Отмена ссылочного или раскрутка сайта в современных условиях. Руководство

Раскрутка сайтов на фоне активной информационной войны между Яндексом и ссылочными биржами становится невероятно острой темой. Различные форумы, так или иначе связанные с продвижением доверху набиты депрессивными сообщениями об отмене ссылочного, о бессмыслености дальнейшего продвижения, многие топикстартеры не видят смысла в  покупке ссылок на популярных биржах. Люди, долгое время успешно продвигавшие свои ресурсы не знают, чего ждать завтра — коснется ли их надвигающаяся волна ссылочного нивелирования и что делать с уже купленными ссылками? — продолжать платить за них каждый день и просто выкидывать деньги в воздух или же отказаться от ссылок и попасть под фильтрацию беспощадных поисковых алгоритмов?! На самом деле, ситуация на современном российском seo рынке не менее острая, чем вокруг Крыма и самое интересное, что оба этих события происходят в одних и тех же временных рамках Но давайте постараемся разобраться более детально, так ли все плохо на самом деле и разберемся с тем, как же все-таки проддвигать сайты под Яндекс в современных условиях.

 

Что происходит на самом деле или мастер-класс вирусного маркетинга от Яндекс

 

Постараемся разобраться в сложившейся ситуации максимально подробно. Итак, 5 декабря 2013 года Яндекс во всеуслышание заявляет,  что в начале года 2014, ссылочный фактор, как таковой, полностью исчезннет из алгоритмов формирования выдачи. Само по себе, заявление носит на столько провокационный и революционный характер, что распрострраняется со скоростью света, прроизводя эффект разорвавшейся атомной бомбы. Как можно отменить ссылочный фактор, если все seo держится преимущественно на нем?! Как же дальше продвигать сайты и что делать с уже купленными ссылками? Мировозрения подавляющего большинства владельцев сайтов переворачивается с ног на голову… Лично у меня возникло такое ощущение, что это новый виток холодной войны, только на этот раз ее участниками стал Яндекс и крупнейшие ссылочные биржи, но обо всем по-порядку.

Первым делом стоит более обстоятельно разобраться с имеющейся у нас информацией и понять, как же на самом деле стоит воспринимать эту нашумевшую отмену ссылочного. По заявлению Садовского (это такой дяденька, который возглавляет отдел web-поиска Яндекс), ссылочные факторы будут отключаться поэтапно в различных тематиках и первым подопытным станет Московский регион. Тоесть Москва это некая тестовая площадка,  где Яндекс будет тестировать свои новые алгоритмы и проверять — не пострадает ли общее качество выдачи. Возникает вопрос — почему именно Москва, а не какой-нибудь там Урюпинск, где в случае ошибки, последствия окажутся минимально критичными для репутации поисковой машины… Вот здесь следует уже дать определенные разъяснения. На самом-то деле, декабрьское заявление имело своей целью стать эдакой вирусной бомбой, которая заставит нашего брата серьезно задуматься над целесообразностью seo прродвижения и… вспомнить о такой замечательной штуковине, как Директ! Что, собственно говоря, и произошло. Но что изменилось на самом то деле? — ответ прост — практически ничего! Открою вам страшную тайну — все факторы, влияющие на построение выдачи можно разделить на 4 большие группы и ссылочная группа УЖЕ ДАВНО была наименее значимой, тем более, в конкурентных тематиках.  Но здесь стоит отметить один очень важный момент — даже воздействуя всего на одну группу факторов можно вытащить запрос на первые места в не очень конкурентных тематиках, что многие и делали — воздействовали на ссылочную группу. Некоторые вебмастера воздействовали только на внутреннюю группу факторов и не менее успешно выводили не очень конкурентнные запросы в ТОП, но даже в 2013 году нельзя было вывести в ТОП 10 запросы наивысшей конкуренции, не подключив все 4 группы фыкторов формирования SERP. И что мы имеем теперь? Казалось бы, у нас в руках остаются только 3 ниточки, дергая за которые можно добиться желаемых результатов, но и тут ситуация двойственна…

 

 

Говоря об отмене ссылочного, Яндекс на самом деле скрывает истину между строк.  Зачем ему это надо и к чему все это приведет? На вопрос зачем ответ прост — создать панику и передел ранка на фоне которого можно не прилагая особенных материальных ресурсов пополнить и без того не малую братию пользователей Директа. К чему это прриведет — как уже было сказано выше — к переделу SEO рынка между old school биржами ссылочного продвижения, такими как гигант Sape и новым веянием оптимизаторской моды — биржами поведенческого продвижения, с явным перевесом в сторону последних, ну и естественно Директом, который подхватит тех, кто так и не смог понять, что же на самом деле происходит. Размышляя об эффективных стратегиях дальнейшего продвижения сайтов стоит первым делом разобраться с тем, чтто же такое качественная ссылка, как ее создать и почему она будет работать и дальше.

 

Как создать качественную ссылку, которую будет учитывать Яндекс

 

Ни для кого не секрет, что Яндекс уже давно научился детектировать seo ссылки и не учитывать их в ранжирровании сайтов. Согласитесь, об этом знают все, но тогда задам вполне справедливый вопрос — откуда в таком случае возникла паника вокруг заявления об отмене ссылочного? Получается, что либо владельцы сайтов и оптимизаторы считают, что покупают ТОЛЬКО качественные ссылки, либо работает русский авось — куплю 10 ссылок и одна из них будет хорошая. Но теперь то сколько не покупай ссылок — эффекта от них не будет.

Давайте постараемся представить себе, как должна выглядеть действительно хорошая ссылка:

 

1. Это контекстная ссылка полностью соответствующая теме статьи
2. Это ссылка со статьи, полностью соответствующей теме сайта, либо ссылка со статьи на любую тему, размещенная на новостном сайте
3. Это единственная внешняя ссылка со страницы
4. Это качественный, посещаемый донор
5. Эта ссылка является вершиной ссылочной пирамиды (подробнее об этом расскажу в одной из следующих статей)
6. Это ссылка с анкорам, полностью соответствующим канонам русского языка
7. Это ссылка, которая появляется одновременно со статьей—носителем
8. Это ссылка, по которой есть переходы

 

Особое внимание стоит обратить на пункт №8 — именно он открывает логическую лазейку для Яндекс, позволяя открыто заявить о тотальной отмене ссылочных факторов, просто переведя их в раздел социальных сигналов. Советую вам перечитать еще раз последнее предложение и вы поймете, в чем тут соль… Говоря проще, ссылка без переходов по ней будет считаться seo ссылкой и не учитываться, а ссылка, по которой Яндекс видит переходы будет отлично работать, но тут можно сказать, что учитывается не сама ссылка, а собственно, переходы На практике же, практически ничего не изменилось, если вы и раньше строили для продвигаемого сайта разнородный и качественный ссылочный профиль или использовали продвижение по трафику, а если же вы только и делали, что покупали арендные говноссылки или пользовались системами автоматизированного продвижения, то вам и в самом деле придется пересмотреть политику относительно продвижения в Яндекс. Далее мы более детально остановимся на каждом из 4-х факторов и я расскажу о том, как продвигать сайты в современных условиях.

 

4 фактора влияния на формирование выдачи

 

Итак, все методы воздействия на поисковую выдачу можно разделить  на 4 большие группы:

 

1. Внутренние факторы
2. Поведенческие факторы
3. Социальные сигналы
4. Ссылочные факторы

 

Самой важной для ПС Яндекс является внутренняя группа факторов, наименее важной — ссылочная группа, в общем, как и в приведенном списке, от наиболее к наименее значимому. Являясь в крайней степени запросозависимой машиной, Яндекс никогда не позволит посредственному сайту выйти в ТОП в конкурентной тематике, поэтому перед продвижением стоит перво-наперво определиться с тем — может ли вообще продвигаемый сайт оказаться в ТОП по выбранному запросу. Сделать это можно 2-мя путями:

 

• проанализировать ТОП 10 по желаемому запросу и проверить свой сайт на соответствие (возраст, число страниц в индексе, ТИЦ, упоминания и т.д.)
• более простой способ — проверить текущую позицию сайта по интересующей фразе — если это ТОП 20, то сайт сможет занять и ТОП 10 (о том, почему это так я расскажу в одной из следующих статей), если же сайт не входит в ТОП 20, то придется анализировать выдачу, как это описано в прошлом пункте

Если мы определились с тем, что сможем вывести запрос на необходимую нам позицию — можно приступать непосредственно к продвижению.

 

 

 

Внутренние факторы

Данная группа факторов наиболее важна. И тут следует понимать, что воздействие на нее наименее затратно с материальной точки зрения, но наиболее затратно с временной. Подробнее о том, как правильно использовать внутренние ресурсы сайта:

 

1. Техническая оптимизация. Это, можно сказать, основа основ. На данном этапе мы проверяем сайт на наличие общих технических ошибок и стараемся сделать его максимально пригодным для продвижения. Важно проверить такие параметры, как склейка зеркал, наличие и корректность технических файлов robots и sitemap, правильность обработки ошибки 404, наличие битых ссылок и т.д. Более детально я писал ранее
2. Оптимизация продвигаемой страницы. Тут все должно быть как у конкуренттов, уже занявших ТОП 10 по необходимому нам запросу. Объем текста, тошнота продвигаемого слова и другие параметры страницы должны соответствовать среднему значению сайтов, уже занявших ТОП. Тут следует отметить тот факт, что показатели тошноты для разных фраз могут разительно отличаться — для некоторых тематик необходим откровенный переспам, а для других Яндекс категорически его не приемлет.
3. Внутренняя перелинковка по запросу. Тут следует использовать наиболее релевантные страницы вашего сайта. Для этого необходимо в поиске Яндекс выбрать расширенные настройки и установить параметр искать внутри сайта, в качестве сайта ввести ваш сайт. Яндекс любезно выдаст нам результаты отсортированные по уменьшению релевантности. Из первого десятка страниц стоит обязательно сослаться на продвигаемую с разбавленным вхождением необходимого ключевого слова
4. Публикация релевантных статей и перелинковка с них. Стоит отметить, что Яндекс очень хорошо ранжирует сайты, посвященные одной определенной тематике. И чем больше документов одного ресурса релевантны запросу, тем лучше. Для этого стоит регулярно публиковать на сайте статьи, оптимизированные под продвигаемый запрос и ссылоться с них на точку входа.
5. Сквозные ссылки давно зарекомендовали себя, как эффективный инструмент улучшения ранжирования, не стоит ими пренебригать.

 

Поведенческие факторы

Поведенческая группа факторов, без сомнений, является наиболее молодой в формулах поисковых алгоритмов, но ее значимость огромна и является второй по значимости после внутренних. Для манипулирования поведенческими факторами советую вам использовать биржу Юзератор. Тут все предельно просто — необходимо зарегистрироваться на бирже, создать новую кампанию, ввести URL адрес продвигаемого сайта и выбрать регион продвижения. Биржа позволяет накручивать поведенческие факторы в двух режимах: автоматический ( при помощи ботнетов) и ручной (с использованием реальных пользователлей сети интернет). Для продвижения запроса необходимо использовать именно ручной режим, т.к. сфера использования автоматического режима несколько иная. Далее вам необходимо ввести необходимые для продвижения запросы и выставить желаемое число переходов (система сама подскажет вам необходимое число). Стоит отметить одиин момент — не используйте поведенческое воздействие на запрос, если он находится далее 50-го места в органической выдаче — Яндекс просто не будет использовать эти данные в ранжировании, оно и ясно, какой нормальный человек полезет далее 50-го места

 

 

Социальные сигналы

 

Следующая группа факторов — социальная. Воздействовать на нее удобно при помощи того же Юзератора. Давайте посмотрим, как же мы можем воздействовать на данную группу факторов:

 

1. Интеграция в социальные сети. В идеале, качественный сайт должен иметь собственные группы в таких популярных сетях, как Вконтакте, Facebook, Одноклассники, Twitter
2. Социальные кнопки. Обязательно разместите на продвигаемой странице кнопки поделиться крупнейших социальных сетей. Далее, через Юзератор, накручивая значения этих кнопок, мы повышаем социальный авторитет продвигаемой страницы
3. Стены крупнейших социальных сетей. При помощи юзератора вы легко можете заставить реальных пользователей сети интернет размещать информацию о вашем ресурсе у себя на страничках социальных сетей
4. Сервисы ответов. Упоминание в крупнейших сервисах ответов уже давно имело прямое воздействие на поисковую выдачу и со временем этот эффект только растет. Провести рекламную кампанию в сервисах ответов можно при помощи биржи Advego
5. Реклама в группах социальных сетей. Использование групп таких соц. сетей, как Вконтаке, Одноклассники и Facebook является одним из наиболее значимых социальных сигналов. Провести рекламу в группах можно при помощи бирж Блогун и Miralinks
6. Реклама на видеохостинге Ютуб. Еще один вид социальных сигналов. Воспользоваться им можно при помощи Блогун’а

 

 

Ссылочные факторы

 

А вот и тот самый фактор воздействия на выдачу, от которого Яндекс обещает полностью отказаться. Зддесь стоит отметить, что ссылки будут работать и дальше, но только те ссылки, которые действительно качественные и по которым переходят реальные посетители. Как я уже и говорил, Яндекс с чистым сердцем заявляет об отмене ссылочного, по умолчанию переводя данную группу факторов в раздел социальных. Заставить пользователей переходить по ссылкам просто — достаточно использовать модуль биржи Юзератор — усиление ссылок.

 

Подводим итоги или ложная паника

 

Резюмируя все выше сказанное, напрашивается вывод, что ничего страшного то и не произошло. Яндекс и в самом деле постепенно отказывается от неестественных ссылок без переходов в Московском регионе по ряду тематик. Многие сайты и в самом деле потеряли позиции и данная тенденция продолжится, охватывая все больше сайтов, в большем количестве тематик и регионов, но это совсем не страшно и seo, как многие ошибочно считали, не умрет… Необходимо просто подходить к продвижению сайтов максимально разносторонне, обращая все больше внимания на социальные и поведенческие факторы ранжирования. Больше всего в данной ситуации пострадают владельцы сайтов, активно зарабатывавших на продаже ссылок и руководители крупнейших сео бирж Рунета, хотя, с другой стороны относительно молодые биржы воздействия на поведенческие факторы, наоборот, заметно увеличат свои прибыли, что видно уже сейчас (5-го апреля Юзератор поднял стоимость поведенческого продвижения практически в 2 раза, обусловив это ростом нагрузок).

Кто-то все-таки и в самом деле уйдет в Директ, чему Яндекс будет без сомнения рад, ведь это и было его целью. Справедливости ради, стоит заметить, что ситуация с отменой ссылочного и шумиха вокруг этого события по праву может считаться одним из лучших примеров скрытого вирусного маркетинга, которые только видел Рунет. Браво Яндекс!

Чтобы не пропустить интересные статьи блога – советую вам подписаться на обновления.

В дополнение, рекомендую статью о том, как раскрутить интернет магазин на фоне отмены ссылочного.

А еще вы можете заказать у меня продвижение интернет магазина в ТОП!