Поведенческие факторы — размышления оптимизатора.

Сегодня мне пришлось  достаточно поработать над поведенческими факторами нескольких проектов и проанализировав сложившуюся ситуацию напрашивается множество выводов, многие из которых очень даже противоречивы. Однажды я уже писал немного про поведенческие факторы ранжирования, но данную статью хотелось бы посвятить больше  анализу сложившейся ситуации…

 

Вообще поведенческие факторы — очередной виток попыток Яндекса избавиться от внешнего влияния на выдачу и сделать ее более подвластной поиску. Ни для кого не секрет, что в современном поиске поведенческий фактор сильно раздут и именно ему отдается решающее значение при формировании ТОП 10. Нет, это совсем не означает, что нельзя сдвинуть конкурента с отличными поведенческими показателями  внешними ссылками — конечно можно, просто передавив его большими на порядок бюджетами, но это в очередной раз показывает нам, что значимость поведенческих факторов намного выше ссылочных. И это я вижу на множестве примеров, на сотнях запросах. К примеру этот seo блог находится в ТОП Яндекс по множеству запросов за счет одних только поведенческих факторов. И сегодня мне хотелось бы обсудить именно проблему современных поведенческих факторов и постараться дать анализ дальнейшему развитию поиска.

 

Яндекс в борьбе за чистоту поиска

 

Поведение Яндекса более чем понятно — чистота поиска — вот его главная цель (хотя все-таки получение денег, но одно из другого вытекает). Мы можем вспомнить, как в 2008 году Яндекс начал активно использовать внутренние факторы ранжирования документов в сети. Внутренняя перелинковка, качественная оптимизация и т.д. стали играть огромную роль в продвижении. Сайты можно было выводить в ТОП по конкурентным запросам используя внутрисайтовый ссылочный спам (главное было соблюдать контекстность и уникальность внутренних ссылок) и небольшое внешнее ссылочное. Со временем и данный фактор ранжирования был основательно заспамлен и не мог использоваться, как сигнал качественного сайта.

 

Внимание — Акция!

 

Подробности по ссылке

 

[sociallocker id=»2352″]КОД: bdff7[/sociallocker]

 

Вообще, в Рунете уже давно так сложилось, что продвижение сайта просто невозможно без приобретения покупных ссылок, ввиду чего данный фактор невероятно заспамлен. В Буржнете  все совсем не так. Нельзя сказать конечно, что забугорные вебмастера и сеошники не приобретают ссылки — нет, просто там все это не поставлено на промышленные масштабы, как у нас. Ссылочное воздействие на выдачу в Рунете используется, как основной фактор вывода в ТОП. Естественно, что это сильнейшим образом влияет и на качество ранжирования.

И вот она — замечательная возможность получить качественные результаты поиска, сформированные на основе не ссылочных факторов. Поведенческие факторы — замечательная возможность для Яндекса изменить формулу ранжирования, уведя ее  в сторону от ссылочного. И мы можем быть уверены, что за эту возможность Яндекс будет держаться, доказательством чему стала сильная пессимизация в середине 2011 года всех сайтов, которые были уличены в накрутке поведенческого. Про фильтр за поведенческие факторы я писал тут.

 

 

Но тут и дураку понятно, что столь сильная пессимизация была упреждающим ударом и Яндекс не применит ее в дальнейшем. Откуда я могу быть так уверен — спросите вы? Ну самым лучшим доказательством может служить то, что я специально накручивал поведенческие некоторых своих проектов и естественно не увидел никакой ответной реакции. Если подойти к данному вопросу  аналитически —  Яндекс ведь не дурак и прекрасно понимает, что такими мерами он бы полностью испортил всю коммерческую выдачу. А почему? Правильно — все сразу же бросились накручивать конкурентов. И малюсенькие компании-однодневки могли бы с легкостью вытеснить с рынка гигантов с мировыми именами…

Во многом я согласен с Яндексом — поведенческие необходимо учитывать, ведь они не только позволяют выстраивать более качественную выдачу, но и заставляют вебмастеров задуматься над качеством своих проектов и при правильных выводах двигаться к их улучшению. Все остаются в плюсах: Яндекс, так как теперь все играют под его дудку, пользователи, т.к. владельцы сайтов теперь думают о них в первую очередь, ну и естественно сами владельцы сайтов, т.к. хорошие поведенческие факторы напрямую связаны с продажами. Замечательная картина, не так ли?! —  но все ли на самом деле так хорошо, как кажется на первый взгляд?

 

В самом ли деле все так хорошо, как кажется на первый взгляд

 

Мир так устроен, что ничего абсолютно идеального попросту не существует. В любом, даже самом качественном предмете или явлении можно найти изъян. Конечно, многое тут зависит от точки зрения на этот самый предмет или обстоятельство, но думаю, что вы меня поняли.

В слепой погоне за качеством поиска Яндекс поставил поведенческое во главу стола, что несомненно является его ошибкой. Действительно, в современном Яндексе поведенческое решает, но я более, чем убежден, что со временем степень этого влияния будет постепенно снижаться, как это было с учетом внутренних факторов. В любом случае, ссылочное опять вернется на первые позиции, но тут уже только вопрос времени. Возможно, я несколько неправ — на много лучше было бы сказать не то, что ссылочное снова начнет доминировать, а то что значение поведенческого будет заметно урезано и построение результатов станет более многогранным.

Почему я так считаю? Да потому что у поведенческих есть 2 главных недостатка:

 

— консервация ТОП’а

— возможность накрутки

 

Итак, начнем по-порядку…

 

Консервация ТОП’а

 

Поведенческие факторы можно разделить на две большие группы:

 

• поведенческие факторы внутри поиска
• поведенческие факторы внутри сайта

 

Для улучшения первой группы достаточно придумать для запроса красивый Title и добиться эффектного сниппета, как я сделал это для конкурса seocafeинфошность. Для улучшения второй группы факторов необходимо сделать точку входа максимально полно отвечающей на поисковый запрос. Не будем тут спорить о значении той или иной группы ПФ. Дело совсем не в этом. Первая группа ПФ (поведенческие факторы внутри поиска) однозначно являются запросозависимыми, иначе никак. Вторая же группа может ветвиться на общие для сайта и поведенческие для каждого отдельного запроса (ну это как статический и динамический ссылочный вес). Думаю, что всем понятно, что для попадания в ТОП 10 по определенному запросу страница должна (тут речь идет о запросе, имеющем конкуренцию):

Если вы создаете качественный развивающийся проект, то узнайте о том, как поднять сайт в ТОП 10. Также при создании интернет ресурсов полезно будет узнать и об оптимизации под Гугл, о которой я писал ранее здесь.

• быть релевантной
• иметь хорошее динамическое ссылочное
• иметь хорошие ПФ первой и второй группы

 

А как мы уже говорили ранее — ПФ для Яндекс в современных условиях имеют превалирующее значение, поэтому выдавить конкурента с хорошими ПФ одним ссылочным будет очень и очень трудно. Но отсюда возникает и сама проблема — откуда у сайта, который не в ТОП возьмутся поведенческие??

 

Допустим, существует некоторый документ, которые идеально соответствует некоторому поисковому запросу. Контент полностью уникален и невероятно интересен для пользователя, пускай даже данный контент будет самым интересным из всех аналогичных документов в сети. Контент хорош на столько, что если бы пользователи увидели его — они бы накрутили ПФ данного запроса до небес, они сами бы ссылались на эту страницу и т.д. Просто представьте себе такую ситуацию.

 

А теперь внимание, вопрос!

 

Как данная страница попадет в ТОП 10, если на данный момент у Яндекса вообще нет информации о ее пользовательских факторах, т.к. она просто не получает трафика по данному запросу?

И это называется качественный поиск?! Почему документ, который наиболее полно и достоверно отвечает на вопрос, не виден в выдаче, а менее релевантные документы присутствуют на первых местах?

 

Бьюсь об заклад, что инженеры Яндекса столкнулись с этой проблемой и просто не могли не ответив на него отдать поведенческим главную роль. Ответ на данный вопрос однозначно есть и даже я имею некоторые предположения, которые  собираюсь протестировать в ближайшее время.

 

Смею предположить, что для любого конкурентного запроса можно учитывать поведенческие факторы косвенно, например при помощи его хвостов. Идея в том, что если документ действительно соответствует какому-либо запросу, то в любом случае его хвосты окажутся в ТОП, так уж устроен поиск. Так вот, возможно тут организован некоторые метод «самовытягивания». То есть, если Яндекс замечает, что некоторый документ в сети имеет отличные поведенческие факторы по некоторым связанным запросам (хвостам основного) — их пользовательские факторы в некоторой мере перетекают и на основной запрос (тут аналогия с анкорным продвижением). И чем больше таких хвостов выползет в ТОП и получит хорошее поведенческое, тем ближе к первым местам будет и основной запрос вплоть до момента, пока он не перевалит за границу топ, где можно будет уже однозначно судить о самих пользовательских. И если документ действительно полно отвечает на запросы пользователей — рано или поздно он все-таки встанет на первое место. Думаю, что данный подход является наиболее рациональным, т.к. метод «самовытягивания» действительно способен выводить в ТОП наиболее релевантные документы.

В ближайшее время я попробую использовать это предположение на нескольких продвигаемых проектах и обязательно отпишусь о результатах. Чтобы ничего не пропустить советую подписаться на обновления.

Исходя из всего вышесказанного мы плавно переходим к вопросу о накрутке поведенческих факторов…

 

Накрутка поведенческих факторов. Меняем поведенческие факторы сайта

 

Так можно ли накрутить поведенческие факторы, получив тем самым заветный ТОП? В свое время,  подобные системы достаточно удачно его накручивали. Системы работали тупо в лоб — то есть отследить накрутку мог любой пользователь даже без специальных инструментов, не говоря уже о технических возможностях поиска Яндекс. Но несмотря на все это — влияние на результаты формирования выдачи действительно были, а это в свою очередь говорит, об учете поведенческих Яндексом на уровне пещерного человека. Подводя итоги можно однозначно сказать, что в первой половине 2011 года Яндекс не использовал все свои технические возможности для построения сложных моном поведенческих факторов и используя один или несколько параметров  можно было оказать влияние на формирование ТОП.

Как уже говорилось выше, определить накрутку очень легко и сделать это можно даже без использования специализированных инструментов (достаточно определить пересечения источников трафика нескольких сайтов, одного — который однозначно использует накрутку, другого — который подозревается в накрутке. Сделать это можно при помощи общедоступных данных Alexa или Google DoubleClick). Имея несоизмеримо большие технические возможности Яндекс более чем однозначно мог определять искусственные воздействия на поведенческие шаблоны и в один прекрасный день  нажал на красную кнопку и любой сайт, уличенный даже в незначительной накрутке поведенческих попал под фильтр. Поведенческие факторы — наиболее перспективное направление в политике развития ПС Яндекс и этими санкциями он отчетливо дал понять, что играть с ПФ он не позволит.

Ок, но многое ли это изменило? Еще вчера Яндекс использовал формулу ранжирования ПФ, которую можно было накрутить самыми простыми, самыми примитивными манипуляциями — неужели сегодня формула настолько совершенна, что полностью нивелирована возможность накрутки. Да нет, конечно же. Не будем тут говорить о методах накрутки ПФ, а просто пойдем от обратного… Даже если представить, что Яндекс использует практически все возможные источники информации о пользователях и их поведении, Яндекс строит сложные мономы зависимости обоих групп поведенческих факторов (внутри поиска и внутри сайта) — одним словом держит в руках все ниточки своей марионетки. Как же быть?!

Так вот — даже в такой ситуации (а она однозначно не такова) накрутить поведенческие возможно! Как? — банальным использованием бот сетей и скопированных шаблонов поведения пользователей. Тут все предельно просто — если Яндекс и в самом деле будет и дальше наращивать влияние пользовательских — все SEO сообщество просто вынуждено будет обратить на них пристальное внимание. Естественно, что среди SEOшников найдутся и те, у кого есть доступ до сайтов — лидеров своих тематик (такси, доставка пицы, интернет магазины, сайт-представительство и т.д.) и с этих сайтов будут сняты точные данные поведения пользователей или просто шаблоны поведения. Данные систематизируются, под бот сети будут написаны разные программы, в зависимости от тематики, региона и т.д. И в конечном итоге достаточно будет просто зайти в подобную систему, ввести деньги, вбить URL , выбрать тематику и список запросов и нажать на кнопку старт. И если Яндекс не изменит свою политику, то именно такие системы мы сможем увидеть на рынке SEO в обозримом будущем. Но веду то я не к этому…

Как вы уже поняли — даже при использовании максимально сложной формулы построения влияния поведенческих — их можно будет накрутить. Однозначен факт того, что в данный момент Яндекс не использует все возможные метрики пф, а следовательно накрутить поведенческие можно и я не думаю, что это представляет особенные трудности.

 

Чего нам ждать?!

 

Лично я вижу здесь три варианта развития событий:

 

1. Яндекс перестанет отдавать пф превалирующую роль
2. ПФ продолжат оставаться основным фактором ранжирования в самой крупной поисковой машине Рунета
3. Значение пф возрастет

 

1. Лично мне первый вариант развития событий кажется наиболее вероятным. При таком раскладе ссылочные факторы ранжирования и поведенческие сравняются по важности и поиск будет двигаться в сторону совершенствовании своих технологий обработки сложных групп факторов. При таком направлении развития событий, рынок останется прежним,  оптимизаторы будут и дальше покупать ссылочки.

 

2. При втором варианте развития событий накручивать пф станет намного выгоднее массированной закупки ссылок и те компании, которые смогут качественно управлять ими откроют для себя золотую жилу, т.к.  себестоимость продвижения сайтов на порядки снизится. Со временем все больше и больше seo компаний перейдут на новые методы раскрутки по вполне очевидным причинам и в итоге начнется медленное переориентирование рынка Российского SEO.

 

3. Третий вариант — наиболее революционный и наименее вероятный. При подобном развитии событий произойдет настоящий переворот на рынке услуг продвижения сайтов России. Достаточно быстро появится своя Sape для управления поведенческими, которая будет намного сложней и намного массовей современных систем накрутки поведенческих.

 

В любом случае, мы всегда сможем подстроиться под Яндекс. Чего бы нового он не придумал, рынок seo сможет очень быстро мобилизоваться и подстроиться под него, так как сама отрасль очень молодая и  мобильная, а значит —  подстроиться под изменяющиеся условия рынка для нас не составит никакого труда.

 

Надеюсь, статья была вам интересна! В любом случае буду очень рад услышать ваши комментарии

Обновление для реалий 2014 года:

Поведенческие стали одним из самых фажных факторов ранжирования, после заявлений об отмене ссылочного. Эффективно накрутить ПФ позволяет система Юзератор. Руководство по работе приведено в статье.