Директ тупо жрет деньги или «папа может»

31.05.2016

Яндекс Директ как бездонная дыра в которую сколько денег не засунь все сожрет и не подавится!

Яндекс нас обдирает до нитки, а теперь еще и в SEO не дает спокойно продвигаться, регулярно меняя свои алгоритмы! Конечно же пользователям это не нравится и скоро все уйдут в Гугл.

В этом Яндекс сидят уроды, которые не дают нормальному бизнесу развиваться и только и думают о том как бы обогатиться еще больше!

 

Вот такое вот вступление. Слишком уж часто я слышу подобные изречения. Но так ли это на самом деле? На самом деле контекстная реклама – один из наиболее эффективных инструментов для продвижения бизнеса в интернете, а проблема не в Директе, а в исполнителях и кажущейся простоте.

Яйцо или курица, а может быть Гусь?

 

Самое смешное во всем этом – кажущаяся простота. Вообще – за свой опыт я заметил, что основная проблема всего интернет маркетинга именно в восприятии. SEO надуманно сложное – вокруг него множество мифов и легенд, которые новички придумали сами себе и которые им же мешают жить. В SEO много-много страшных фильтров, которые могу прийти в любой момент и это связывает владельцев сайта по рукам и ногам от дальнейших действий.

 

Какие ссылки купить, какую плотность ключей использовать в тексте, сколько символов должен быть Title… И еще много-много подобных дилем на которые в разных уголках сети вы найдете диаметрально противоположные ответы и кому верить?! Да, SEO безмерно сложно… Или мы сами это придумали?

 

А вот Директ, а что Директ? Зарегистрировался, написал объявление да добавил пару десятков ключей. Потом просто пополнил баланс и нажал кнопку пуск. И что тут сложного – даже дурак справится, не так ли?

Читайте также:  Конец сео курсу

 

А что если вы не правы, вы хотя бы допускаете этот вариант?

 

Что самое интересное – многие с кем я общался на эту тему свято уверены в том, что в Директ ничего кроме описанного выше быть не может. Ну для них Директ и в самом деле закончился на этом и кроме как жрать деньги больше ни на что не способен. А вообще вся эта ситуация напоминает мне слоган из рекламы — «Папа может«. Мол, все сделаю сам, а если не вышло, то это не я виноват, а Директ жрет деньги.

Выходим из тени

Ну а на самом деле — правильно настроить Яндекс Директ под силу очень далеко не каждому. Тут я не буду глубоко копаться в технических особенностях, просто подниму некоторые тезисы:

 

  1. В идеале под 1 ключевое слово должно быть настроено 1 уникальное объявление, заголовок которого должен 1 в 1 соответствовать ключевому слову. Это позволяет опустить стоимость клика в 3-5 раз от базовой. Если у вас 5 000 ключевых слов, то под них должно быть написано 5 000 объявлений. Да, это не так просто, но экономия составит минимум 300%.
  2. Ставки должны меняться динамически и постоянно, а не поставил 1 раз ставку и забыл — такая политика приводит к выдавливанию вашего объявления в гарантию и тем самым систематического снижения CTR и повышение стоимости кликов. Для контроля ставок существуют специальные программные комплексы под названием бидеры (от слова ставка).
  3. Все объявления должны быть разбиты на множество связанных по настройкам групп. Связь может быть по региону, времени показа, теплоте лидов и т.д. Это критически необходимо для детального управления ставками.
  4. Заголовок можно и нужно делать длиннее, чем ограничение в 33 символа.
  5. Необходимо использовать все инструменты повышения CTR, такие как быстрые ссылки, визитка, уточнения, поддомены, favicon в виде стрелочки, разное время работы и т.д. Все это в комплексе увеличивает CTR более чем на 30%
  6. Необходимо постоянно отслеживать конверсии через Метрику (они там должны быть как минимум настроены) и поднимать ставки на наиболее конверсионные запросы, наряду со снижением ставок менее конверсионных запросов. Этот процесс бесконечен!
  7. Объявления необходимо регулярно AB тестировать
  8. Необходимо держать руку на пульсе и регулярно выгружать все объявления конкурентов — это не позволит им оторваться от вас далее, чем на пол шага
  9. Работа над конверсией сайта это так же бесконечный процесс, в идеале у вас должно быть много лендингов под различные направления. Почему? Простая математика — конверсия лендинга минимум в 4 раза выше конверсии самого крутого сайта!
  10. Когда вам кажется, что вы охватили все возможные запросы в Директ приходит час искусственной семантики и холодных запросов. С ними расширение бесконечно!
Читайте также:  Как правильно писать Тайтл страницы — новый взгляд

Послесловие

В одном из следующих постов я более детально расскажу о правильной настройке Директ. Чтобы не пропустить — просто подпишитесь на обновления блога по почте.

Если хотите заказать у меня настройку Директ, то с моими тарифами вы можете ознакомиться тут.

 

 

 

 

Руководство по продвижению сайта seo текстами
Хочешь получить руководство?

Отправляя данную форму, я соглашаюсь с
политикой обработки персональных данных

Комментарии к записи:


Автор: Drevolov

Комментарий: Дальше 6-го пункта никто не опускается как правило, даже конторы которые занимаются онли конекстом. Разве что клиент крупный с бюджетом 4k$ +

Автор: orochimaru6

Комментарий: Большинство студий при настройке Директ вообще никуда не заходит) 1 объявление, 20 - 100 ключей и норм. И себе такой же Директ настраивают!

Автор: 4APK.RU

Комментарий: Можно даже ничего не составлять самому, а тупо взять то, что уже придумали другие. По моему опыту Яндекс Директ жрёт намного больше денег , чем Гугл Эдвордс… Вообще и там, и там всё построено на том, чтобы выкачать как можно больше средств у клиента…

Автор: владимир

Комментарий: Позвольте не согласиться с Вашим пунктом 1 . Делаю заголовок один в один с ключевой фразой, в т. ч .и длинные заголовки в 56 символов , иногда для сравнения пишу ключ и в теле обьявления.... но продуктивность яндекс ставит какую угодно и ставки не отличаются от базовой. Доходит до смешного: запускаешь одно и тоже обьявление с интервалом 20- 30 минут и получаешь совершенно разные ставки! Как яндекс настроил своего робота в 2017 г совершенно непонятно .

Отправьте комментарий:

Отправляя свои данные через эту форму, я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных