Успей получить руководство по подготовке SEO текстов в 2020 году бесплатно. Осталось 7 мест. Получить

30.09.2016

6 966

6

Время чтения: 4 минуты

Рейтинг статьи:
Одна звездаДве звездыТри звездыЧетыре звездыПять звезд (7 оценок, среднее: 4,86 из 5)
Загрузка...

Основные этапы создания правильного интернет магазина с точки зрения SEO

Содержание
Нет времени читать статью?

Но вам требуется продвижение сайта или создание сайта-лидера, идеального для SEO? Тогда вы можете оставить заявку на продвижение или заявку на создание сайта. Если вы собираетесь продвигать сайт самостоятельно — продолжайте чтение!

Не стоит думать, что тема данной статьи избита и банальна и уж вы то точно знаете ответ на поставленный вопрос. Тема то, может быть и в самом деле проста, да вот только мне еще ни разу не приходилось видеть интернет магазин, этапы создания которого соответствовали бы эталону с точки зрения seo.

Если вбить запрос вида «этапы создания интернет магазина» в Яндекс — в выдаче нет ни одного более менее адекватного руководства — попробуйте сами. Зачастую, просто написана полнейшая ахинея вида — маркетинговое исследование конкурентов и анализ сильных сторон вашего продукта для презентации на сайте. Что за херня? Вы думаете кто-то на самом деле будет проводить анализ и потом что-то внедрять… Нет, конечно, просто надо же как-то обосновать цену разработки ;)

Но если уйти в сторону от нелепых маркетинговых уловок — какие же на самом деле оптимальные этапы разработки магазина с точки зрения SEO?

Смотрим на число страниц ваших конкурентов в ТОП 10

Не переживайте, я не буду писать о глубокой аналитике и выявлении потребностей целевой аудитории. Только по сути. Данный пункт актуален только для продажи товаров! Простейший, на самом деле, этап и основополагающий! Если мы говорим о SEO, то первым шагом стоит вбить лидирующий в вашей тематике запрос и посмотреть на 10-ку Яндекс. Вбивайте запрос и открывайте все сайты из ТОП 10. Далее смотрим на число страниц в индексе каждого из них и выводим медиану.

 

Если медиана равна или превышает 1000 страниц в индексе Яндекса — наиболее дешевый и оптимальный путь работать в данной тематике — создать магазин. Такой фактор, как число уникальных, контентных страниц в индексе Яндекс является одним из наиболее значимых. Если же медиана превышает 1000 — намного проще создать магазин и уже в рамках такого проекта наращивать число страниц, что будет очень просто!

Простейший пример — вводим запрос «стиральные машинки» и сразу понимаем, что если делать простой корпоративный сайт в данной тематике делать просто нечего!

Сбор семантического поля и построение структуры

А вот это уже лайфхак! Если семантику собрать до момента разработки сайта, а потом ее внедрить получится бомба, я серьезно. В 99,9% случаев все происходит наоборот. Но если, все-таки, семантика собирается вначале, а структура сайта строится четко исходя из сем поля — ваш сайт очень быстро выходит в лидеры ниши, при условии что вы сможете поддержать число уникальных страниц на уровне выше медианы. Я говорю без преувеличения — в любой тематике можно очень быстро выйти в лидеры, для этого необходимо соблюсти 2 основных условия — превысить медиану по ТОП 10 вашей тематики уникальных страниц в индексе Яндекс и построить структуру сайта на основе широкой семантики.

Следуя разработанному мной руководству по созданию структуры сайта, вы получите грамотный, качественный ресурс. Про разработку семантического ядра сайта я уже писал в этой статье.

Почему нельзя вначале делать сайт, а потом семантику? Давайте разберем на простом примере:

 

Если делать сайт, а после делать семантику — структура разделов сайта однозначно не совпадет со структурой запросов пользователей. К примеру — у сайта могут быть категории — стиральные машинки с вертикальной загрузкой и стиральные машинки с горизонтальной загрузкой, а так же бренды, например — стиральные машинки Аристон. Но пользователи вводят запросы вида «стиральные машинки Аристон с вертикальной загрузкой» и куда в случае нашей структуры отнести такой запрос? К стиральным машинкам с вертикальной загрузкой? Нет, так не получится, потому как в данном случае необходимо будет сваливать все бренды на одну категорию, что просто невозможно.

Вот и получается, что когда сайт сделан вначале, а семантика после — их структуры не совпадают и поисковая система сама не знает куда направить пользователя, вбившего запрос (в нашем примере его можно направить на страницу машинок с вертикальной загрузкой и на страницу машинок Аристон). Возникает, так называемый, каннибализм страниц внутри сайта, когда более одной страницы релевантны запросу. В итоге успешное продвижение в данном подходе невозможно, а пользователи зачастую будут попадать не на целевую страницу и ухудшать общую поведенческую картину по сайту.

 

К сожалению, на практике приходится все делать наоборот. По ссылке я разбирал пример сайта у которого  перекроил структуру и он получил мощнейший пинок вперед! Если делать семантику изначально — рост будет еще серьезней!

Проработка  коммерческих разделов

Этого ни делает вообще никто и никогда! Коммерческие факторы — наиболее молодая группа факторов ранжирования в Яндекс. И совсем не трудно правильно ими управлять. Для большего понимания расскажу вам про саму идеологию КФ Яндекс.

В интернете существует одна серьезная проблема — вы до последнего момента не понимаете у кого покупаете товар. По ту сторону экрана может находиться крупный производитель или же прыщавый школьник-кидала. Как бы горько это не звучало, но это чистая правда, которая усугубляется еще и тем, что как правило прыщавый школьник делает сайт, который намного круче сайта крупного производителя, т.к. последний из-за своей упертости все еще не верит, что интернет это прекрасный источник сбыта.

 

Прыщавый школьник кидала

Как ни крути — основная цель поисковой машины дать пользователю качественную выдачу и это не только релевантные запросам результаты. Поисковик всеми силами пытается свести пользователя, вбившего запрос, с сайтом, который предоставит наиболее качественную услугу/товар по этому запросу. Но как отделить кидалу от производителя в рамках сети интернет? Тут Яндексу помогает машинное обучение в лице Матрикснет. Все сайты крупных производителей и прыщавых школьников были разложены на параметры, между которыми были выстроены связи.

Написанное выше может показаться достаточно сложным, но все  просто. К наиболее важным КФ можно отнести:

 

  • телефон с кодом города, а еще лучше 8 800, если работаете по России
  • указание реквизитов компании
  • on-line консультант
  • блок вакансии
  • блок наши менеджеры с краткой био и фотографией
  • указание гарантий
  • детальное описание условий доставки
  • большое число способов оплаты
  • указание партнерских проектов с ссылкой на сайты
  • и т.д.

 

Стоит отметить, что школьнику ничего не мешает скрупулезно внедрить все эти факторы, но текущее состояние сайтов Рунета четко говорит о том, что наличие этих и ряда других КФ в большинстве случаев характеризует проект, который дорожит своей репутацией. Более того — данная группа факторов оказывает сильнейшее влияние на ранжирование, а управлять ими предельно просто.

Уникальный дизайн

Трудно сказать что-либо новое о данном этапе, разве что сайт не должен быть на шаблоне, это ясно как божий день. Если вы делаете шаблонный сайт вы сразу отрезаете ему путь наверх. Нет, это совсем не значит, что такой сайт невозможно продвинуть — возможно, конечно же, но лидером тематики ему точно не стать. Логика поисковиков тут предельно проста — каждый день создаются десятки тысяч говносайтов, единственной целью которых является манипулирование выдачей в той или иной степени.

Матрикснет выделил общие факторы таких сайтов, которые позволяют с самого начала наложить на сайты ограничивающие фильтры. И как вы думаете — что общего у тысяч говносайтов? Естественно, однотипный дизайн. Если сайт создан на уникальном дизайне (по коду и компоновке страниц поисковик это прекрасно видит) — у него намного больше шансов и меньше ограничивающих фильтров с первых дней жизни.

Стоит пойти чуть дальше, сказав, что и CMS тут играет немаловажную роль, по совершенно аналогичным причинам. Узнать CMS любого сайта совсем нетрудно и для этого есть десятки плагинов и сервисов, так что и поисковику совсем не трудно получить подобную информацию.

Адаптивная верстка

У Яндекс и у Google сегодня есть алгоритмы, серьезно понижающие в выдаче сайты без адаптивной верстки — это факт. Подробнее о преимуществах адаптивки писал тут. Если мы говорим о поисковом продвижении, то у сайта без адаптивки и сайта с адаптивкой есть одно принципиальное отличие, которое играло бы роль даже в том случае, если бы поисковики не имели понижающих алгоритмов. Речь идет о Bounce Rate или показатель отказов. Сайт без адаптивной верстки всегда будет отдавать высокие отказы с мобильных устройств, а показатель отказов один из важных внутренних факторов ранжирования сайта. Более того, следует четко понимать, что чем выше отказы тем большее число клиентов вы просто теряете.

Борьба с дублями

Важный  этап, включающий в себя настройку редиректов и борьбу с дублями страниц еще до засорения ими индекса. В рамках блога я многократно писал, что главный бич интернет магазинов — дубли страниц в индексе поисковиков. Это те самые кандалы, которые неминуемо тащат даже самый лучший магазин на дно. Генерация дублей —  расплата за саму архитектуру интернет магазина. Простейший пример наиболее распространенного дубля ИМ — страницы сортировок и пагинаций. Эти страницы полностью неуникальны, т.к. содержат превью товаров, которое полностью раскрыто на страницах карточек. И таких страниц могут быть десятки тысяч, например вторая страница раздела Холодильники с включенным фильтром до 30 000 р или 33 страница раздела Стиральные машины с включенным фильтром Ariston. Представляете масштабы трагедии?

Проработка дублей — важнейший этап работы над магазином и мой любимый движок ShopScript уже в базе лишен большинства источников дублей!

Заполнение тегов основных страниц сайта

Очень часто, да почти всегда, после сдачи сайта магазина Title главной имеет вид Главная  ;) Что уж и говорить о тегах внутренних страниц. На самом деле —  теги необходимо заполнять и это очень важный этап! Хотя не все это понимают… Среди формул ранжирования поисковых систем далеко не последнее место занимает такой фактор, как уникальность Тайтла внутри сайта. Это не самый простой для осознания фактор. Сам Title не обязательно должен быть уникальным, да ему это и не надо, представьте себе сотни магазинов по продаже часов — тут сделать уникальный тайтл просто невозможно и поисковики это понимают. Зато значительную роль играет уникальность тегов именно внутри сайта. Очень многие тупо копируют Description с одной страницы на другую, а в title используют окончание по маске вида «интернет магазин — ….». Нет, это не станет роковой ошибкой, просто переписав тайтлы на уникальные внутри сайта вы получите сильный толчок вперед.

 

По ссылке вы можете заказать создание магазина у меня!

 

Получи руководство
по созданию SEO текстов
бесплатно

Получить руководство

Комментарии к записи:


Автор: Артём

Комментарий: Огромное спасибо, за настолько подробно расписанную статью и за то, что приложили к ней видео. Все шаги подробно расписаны, мысль легко читается и усваивается. Особенно понравился третий метод с тэгами, старый, но проверенный и рабочий способ, который не сложно понять и начать использовать для продвижения интернет-магазина. Сам пробовал этот метод, весьма результативен.

Автор: opticosblog.ru

Комментарий: Антон, а тексты для таких страниц ты генерируешь по шаблону? Как сейчас обстоят дела по таким страничкам с вылетом из индекса по причине недостаточно качественная страница?

Автор: Антон Маркин

Комментарий: Для каких именно? Если говорить о разделении товаров, то отзывы уходят на вкладку отзывы - уникальность максимальная, причем это базовая фишка Шопскрипт. Если говорить про срезы - да, генерирую и не я один генерирую, Мвидео делает так же;) Думаю, это исчерпывающий пример!

Автор: Паня

Комментарий: И какие же товары должны попасть на страницу "хороший bcaa" или "протеин для начинающих"?

Автор: Антон Маркин

Комментарий: Именно те, которые вы сами решите, вбив им соответствующие параметы! Можно пихнуть туда именно то, что выгодно Вам продавать!

Автор: Андрей

Комментарий: По второму методу вопрос. Можем ли мы для увеличения конверсии со страницы отзывов или страницы с инструкцией создать на базе опенкарт дублирующий товар, например, но вместо описания вставить только отзывы, а чтобы не плодить кучу одинаковых товаров в каталоге не связывать его ни с какими категориями? Я новичек в опенкарт, может этот вариант абсурден, поэтому буду благодарен за наводку.

Автор: Антон Маркин

Комментарий: На опенкарт такое уже внедрял! Нет смысла делать новые товары, просто подключаете нормального прогера и он разобьет вкладки для одного товара!

Автор: Андрей

Комментарий: Блин, с телефона видео не посмотрел и не до конца сразу понял суть листинга. Предыдущий комментарий неактуален. Актуальные вопросы: есть ли на опенкарт модули, позволяющие дать каждому табу в карточке товара свой url и есть ли модуль, реализующий листинг отзывов.

Автор: Антон Маркин

Комментарий: Как уже говорил - на опенкарт делали, но есть ли модули, не знаю - на данном движке не специализируюсь. У шопскрипт это базовая функция!

Автор: Андрей

Комментарий: Во сколько обойдётся реализация этого функционала на опенкарт? Или контакты можно на почту того специалиста, что уже делал?

Автор: Антон Маркин

Комментарий: Ума не приложу, честно говоря) Делал мой клиент, я поставил задачу, а его прогеры сделали.

Автор: Юрий

Комментарий: Приветствую В разрез лестным комментариям посмею выставить на дискуссию немного критики. Сперва уточним слонов, на которых держится траф: 1) % отказов = дизайн. Для интернет-магазинов именно он. 1000 раз замечен. Может быть такое, что только 1 лендос с 1 страницей, а в ТОП по ВЧ ВК Москва. И все из-за низкого (до 13%) % отказов. 2) Структура ИМ. Тут бесспорно количество посадочных страниц играет очень большую роль при сборе трафа. Самое забавное то, что в последнее время даже нет нужды собирать ключи парсерами - нужно включать голову, смотреть WS, смотреть страницы в индексе конкурентов и бить по основным смысловым нагрузкам, при этом не нужно делать отдельно под недорого, дешево и т.д. 3) Цена. Цена товара/услуги - король! И тут всем сказано. Если работаешь с массовым товаром - будет слабый дизайн, плохая структура, но низкая цена, то % отказов будет низок, ПФ высок, а в результате: Яндекс любит. Мое любимое: разрабатывается посадочная страница, на период первичного теста ПФ Яндексом ставится низкая цена, потом как он забрался в ТОП и держится там пару недель - цена поднимается. 4) Конверсия = ПФ. Как бы глупо не звучало, но между конверсией сайта/ИМ и ПФ прямая зависимость. Если работать над увеличением конверсии (обратные звонки, чаты и прочее - оставьте школьникам, а еще и кейсы по улучшению конверта ими - в мусор), то и глубина просмотров будет высокая (кстати, на глубину так же влияет клики по якарям, оооочень сильный инструмент ПФ), и время на сайте возрастет. 5) Техническая оптимизация. Срач в титлах или дискрипшинах - бан, вагон дублей - бан, расклееные зеркала - писсимизация, отсутсвие мобильной верстки - писсимиация и т.д. Вывод: Низкая цена + низкий % отказов + развернутая смысловая структура + работа над конверсией = лидер ниши. P.S. Все чаще в ооочень конкурентных тематиках замечаю ИМ в ТОП без текстов на страниц категорий. Отдельная тема, не буду ее тереть, кто знает - тот поймет. Критика: 1) Самая главная цель ИМ - привлечь траф и сгенерировать его в лид. Исходя из этого замечено, что собирать инфо траф - смысла нет. Так же нет смысла собирать траф "отзывов", "своими руками" и т.д. Кто-то может сказать, что инфо траф несет хорошие ПФ в виде времени на сайта и т.д. - ПС считывает ПФ для каждой страницы в отдельности, точно так же как Баден накладывается на отдельные страницы, влияние ПФ инфо-страниц на товарные - минимально. 2) Формирование срезов нужно делать руками. И очень хорошо думать, а не просто кейколлектор долбить. Есть только один, истинно верный путь - собрать все ключи и сидеть в них тупо всматриваться и ловить смысл, а потом самому головой писать структура, при этом проверять маски на частотность, не нужно их кластеризоваь, не нужно думать куда какой пихнуть - просто сидеть и смотреть. Пару месяцев назад начал эксперимент. Сделал 2 сайта (не ИМ) по МСК в СК тематике. 1-й структура разрабатывалась головой, а вторая через кластер Кей Коллектора, в 1-м - собиралась страница, кидалась в индекс и !каждая из них дотачивалсь до тех пор, пока не будет на ней низкий % отказов (первичный траф брался из Многорукого + Адвордс, директ слишком дорогой был). Результат: 1-й ТОП3, 2-й АГС. 3) Карточка товаров. Почему все пытаются придумать велосипед? Зачем? Палю тему: есть одни оооочень толковые ребята, которые каждый пиксель считали в сторону увеличения конверсии сайта, а результат - амазон. Вот от туда и берите пример, там над каждым пикселем и блоком думали и включались.

Автор: Павел

Комментарий: С большим удовольствием читаю ваш блог. Вообще ваш сайт единственный в закладках из блогов о СЕО. Ознакомился с вашими последними статьями. Интересно. Решил посмотреть примеры. Перешел на сайты которые делаете вы (в меню - заказать сайт у меня - примеры) и в итоге понял, что вы пишите одно, но почему-то не используете свои умения в своих работах. Там нет ни срезов, ни табов, да и юзабилити не по вашей методике. Почему?

Отправьте комментарий:

Вы вошли как Антон Маркин. Выйти »

Отправляя свои данные через эту форму, я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных

Горячие предложения

SEO
продвижение
Подробнее
Разработка
интернет магазинов
Подробнее
ПОДПИШИСЬ НА СВЕЖИЕ
SEO СТАТЬИ

Отправляя данную форму, я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных

Исключительно для моих подписчиков доступен мощный мини-курс по проектированию SEO текстов, которые сами выходят в ТОП!

ПОДПИСЫВАЙСЯ НА РАССЫЛКУ И ПОЛУЧИШЬ ЭТО РУКОВОДСТВО ПОЛНОСТЬЮ БЕСПЛАТНО

Отправляя данную форму, я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных

ПОДПИШИСЬ НА СВЕЖИЕ SEO СТАТЬИ

Отправляя данную форму, я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных