Работа с ключевыми словами в Яндекс Вордстат (Wordstat) — основы и особенности

Сегодня мы поговорим о сервисе подбора ключевых слов Yandex Wordstat. Большинство из вас слышали об этом сервисе. На всякий случай — вот ссылка.

Yandex Wordstat позволяет узнать сколько раз пользователи вводили слово или словосочетание за прошлый месяц. Особого внимания заслуживает именно пометка — «за прошлый месяц«, которая позволяет заранее избежать множества проблем и ошибок. Если мы видим в Wordstat значение, к примеру 700, то это означает только то, что в прошлом месяце данная фраза была запрошена 700 раз и это совсем не значит что столько же раз она будет запрошена в этом месяце. Отсюда же и растут ноги у методики работы с нулями, ведь если мы видим в вордстат значение 0 это, на самом деле, может означать 2 вещи: слово действительно никогда не вводится пользователями и пустое в целях сео, либо же фраза не вводилась в прошлом месяце, но может иметь статистику в дальнейшем или имела ее ранее.

Помимо этого — в сервисе есть ряд необъяснимых на первый взгляд особенностей, например — интерпретация словосочетаний вида «холодильник недорого купить купить купить». Знаете ли вы, как Yandex воспринимает эту конструкцию?

Подробней об этой и других  особенностях работы с Яндекс Wordstat и пойдет речь в этой статье!

Статистика ключевых слов или что мы тут найдем?

Статистика Wordstat позволяет узнать популярность фраз в поисковой выдаче Ya, а так же спрогнозировать трафик по поисковым словам. Сразу следует выделить 3 основные формы представления словосочетаний:

 

1. Широкое соответствие

2. Уточненное соответствие

3. Точное соответствие

 

Помимо этого мы можем видеть сезонность словосочетаний на графике:

 

Статистика ключевых слов позволяет узнать уровень популярности фразы по регионам, который в то же время показывает и покупательскую активность в разных концах страны:

Операторы Wordstat

В прошлой главе мы выяснили, какие же данные мы можем получить в Wordstat, а теперь давайте поговорим об операторах, которые помогут  лучше сформулировать словосочетание и получить более точные данные:

Оператор «» (кавычки)

Кавычки указывают на уточненное соответствие ключевой фразы, то есть на выходе мы получим число запросов этой фразы к Яшке за прошлый месяц без примеси дополнительных слов, но в любой словоформе. То есть фраза «купить принтер» показывает уточненную частотность 6 131 и сюда входит как частотность фразы купить принтер, так и частотность таких слов, как купить принтеры и т.д.

 

 

Оператор «!» (восклицательный знак)
Восклицательный знак указывает на точное соответствие ключевой фразы, то есть на выходе мы получим число запросов этой фразы в Яндекс за прошлый месяц без примеси дополнительных слов, в точной словоформе. То есть словосочетание «купить принтер» показывает точную частотность 5 372 и сюда входит только  частота словосочетания As is.

 

Операторы  «|» (вертикальная черта)

Перечисляя слова в словосочетании через вертикальную черту мы можем разом узнать частотность по группе ключевых фраз. Например:

принтер (купить | цена)

Данная конструкция позволяет узнать частотность по 2м фразам:

• принтер купить
• принтер цена

И в этом мы можем убедиться на скриншотах ниже:

 

Пример 1:

Пример 2:

Пример с оператором |:

 

Оператор «-» (минус)
Минусовой оператор позволяет убрать из статистики частотности определенные слова, например бесплатно, торрент и т.д.

 

Оператор «+» (плюс)

Один из наиболее полезных операторов, на самом деле. И он базируется на одной  важной особенности работы сервиса Яндекс, а именно — он не учитывает предлоги, к примеру, если вы вобьете фразу «деталь для автомобиля», то Яшка автоматом отрежет для и покажет вам частоту по всей группе словосочетаний, включая словосочетание «разобрать автомобиль на детали», который совсем не является ключевым для нас и в подтверждение моих слов 2 скриншота:

Частота — 21 331

 

 

Частотность — 2598

 

Как мы видим — статистика для поисковых фраз без оператора + намного больше, а это наглядно показывает, что мы получили данные не только по интересующему нас словосочетанию, но и по огромному числу других словосочетаний, многие из которых нам явно не подходят!

 

Яндекс Вордстат не только для Яндекс

Если вы считаете, что Wordstat актуален только для работы с Яндекс или Яндекс Директ вы ошибаетесь. Wordstat является наиболее мощным и полным инструментом для анализа ключевых слов в России, а потому он может быть использован не только для Директ, но и для настройки Эдвордс, для поиска популярных хештегов в инстаграм, для получения данных о спросе на тот или иной товар, для построения структуры сайта, поиска похожих слов  и многое другое!

Кстати, знание новых фишек в Яндекс Директ поможет составить контекстную рекламу наиболее правильно и привлечь действительно заинтересованных в товаре клиентов. А про частотность и конкурентность запросов я уже писал ранее тут.

Существуют так же и не стандартные способы использования сервиса, например  —  тестирование спроса на товар/услугу в другом регионе для поиска новых рынков сбыта, а так же анализ успешности проведения off-line рекламы, путем анализа частоты упоминаний брендовых слов.

 

Wordstat Assistant — упрощаем работу с сервисом

 

Работать с яндекс вордстат руками — занятие муторное, поэтому намного лучше использовать  Кей Коллектор или аналог. Но есть и более простой, а главное бесплатный метод работы с сервисом — yandex wordstat assistant.

Скачать yandex wordstat assistant  вы можете по ссылке

 

После установки вордстат ассистент переходим по ссылке https://wordstat.yandex.ru и видим окно программы:

Далее мы можем добавлять слова в  список по одному или сразу списком, как указано на скриншоте:

 

При переходе по страницам пагинации статистика yandex wordstat assistant сохраняется и не обнуляется даже при вводе нового слова. Таким образом мы можем достаточно быстро собрать все необходимые запросы вместе с частотностью для дальнейшей обработки.

Когда все необходимые ключевые слова собраны — просто копируем их в буфер обмена при помощи кнопки:

 

Далее используем полученные ключевые слова для подготовки семантического ядра сайта.

 

Секреты и фишки Вордстат

 

А еще в Вордстат есть несколько секретов, о которых мало кто знает. Сейчас мы разберем их подробнее:

 

Самый главный секрет вордстат это повторяющиеся слова в запросе!

Возьмем, к примеру, запрос  — «кино смотреть смотреть смотреть смотреть смотреть»

Как думаете — вводил ли этот запрос в прошлом месяце хоть кто-то? Давайте проверим:

Так… Ну ясно все — мы получили широкое соответствие, давайте добавим к нашему запросу кавычки и все станет на свои места. Сказано — сделано:

Хм… Возможно добавить восклицательный знак:

Во дела! Такой результат может сбить с толку даже опытного вебмастера, а дело в том, что  Яндекс при использовании повторяющихся слов в запросе реально воспринимает только первое из них, остальные же интерпретируются как любой другой порядок слов, число символов которых в сумме равно числу символов нашего запроса, а частота указывается за все такие запросы в сумме. То есть в статистику по запросу  «кино смотреть смотреть» попадет статистика всех запросов вида «кино смотреть с подругой». Не просто для понимания с первого раза, но можете поэкспериментировать с Вордстат и сами во всем убедитесь.

 

Еще одна интересная особенность Вордстат — это  интерпретация предлогов и символов:

 

Как мы уже разбирали в одной из прошлых глав статьи — Yandex старается не учитывать предлоги, если не дать ему специальную команду для этого! Более того —  символы в ключах так же не используются и являются лишним мусором.

 

Резюме

Основная мысль статьи — при работе с Вордстат необходимо детально изучать каждый запрос прежде чем взять его в состав семантического ядра, ведь словосочетание может иметь сезонность, может и вовсе быть пустышкой. Поэтому работу с ключами я вам советую максимально автоматизировать при помощи Key Collector или аналогов, где одновременно можно обрабатывать тысячи поисковых словосочетаний по предустановленным формулам KEI, анализировать конкуренцию по каждому и только наиболее сладкие фразы брать в работу.

Еще один важный момент — правильное использование операторов, вспомните, хотя бы оператор +, который заставляет Яндекс учитывать предлоги — это очень важный нюанс!

Если у вас возникли какие-либо вопросы во время прочтения статьи — пишите в комментарии — буду рад помочь!