования, после заявлений об отмене ссылочного. Эффективно накрутить ПФ позволяет система Юзератор. Руководство по работе приведено в статье.

 

Получи мощнейшую
SEO технику в 2024
бесплатно

Получить технику

Оставь свой комментарий о статье

Комментарии к записи:

  1. То есть ты считаешь, что сейчас поведенческое важнее ссылочного? %)

    • Я не считаю — я констатирую факт. В Яндексе это факт.

      Но опять же повторюсь — никто не мешает перебить поведенческое ссылочным, плюс ко всему продвинуть одним только поведенческим тоже нельзя. В ранжировании используются совокупности факторов.

      В любом случае — группа поведенческих важнее группы ссылочных
      , и пять же повторюсь — говорим про Яндекс.

  2. Статья интересная, спасибо!

    В тексте вроде ошибка
    «Лично я вижу здесь два варианта развития событий:» — тут наверно ТРИ

  3. Ну ты накатал. Это не размышления, целая диссертация :-D
    А вообще все это очень интересно и размышления SEO-практика, несомненно, полезны. Во всяком случае от меня, спасибо за статью!
    Смотрю по запросу SEOCAFEинфошность ты все так же ТОП 1. Когда выиграешь, может расскажешь о своей «черной магии»?

    • Думаю, выиграю, но вот черную магию то я пока не применял) И надеюсь, что не придется, т.к. палить рабочие темы не особо хочется ;)

  4. Отправил коммент, хотел отправить ссылку на статью в соц.сети, поднять, так сказать, поведенческие. А нашел только кнопку Твиттера. Почему нет других кнопок? Разве они не помогают в увеличении поведенческих? Особенно +1 для Гугла.

    • Ну это вы уже говорите про социальные сигналы. Социальные сигналы играют определенную роль, но пока она очень незначительна…

      Вижу смысл использовать только для очень конкурентных запросов. «SEOCAFEинфошность» очень легко тащится одними только ссылками.

      В любом случае — спасибо вам ;)

  5. Вопрос назрел. Яндекс определяет ПФ для сайта в целом или для каждой страницы(запроса) отдельно? То есть есть несколько разделов на сайте, из за специфики контента в одном разделе хорошие ПФ в другом плохие. Увеличивая число страниц в разделе с хорошими Пф, я увеличиваю ПФ всего сайта. Тогда как яндекс отреагирует на раздел с плохими ПФ? Этот раздел тоже будет выше ранжироваться?

    • Однозначно то, что существуют запросозависимые и запросонезависимые ПФ. Запросонезависимые ПФ это как некий траст самого сайта, но опять же очевидно, что влияние запросонезависимых ПФ не столь существенно…

      Хотя в идеале желательно избавляться от не целевых фраз с большим числом отказов.

      • Дело в том что запросы целевые, и я по ним продвигаюсь. Но показатель отказов по этим запросам 90-100. В другом разделе сайта показатель отказов 40-50. Это не сайт обо всем, а строго тематичный сайт. В итоге показатель отказов сайта 78-80%, соответственно страдает число просмотров и длительность. Получается у меня плохие ПФ по сайту в целом (тематика не коммерческая).
        Итак, как яндекс будет относиться к сайту с моими ПФ? Он смотрит на ПФ сайта в целом?
        Вы говорите, желательно избавиться от страниц с большим показателем отказов, а можно ли увеличить число страниц с хорошим показателем отказов, тем самым у сайта в целом будет показатель порядка 60%?

      • Антон, подскажи пожалуйста, а как же мне избавляться от ненужных запросов? Эти НЧ запросы совершенно не релевантны моей странице и выплывают как хвост к основным релевантным запросам. Но дело в том, что их так много и они портят всю статистику по отказам.

  6. На счет «поведенческие факторы – очередной виток попыток Яндекса избавиться от внешнего влияния на выдачу и сделать ее более подвластной поиску.» не лишним будет добавить…

    И у тебя, Антон, мжду строк это читается, кстати. От части благородная роль Яндекса в очистке выдачи от сайтов, которые массово скупают ссылки вызвано еще и тем, что от этого страдает Яндекс.Директ (главный источник монетизации Яндекса). Он же создан как единственный способ быстро и легально попасть в топ выдачи за деньги. Я хочу сказать, что Яндекс еще очень бесит, что деньги несут ни в Директ, а в биржи ссылок.

    А так, у тебя целое исследование seo-аналитика. Приятно читать такие статьи. Респект и уважуха, как говорится. *THUMBS UP*

  7. Неплохо написано.Но вот суперским документом, что никогда не увидит Топа из-за сильных поведенческих «старейшин» не совсем согласен. Есть же поиск по времени публикации, предположим, что если он хорош то велика вероятность что попадет в этот топ, а там уже пользователи оценят его по достоинству. На основе этого можно пропускать и в общий ТОП.

    • В чем то вы может быть и правы, да вот только это вряд ли относится к высоко конкурентным фразам…

      • А здесь нужно еще подключать, как поведенческие факторы с форумов и социальных сетей. Так сказать улучшить поведенческие факторы исходящих ссылок. На западе если не ошибаюсь покупка ссылочного идет именно по такому сценарию.

  8. А каковы критерии оценки ПФ?
    Или что такое хороший ПФ?
    Глубина просмотра? Время на сайте? Показатель отказов?
    Все вместе? А в каких пропорциях? Что важнее?
    Если это одностраничный сайт эвакуатора, где самое главное — это телефон, то ПФ — будут ужасны всегда…
    Яндекс считает ПФ в зависимости от всех критериев?
    То есть выходит, что учитывается средние ПФ по топ 10 в каждой из категорий сайтов?
    Тогда есть много сайтов, где в топ 10 — пф будут идентичными, тоесть не будут учтены.
    Хорошо бы написать статью профильно — запрос, страница, тип накрутки ПФ, срок, другие работы, результат. Что бы можно было проводить аналогии со своими проектами.

  9. Ты что же совсем не пишешь?((((
    Мы все соскучились уже))))

  10. Да это не статья, а целая диссертация. Не ожидал от тебя такого… Молодец, у тебя ценный талант. Удачи в продвижение!

Отправляя свои данные через эту форму, я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных

Видео

Исключительно для моих подписчиков доступен бесплатный мини-курс на основе SEO подходов эффективных в 2024 году

НАЖИМАЙ НА КНОПКУ НИЖЕ И ПОПАДЁШЬ В TELEGRAM-БОТА КОТОРЫЙ ВЫДАСТ ТЕБЕ УРОКИ
ПОДПИШИСЬ НА СВЕЖИЕ SEO СТАТЬИ

Отправляя данную форму, я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных