Успей получить руководство по подготовке SEO текстов в 2020 году бесплатно. Осталось 7 мест. Получить

25.09.2011

6 905

35

Рейтинг статьи:
Одна звездаДве звездыТри звездыЧетыре звездыПять звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Немного про поведенческие факторы ранжирования

Содержание
Нет времени читать статью?

Но вам требуется продвижение сайта или создание сайта-лидера, идеального для SEO? Тогда вы можете оставить заявку на продвижение или заявку на создание сайта. Если вы собираетесь продвигать сайт самостоятельно — продолжайте чтение!

Решил написать небольшую заметку про поведенческие факторы ранжирования, про их влияние на выдачу и про мифы, которые покрыли непролазным туманом данный фактор. Данная заметка будет носить полностью теоретический характер: здесь мы рассмотрим влияние поведенческих факторов, актуальность, разновидности, предысторию и т.д.

 

 

Поведенческие факторы ранжирования

 

Поведенческие факторы — самый актуальный тренд последних лет. Тема действительно очень нова и объвеяна кучей тайн и нелепых догадок, которыми наводнили Рунет SEO дилетанты. Но в самом ли деле, тема так нова и так загадочна? Давайте попробуем разобраться…

 

 

Поведенческие факторы ранжирования — предыстория

 

Вы думали, что поведенческие факторы — ноу-хау?! Вы ошибались!!! Эксперименты с поведенческими факторами начались много лет назад. И первопроходцем стала корпорация Microsoft. Еще 10 лет назад они начали активное внедрение карты кликов в учет поискового ранжирования. Технология была очень похожа на современные алгоритмы Яндекса, но имела одно ключевое отличие, которое так и не позволило полностью внедрить данную технологию…. Этой технологией является машинное обучение, более известное, как алгоритм Яндекса — MatrixNET.

Очень многие мифы, нависшие над поведенческими факторами связаны с тем, что люди просто не могут понять суть современного матрикснета. Именно с этой проблемой в свое время и столкнулись инженеры майкрософт. Всем известно, что поисковые факторы учитывают множество параметров, таких как число отказов, глубина просмотра, частота просмотра, время на сайте, возвращение в поиск и т.д. Но если для одного сайта полезно большое число просмотров (информационный портал), а для другого это чистой воды бред (заказ пицы — где, увидел телефон — заказал). Получается парадокс — как можно ранжировать различные сайты по одной технологии, при условии, что полученные данные могут кардинально отличаться и на их основе нельзя полно оценить качество ресурса. Совершенно верно — именно с этой проблемой и столкнулись сотрудники Microsoft. Нельзя сказать, что они полностью заморозили проект — просто большинство поведенческих параметров так и не начали использоваться в ранжировании документов.

 

Все изменилось с приходом на рынок самообучающихся систем, контролируемых асессорской выборкой. Теперь стало возможным разграничить различные группы запросов по тематике, региональности, типу контента и т.д. Поведенческие факторы Яндекса способны вести себя по разному на сайтах различных тематик (для одних сайтов короткая сессия будет плюсом, а на других минусом и т.д.)

 

Началась эра учета поведенческих факторов!

 

Некоторые наблюдения

 

Я уже не раз сказал, что над поведенческими факторами нависло множество совершенно абсурдных мифов, порожденных дилетантами. Давайте попробуем тезисно описать поведенческие факторы. В данной главе я выделю некоторые ключевые особенности поведенческого ранжирования, которые помогут вам лучше понять суть самой технологии:

 

  • Поведенческие факторы есть и они работают! Да, это факт и как бы банально не звучало данное утверждение, еще остались индивиды, которые ставят под сомнения данный фактор ранжирования.
  • Поведенческие факторы — комплекс параметров, которые работают, как неразрывная цепь. Поведенческие факторы способны учитывать множество параметров, сколько неизвестно, но очевидно более 10. Работа поведенческих факторов основана на достаточно сложных картах активности, которые индивидуальны для различных тематик. Карты активностей, иначе графики соответствия параметров, отбирались асессорами для множества тематик и обрабатывались роботами Яндекса. Для каждой тематики были построены уникальные соотношения параметров, которые характеризуют качественность ресурса. При попытке накрутки НЕВОЗМОЖНО учесть все параметры (так как все параметры неизвестны), ввиду чего, графики активности начинают резко уходить за рамки стандартизированных и накрутка видна мгновенно. Самым ярким доказательством является майский прессинг Яндекса, под который попал широкоизвестный сайт одной из крупнейших SEO студий Рунета.
  • Как уже говорилось, для каждой тематики — свое идеальное соотношение поведения пользователей, поэтому идеальной формулы попросту не существует. Хотите в ТОП?! Проанализируйте поведенчиские ТОП 3 SERP по вашему ключевому слову и постарайтесь продублировать его на своем сайте.
  • Накручивать поведенческие не имеет смысла, но их можно улучшать. Улучшать поведенческие факторы совсем не сложно, плюс ко всему, наряду с лояльностью Яндекса, вы однозначно увеличите конверсию. Самые простые способы улучшения поведенческих:- Анализируйте статистику и находите нетематические запросы, по которым максимален показатель отказов. Избавляетесь от таких запросов.- Улучшайте сниппет вашего сайта.- Займитесь юзабилити вашего сайта, сделайте его красивым и понятным для вашего пользователя.- Углубляете тему, открытую на одной странице вашего сайта. Например, если страница посвящена покупке кроссовок — сделайте отдельную страницу про беговые кросовки, про зимние кроссовки и т.д. и сноски на них с основной страницы.- Проведите технический аудит сайта и избавьтесь от битых ссылок.- Забудьте про убогие портянки SEO текстов — это прошлое. Развивайте свой сайт, делайте его более качественным и дружелюбным для пользователей.

    — Добавьте на сайт интересные сервисы, видеозаписи и аудиозаписи. Это позволит сильно увеличить время, проведенное на сайте.

    — Делайте громкие анонсы — пользователи обязательно к вам вернутся.

    — Посмотрите на ваш хостинг — полностью ли он устраивает вас? На сколько быстро работает ваш сайт?

    — Не старайтесь накрутить ПФ там, где этого не требуется. Если у вас интерент-магазин не гоняйте бедного пользователя от страницы к странице в поисках необходимого товара, ведь именно в вашем случае глубина просмотра играет только в минус.

    — Постарайтесь предоставить всю необходимую пользователю информацию именно в точках входа.

  • Яндекс метрика — замечательный способ анализировать ПФ для вашего сайта. Ставьте, не бойтесь.
  • Поведенческие факторы играют неоценимо важную роль в ранжировании сайтов. Многое зависит от тематики, например, в информационных тематиках ПФ имеют намного большее значение, чем ссылочные. Не верите?! По одному очень конкурентному запросу мой сайт eltisbook.ru попал на 6-е место в Яндексе при условии, что на этот запрос не было  куплено ни одной ссылки, запроса не было в Title и он один (!!!) единственный раз встречался на странице и то в морфологической форме.
  • Влияние поведенческих факторов будет расти и дальше, но на сегоднешний день, вероятнее всего не учитываются карты кликов по внешним ссылкам.

 

В данной статье я немного поразмышлял над поведенческими факторами) Думаю, что статья оказалась для вас полезной! Не забудьте подписаться на обновления, чтобы первыми получать новые и актуальные статьи!

 

PS:

 

В последнее время в продвижении сайтов роль качественного и стабильного хостинга остается достаточно высокой. Если хостинг часто «падает», не выдерживая нагрузку — поисковики с недоверием будут относиться к вашему сайту. Но большинство действительно качественных хостингов стоят дорого. Как же быть?! Еcли вам необходим недорогой хостинг, который будет стабильно работать — советую перейти по ссылке выше.

Получи руководство
по созданию SEO текстов
бесплатно

Получить руководство

Комментарии к записи:


Автор: Артём

Комментарий: Огромное спасибо, за настолько подробно расписанную статью и за то, что приложили к ней видео. Все шаги подробно расписаны, мысль легко читается и усваивается. Особенно понравился третий метод с тэгами, старый, но проверенный и рабочий способ, который не сложно понять и начать использовать для продвижения интернет-магазина. Сам пробовал этот метод, весьма результативен.

Автор: opticosblog.ru

Комментарий: Антон, а тексты для таких страниц ты генерируешь по шаблону? Как сейчас обстоят дела по таким страничкам с вылетом из индекса по причине недостаточно качественная страница?

Автор: Антон Маркин

Комментарий: Для каких именно? Если говорить о разделении товаров, то отзывы уходят на вкладку отзывы - уникальность максимальная, причем это базовая фишка Шопскрипт. Если говорить про срезы - да, генерирую и не я один генерирую, Мвидео делает так же;) Думаю, это исчерпывающий пример!

Автор: Паня

Комментарий: И какие же товары должны попасть на страницу "хороший bcaa" или "протеин для начинающих"?

Автор: Антон Маркин

Комментарий: Именно те, которые вы сами решите, вбив им соответствующие параметы! Можно пихнуть туда именно то, что выгодно Вам продавать!

Автор: Андрей

Комментарий: По второму методу вопрос. Можем ли мы для увеличения конверсии со страницы отзывов или страницы с инструкцией создать на базе опенкарт дублирующий товар, например, но вместо описания вставить только отзывы, а чтобы не плодить кучу одинаковых товаров в каталоге не связывать его ни с какими категориями? Я новичек в опенкарт, может этот вариант абсурден, поэтому буду благодарен за наводку.

Автор: Антон Маркин

Комментарий: На опенкарт такое уже внедрял! Нет смысла делать новые товары, просто подключаете нормального прогера и он разобьет вкладки для одного товара!

Автор: Андрей

Комментарий: Блин, с телефона видео не посмотрел и не до конца сразу понял суть листинга. Предыдущий комментарий неактуален. Актуальные вопросы: есть ли на опенкарт модули, позволяющие дать каждому табу в карточке товара свой url и есть ли модуль, реализующий листинг отзывов.

Автор: Антон Маркин

Комментарий: Как уже говорил - на опенкарт делали, но есть ли модули, не знаю - на данном движке не специализируюсь. У шопскрипт это базовая функция!

Автор: Андрей

Комментарий: Во сколько обойдётся реализация этого функционала на опенкарт? Или контакты можно на почту того специалиста, что уже делал?

Автор: Антон Маркин

Комментарий: Ума не приложу, честно говоря) Делал мой клиент, я поставил задачу, а его прогеры сделали.

Автор: Юрий

Комментарий: Приветствую В разрез лестным комментариям посмею выставить на дискуссию немного критики. Сперва уточним слонов, на которых держится траф: 1) % отказов = дизайн. Для интернет-магазинов именно он. 1000 раз замечен. Может быть такое, что только 1 лендос с 1 страницей, а в ТОП по ВЧ ВК Москва. И все из-за низкого (до 13%) % отказов. 2) Структура ИМ. Тут бесспорно количество посадочных страниц играет очень большую роль при сборе трафа. Самое забавное то, что в последнее время даже нет нужды собирать ключи парсерами - нужно включать голову, смотреть WS, смотреть страницы в индексе конкурентов и бить по основным смысловым нагрузкам, при этом не нужно делать отдельно под недорого, дешево и т.д. 3) Цена. Цена товара/услуги - король! И тут всем сказано. Если работаешь с массовым товаром - будет слабый дизайн, плохая структура, но низкая цена, то % отказов будет низок, ПФ высок, а в результате: Яндекс любит. Мое любимое: разрабатывается посадочная страница, на период первичного теста ПФ Яндексом ставится низкая цена, потом как он забрался в ТОП и держится там пару недель - цена поднимается. 4) Конверсия = ПФ. Как бы глупо не звучало, но между конверсией сайта/ИМ и ПФ прямая зависимость. Если работать над увеличением конверсии (обратные звонки, чаты и прочее - оставьте школьникам, а еще и кейсы по улучшению конверта ими - в мусор), то и глубина просмотров будет высокая (кстати, на глубину так же влияет клики по якарям, оооочень сильный инструмент ПФ), и время на сайте возрастет. 5) Техническая оптимизация. Срач в титлах или дискрипшинах - бан, вагон дублей - бан, расклееные зеркала - писсимизация, отсутсвие мобильной верстки - писсимиация и т.д. Вывод: Низкая цена + низкий % отказов + развернутая смысловая структура + работа над конверсией = лидер ниши. P.S. Все чаще в ооочень конкурентных тематиках замечаю ИМ в ТОП без текстов на страниц категорий. Отдельная тема, не буду ее тереть, кто знает - тот поймет. Критика: 1) Самая главная цель ИМ - привлечь траф и сгенерировать его в лид. Исходя из этого замечено, что собирать инфо траф - смысла нет. Так же нет смысла собирать траф "отзывов", "своими руками" и т.д. Кто-то может сказать, что инфо траф несет хорошие ПФ в виде времени на сайта и т.д. - ПС считывает ПФ для каждой страницы в отдельности, точно так же как Баден накладывается на отдельные страницы, влияние ПФ инфо-страниц на товарные - минимально. 2) Формирование срезов нужно делать руками. И очень хорошо думать, а не просто кейколлектор долбить. Есть только один, истинно верный путь - собрать все ключи и сидеть в них тупо всматриваться и ловить смысл, а потом самому головой писать структура, при этом проверять маски на частотность, не нужно их кластеризоваь, не нужно думать куда какой пихнуть - просто сидеть и смотреть. Пару месяцев назад начал эксперимент. Сделал 2 сайта (не ИМ) по МСК в СК тематике. 1-й структура разрабатывалась головой, а вторая через кластер Кей Коллектора, в 1-м - собиралась страница, кидалась в индекс и !каждая из них дотачивалсь до тех пор, пока не будет на ней низкий % отказов (первичный траф брался из Многорукого + Адвордс, директ слишком дорогой был). Результат: 1-й ТОП3, 2-й АГС. 3) Карточка товаров. Почему все пытаются придумать велосипед? Зачем? Палю тему: есть одни оооочень толковые ребята, которые каждый пиксель считали в сторону увеличения конверсии сайта, а результат - амазон. Вот от туда и берите пример, там над каждым пикселем и блоком думали и включались.

Автор: Павел

Комментарий: С большим удовольствием читаю ваш блог. Вообще ваш сайт единственный в закладках из блогов о СЕО. Ознакомился с вашими последними статьями. Интересно. Решил посмотреть примеры. Перешел на сайты которые делаете вы (в меню - заказать сайт у меня - примеры) и в итоге понял, что вы пишите одно, но почему-то не используете свои умения в своих работах. Там нет ни срезов, ни табов, да и юзабилити не по вашей методике. Почему?

Отправьте комментарий:

Вы вошли как Антон Маркин. Выйти »

Отправляя свои данные через эту форму, я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных

Горячие предложения

SEO
продвижение
Подробнее
Разработка
интернет магазинов
Подробнее
ПОДПИШИСЬ НА СВЕЖИЕ
SEO СТАТЬИ

Отправляя данную форму, я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных

Исключительно для моих подписчиков доступен мощный мини-курс по проектированию SEO текстов, которые сами выходят в ТОП!

ПОДПИСЫВАЙСЯ НА РАССЫЛКУ И ПОЛУЧИШЬ ЭТО РУКОВОДСТВО ПОЛНОСТЬЮ БЕСПЛАТНО

Отправляя данную форму, я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных

ПОДПИШИСЬ НА СВЕЖИЕ SEO СТАТЬИ

Отправляя данную форму, я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных