Как создать интернет магазин лидер? Руководство по детальной проработке структуры и поисковых срезов

Как построить сайт-лидер в любой нише? Необходимо сделать самый крупный сайт среди всех представителей данной тематики! Все логично и просто, но почему-то многие считают, что это невозможно… Так ли это на самом деле?

Когда я говорю, что даже в самой сложной и конкурентной тематике можно быстро создать сайт-лидер, то чаще всего слышу возражения вида – где же нам найти столько товаров/поставщиков, чтобы выложить на сайте самую большую товарную матрицу?! Товарная матрица и в самом деле может характеризовать сайт-лидер, но это лишь один из способов, причем не самый простой.

Ведь можно сделать самый большой сайт не товарами, а категориями! Многие из вас подумают, что это абсурд – как можно внедрить тысячи категорий – их просто не существует в природе, но читайте дальше и вы все поймете!

Можно пойти совсем другим путем – внедрить на сайт структуру, которая заведомо будет больше, чем структура любого из конкурентов, для этого возьмем самые крупные сайты-конкуренты и просто выпишем  их структуры, объединим вместе и уже получим самую широкую, не так ли? Но это далеко не все. Помимо банального увеличения числа категорий и подкатегорий мы можем сделать ход конем и внедрить поисковые срезы, которые позволят кратно (!) увеличить размер сайта минимальными затратами.

Поисковый срез это, по сути своей, обычная фильтрация, которая превратилась в виртуальную категорию, то есть имеет все атрибуты обычной категории сайта:

 

• Свой уникальный, человекопонятный URL, а не набор параметров, как у обычного фильтра.
• Возможность разместить уникальные SEO теги – Тайтл, Дескрипшн и H1
• Возможность разместить текст. Как известно – на фильтрах размещать текст нельзя!
• Открытость для индексации поисковыми системами и присутствие в карте сайта Sitemap

 

Простейший пример поискового среза в тематике одежды – пол – данное деление можно применить вообще ко всем товарным категориям. Например – футболки Мужские, кроссовки Женские и т.д. То есть всего один двоичный срез (М или Ж) позволяет мгновенно увеличить размер интернет магазина одежды в 2 раза. А что если таких срезов внедрить 10 и у каждого более 2х параметров, например:

• Цвет
• Размер
• Сезон
• Бренд
• Состав
• и т.д.

А что если перемножить их друг с другом, например – женские кроссовки красного цвета?!

 

Таким образом мы можем получить практически безграничное число виртуальных категорий. Но это еще далеко не все…

Данный подход позволяет кратно увеличить конверсию посетителей в заказ! Ни для кого не секрет, что с каждым кликом по сайту в поисках нужного товара сильно падает конверсия. Не просто сильно, а практически в 2 раза с каждым следующим кликом , именно поэтому трафик стараются лить непосредственно на конечную категорию. К примеру – у нас магазин одежды. В классическом подходе пользователей по запросам “женские кроссовки красные” мы отправляли бы на категорию кроссовки, в лучшем случае – на категорию кроссовки с включенным фильтром – женские. Но заголовок страницы соответствовал бы материнской категории, а именно – Кроссовки, либо заголовок бы вообще отсутствовал.

 

Давайте разберем пример:

 

——————————————————

Возьмем пример обычного сайта из выдачи Яндекс — http://krossiki.ru/

Ставим фильтр – Женские на главной странице и получаем подбор. В качестве заголовка просто указано:

Найдено товаров: 595

Title страницы такой вот:

<title> </title>

То-есть его просто нет.

——————————————————

 

При использовании технологии поисковых срезов – заголовок каждой страницы будет полностью соответствовать ее содержимому, то есть страница с включенными фильтрами будет содержать их все в своем названии, либо мы руками можем задать ей любой заголовок, либо настроить маску тегов по специально проработанному заранее алгоритму!

Проще говоря – мы можем направить человека, который вбил запрос женские кроссовки красные на страницу с соответствующим заголовком и более того – на этой странице будет только такие товары!

Дальнейшие объяснения уже не имеют смысла – все становится и так понятно!

И что самое интересное – еще на этапе проектирования мы можем выгрузить структуру сайтов –лидеров и превзойти их! И в данном руководстве я детально и по шагам расскажу вам о методиках проработки структуры лидирующего сайта.

 

Вступление

Ниже я во всех подробностях разберу детальную проработку структуры сайта-лидера на примере тематики  — Доставка цветов. Руководство будет очень детальным и я покажу все как есть, не утаив практически никаких нюансов, так что если у вас есть желание своими силами построить сайт-лидер – изучайте данное руководство и внедряйте на практике или можете заказать создание магазина-лидера у меня. Единственное – в данном руководстве я не буду разбирать вопрос скармливания поиску всей этой огромной структуры и особенности проработки маски тегов.

Шаг первый – мозговой штурм

Итак, наша тематика – доставка цветов.

Первый этап — мозговой штурм  — тут все аналогично с проработкой семантики! Выписываем в формате mindmap все возможные ветвления темы, стараясь охватить ее максимально широко. На данном этапе нет смысла заморачиваться над  логичностью расположения разделов/подразделов — пока это не имеет никакого смысла!

Для создания майндмап можете использовать один из онлайн сервисов или десктопную программу вроде Xmind или ConceptDraw Mindmap.

Выглядеть базовая структура на данном этапе разработки  будет примерно вот так:

Шаг второй — анализ конкурентов

 

Первым делом нам необходимо выделить сайты-лидеры тематики в настоящий момент. Давайте проработаем тематику доставки цветов. Как найти лидеров? Очень просто – для этого достаточно вводить основные ВЧ запросы в выдачу Яндекса, ведь данная поисковая система устроена сегодня так, что в ТОП 10 по основным ВЧ запросам преимущественно будут находиться самые крупные сайты.

Для того чтобы ваш интернет магазин стал лидером в соответствующей товарной нише важно знать, как правильно выполнить продвижение ВЧ запросов для вашего ресурса. О самых эффективных способах и методах внутренней оптимизации интернет-магазина, способствующих увеличению потока трафика можно узнать из этой моей статьи.

Итак, вводим в Яндекс запросы вида – доставка цветов, заказать цветы. Открываем все сайты по каждому запросу и бегло пробежим по ним.

У меня вышла следующая подборка:

 

• https://www.florist.ru/
• http://www.sendflowers.ru/
• https://uflor.ru/
• http://salonflowers.ru/
• http://buketleta.ru/
• http://доставкацветов.рф/
• https://www.flower-shop.ru/
• http://www.dostavka-tsvetov.com/
• http://rozavam.ru/
• http://flowers-service.ru/
• http://www.mosbyket.ru/

 

Первым делом, давайте узнаем индексацию каждого из сайтов и заполним соответствующую таблицу:

 

Адрес сайта	Страниц в Яндекс	Страниц в Гугл
https://www.florist.ru/	7000	23500 (поддомены)
http://www.sendflowers.ru/	8000	87100 ( поддомены)
https://uflor.ru/	835	1240
http://salonflowers.ru/	3000	5970
http://buketleta.ru/	1000	1130
http://доставкацветов.рф/	409	415
https://www.flower-shop.ru/	9000	11000
http://www.dostavka-tsvetov.com/	3000	6040
http://rozavam.ru/	552	645
http://flowers-service.ru/	3000	396
http://www.mosbyket.ru/	132	48
http://www.obradoval.ru/	6000	24600

 

Среди выбранных нами вариантов наметились как явные лидеры, так и явные аутсайдеры. Лидеры вполне очевидно оказались в ТОП благодаря развитой, ветвистой структуре, хорошо охватывающей тематику, а аутсайдеры благодаря тоннам Директ J Либо алгоритму однорукий бандит (случайная перетасовка выдачи в реальном времени).

За основу возьмем следующие сайты:

 

• https://www.florist.ru/
• http://www.sendflowers.ru/
• https://www.flower-shop.ru/
• http://www.obradoval.ru/

 

Выписываем структуру конкурентов в майндмап.

Далее переписываем структуру каждого из них в отдельности и особое внимание уделяем тому – какие фильтры они использовали и выносим их в отдельный блок. Вот что получилось на примере сайта  obradoval.ru:

Как вы можете видеть – в плане числа категорий сайт совсем небольшой, а 6 000 страниц в индексе Яндекс достигается как раз – использованием срезов.

Структура сайта SendFlowers:

Структура сайта Flower-Shop:

Структура сайта Florist:

 

Далее объединяем все структуры в одну и получается неплохая базовая заготовка, которая УЖЕ заметно шире, чем любой из конкурентов в отдельности, но это лишь начало). Вот что у нас получилось на данном этапе:

 

Наша структура уже больше структуры любого сайта-лидера в настоящий момент, но это только начало — далее мы будем расширять структуру на основе семантики и кластеризации и внедрять поисковые срезы. На выходе мы получим проект на голову превосходящий любого из конкурентов!

Полная версия руководства будет доступна только подписчикам и уйдет в рассылку в течении 2х дней, так что подписывайтесь на рассылку.  Подписаться вы можете по ссылке.

Так же я подготовил обучающее видео по настройке многопоточности в Key Collector, которое вы можете посмотреть ниже и подписаться на мой Ютуб канал