Пошаговая инструкция по внедрению активных элементов в формате кейса

Ниже статья, написанная от лица одного из учеников моего прошлого курса — «Продвижение по трафику и конверсия в 2019 V 2.0».

Не поленитесь — дочитайте статью до конца — она являет собой подробнейший кейс по внедрению SEO технологий в мельчайших деталях.

Такого вы еще не видели, уверяю!

Данный кейс можно брать как самостоятельный пошаговый план продвижения сайта от А до Я.

И да, сегодня будем разбирать и интернет магазин и сайт услуг!

А в конце будет актуальная информация по текущему состоянию предзаказа на мой следующий курс!

Итак, поехали:

Всем примет, меня зовут Артем Опарин.

Пару слов про меня:

7 лет — опыта в разработке интернет-проектов

3 года — отладка бизнес процессов в E-commerce

3 года — настройка контекстной рекламы Яндекс и Google

2 года — SEO продвижение

Сертифицированный специалист по:

• Специалист по Яндекс.Директу
• Специалист по Яндекс.Метрике
• Основы E-mail маркетинга
• Аттестат специалиста MyTarget

И сегодня мы будем говорить о продвижении интернет-магазина Slaviabag.ru

Готовы? Начинаем!

Начинаем продвижение

Сейчас на данном проекте я являюсь непосредственно, как руководитель интернет магазина, а также отвечаю за весь диджитал маркетинг..

Пойдем по этапам:

Первый этап – Аудит

Первым делам я сделал полный аудит по чек – листу. На основании него выявились следующие проблемы:

Пример ошибок в чек-листе:

1) Добавлена микроразметка по компании

2) Низкая скорость и оптимизация сайта по тесту Google. Данную задачу не решил, так как упирается все в фотографии и контент. На данный момент разработаны стандарты по размеру, качеству. Также разработчиком были настроены дополнительно сжатие фотографий на хостинге раз в неделю.

3) Реализовано. Формируется в автоматическом режиме, разбито на уровни.

4) Разработчик у иконок или картинок прописывал тег, но оставлял пустым. Также у баннеров, в новостях и статьях, не были прописаны. Все было исправлены, написаны инструкции для людей, чтобы они не забывали про заполнение всех данных.

5) Паук из SAPE показал, что у многих статичных страниц проблемы с тегами. На данный момент частично все исправлено.

6) Паку XENU нашел грубую ошибку в хранении картинок.

Было, как на рисунке 4, стало, как на рисунке 5

7) Во всех Title добавлен Топоним Москва.

Доработана маска формирования тегов Title, description и авто описания для товаров

9) Добавлен блок с тегами и дополнительно с категориями на главную страницу

10) Добавлено часто употребляемое коммерческое слово в тематике во все SEO теги: Купить

11) Разработали и добавили список городов, который присутствует на каждой странице

12) Добавлена информация в карточку товара по доставке и оплате

13) Добавлены спецсимволы в description

Белый портфель David Jones по цене — 1499 рублей ☛ Большой выбор ◈ Доставка по всей России ◈ (артикул — 0К-00002284) ★★★ Интернет-магазин Slaviabag ☎ 8 (800) 100-42-69 (Пн-ПТ с 8:00 до 17:00)

14) Разработали калькулятор стоимости доставки, которым сейчас активно пользуются покупатели, он есть как в карточке товара, так и на странице с информацией по доставке

15) Добавили форму обратной связи в контакты

16) Разработали модуль по добавлению к страницам облаков тегов, рисунок 12

Данные правки все делались с 8 июня по 19 июня 2019 года.

Третий этап – доработки на основании анализ конкурентов

При анализе конкурентов были выявлены следующее особенности, на основании которых произошли дополнительные доработки:

1) Количество товаров на листинге не менее 32 товаров

2) Изменено на листинге название кнопки

3) Добавлено наличие товара

4) Добавлена кнопка «Купить в 1 клик»

5) Убраны тексты из категорий и добавлено автопописание, проверенного через сервис Тургенев

6) Изменены названия сортировки относительно часто употребляемых слов в тематике

7) Добавлен дополнительный номер телефона для Москвы

Добавлено автоматический и ручной приоритет по заполнению товарами не полного листинга из схожих категорий

9) Изменены названия кнопок в карточке товара, как на листинге в категории

Идем далее…

Разработка структуры:

С 8 июня по 22 июля 2019 года.

Параллельно с доработками на сайте началась разработка:

1) Вынесена на карту основанная структура сайта

2) Проведено расширение структуры за счет конкурентов

3) Сбор семантики через Букварикс

4) Проведена выгрузка видимости и чистка

5) Сделан перенос текущей структуры в базовую семантику

6) Проведено расширение и черновая кластеризация через JM

7) Проведено сопоставление частотностей

Проведено расширение структуры по кластерам

9) Проверка слово форм, частотностей и склейка через Арсенкин схожих веток

10) Подготовил маркерную семантику

11) Сделал маркерную привязку через JM

12) Провёл сбор основных параметров для столбцов:

· Коммерческих сайтов, %

· Геозависимый, %

· Валидатор

· Базовая

· Точная

· По порядку

· Частотность кластера

· Тематика

С помощью сервисов: JM, Кей Коллектор, Мегаиндекс

13) Провел анализ полученного файла

14) Сформировал SEO теги к полученным страницам

15) Проработал чистовую структуру

Далее внедряем структуру…

Внедрение структуры:

Первая часть структуры по отдельной крупной категории добавилась на сайт до 30 июня.

С 22 июля по 8 августа 2019г. вводились остальные крупные категории и теги.

Что было добавлено по структуре:

1) Внедрено множество категорий в меню

a. Создание новых категорий в 1с

b. Наполнение категорий

c. Настройка выгрузки

Изначально не было даже раздела отдельного для детского ассортимента.

2) Было создано множество тегов

3) Добавлены в категории и теги в зависимости от веток, облака тегов

4) У всех новых и старых страниц были переписаны и написаны SEO теги, согласно анализу конкурентов и правильной словоформы.

А теперь поговорим по итогам работы…

Итоги работы:

В результате проведенных работ, растет трафик и видимость сайта. Все больше и больше ключей и страниц попадает в топ 3 и топ 10. Увеличивается число показов. Взрывной пик начал наблюдаться в конце июля и продолжает дальше. В конце августа ожидается прирост трафика на 30% от июля 2019.

Из рисунка «Трафик»:

1) Точка показывает, когда были внедрены правки и доработки, а также первая часть структуры под раздел «Сумки женские»

2) Точка показывает, когда была внедрена оставшаяся структура

Трафика ещё не было на сайте столько, сколько стала при внедрении. Я внедрил 1 категорию и уже всплеск трафика.

Из рисунка «Рост видимости сайта»:

1) Точка внедрений семантики по категории «Сумки женские»

2) Внедрение всей семантики по проработанной структуре

Поисковая видимость сделала резкий скачок:

Из рисунка «Запросы в топ через Мегандекс» видно, что произошёл скачек по выводу в топ позиций.

Общая динамика роста по ТОП 10:

Проработка отдельной категории

Так же есть результаты по продвижению отдельно взятых категорий:

Продвигал отдельно категорию сумок «Сумки хобо».

Из рисунка «Пример добавления слов»:

Добавление нужных названий позволяет разработанный модуль.

В модуле к конкретной категории можно добавлять список названий товаров, и он позволяет их распределить товарам и закрепить за позицией, при переходе в товар там другое названий.

Вывод:

Позиции улучшаются после внедрений, необходимо смотреть на протяжении 2 недель, чтобы видеть точный результат.

Видимость и позиции растут!

Продвигал отдельно категорию сумок «Сумки женские большие»

По результатам внедрения части предложенных технологий, я вижу большой рост. Это отличный результат! Данный рост повлиял на количество продаж, за счет качественного трафика.

Курс Антона Маркина повысил мои навыки в разы.

Трафик растет с каждым днем, уже не терпится внедрить остальное и посмотреть результат через 2 месяца.

А еще я продвигаю сайт услуг:

Сайт: https://g-auto43.ru/

Регион: Кировская область

Что сделано: Внедрена частично структура тегов

Начато: Подкатегорийная проработка

Проработка категории «Ремонт двигателей»

Проработка категории «Ремонт тормозной системы»

Что было внедрено на сайте?

1. Часть проработанной структуры
2. Модуль тегов

За счет внедрение большой структуры сайт начал выходит в топ по запросам, при том, что контент не добавлялся, создавались страницы на основании структуры, наполнение только прайсами.

Что дальше?

Спасибо за курс по трафиковому продвижению Антону Маркину

На этом у меня все!

PS от Антона Маркина:

Вот такой сегодня интересный кейсик вышел и не один, а сразу два) От себя могу смело рекомендовать Артема, как SEO специалиста, так что если вам нужен именно исполнитель — Артем отличный кандидат!

Хотите научиться самостоятельно продвигать сайты так же и даже лучше?! Приглашаю вас на свой новый курс — «SEO ПОРТАЛ»!

Старт следующего потока — Декабрь 2019