Содержание
Сегодня еще одна статья в рамках моего эксперимента (тестовая статья для Бадена 5). О результатах отпишусь уже довольно скоро!
Влияние уникальности текстового контента на позиции в поиске сегодня уже ни у кого не вызывает сомнений. За плагиат предусмотрены серьезные штрафные санкции. Сайт с особенно низким качеством статей рискует даже получить бан. Как проверка сайта на уникальность онлайн влияет на продвижение в поисковых системах?
Почему так происходит? Сам факт воровства имеет второстепенное значение. Гораздо важнее отсутствие новой, полезной информации в статье. Поисковые системы стараются с каждым днем быть лучше, чем вчера. Для этой цели им нужны тексты не только с технической, но и со смысловой уникальностью.
Проверка с показателем 100% — принципиальный вопрос?
Представьте, что вы ведете блог «Умного сантехника» и описываете установку раковины. В сети уже есть сотни, если не тысячи подобных статей. Потому что работа со всеми типами моек уже давно изучена и проверена на практике. Максимум, чем можно удивить читателя — инструкция по установке новой модели или вами лично изобретенный лайфхак. Большинство других статей в подобных блогах в той или иной мере повторяют друг друга. Поэтому уникальность от 90%, а иногда и немного ниже, воспринимается поисковиками вполне лояльно.
При этом важно четко понимать разницу между новым контентом и рерайтом. Если темы похожи, это не значит, что все они просто переписаны своими словами. Вместе с этим статей, переписанных «под уникальность» в сети намного больше, чем действительно качественного материала. Детальнее о терминах рерайт и новый контент мы подробнее поговорим дальше по тексту. А сейчас пойдем по порядку.
В чем заключается сама суть понятия уникальность?
Все, кто каким-то образом связан с коммерцией в интернете, знают, что без текстов, которые прошли проверку на плагиат далеко не уедешь. Кто бы там что ни говорил о популярности видео, картинок или анимационных роликов, но текст был есть и будет основой контента каждого ресурса.
Любой профессиональный сеошник и вебмастер согласится, чем больше на сайте уникального материала, тем лучше. Но если еще несколько лет назад приоритет отдавали технической уникальности, сегодня этот параметр постепенно приобретает второстепенное значение. Настала эпоха контент-маркетинга, а по-простому, полезного и уникального в смысловом значении текста.
Людям уже неинтересно читать десять одинаковых статей на десяти ресурсах, написанных разными словами. Читателям нужна полезная и ценная информация, интересные точки зрения и альтернативные способы решения задач. Всех этих целей можно добиться, если создавать действительно годные тексты, которые нравятся не только поисковым роботам, но и людям.
Вернемся к понятию «уникальности». Что конкретно означает этот термин, на какие определения лучше ориентироваться и какими инструментами максимально точно измерить такой важный показатель?
В большинстве официальных источников энциклопедического и википедического характера уникальность предлагают понимать, как что-то исключительное, неповторимое и единственное в своем роде. Чтобы лучше понять это определение в разрезе контента, рассмотрим классификацию.
Основные виды текстовой уникальности:
Техническая — определяется всевозможными сервисами проверки и специальными программами в режиме онлайн и оффлайн. Результаты измеряют в процентах. Чуть ниже мы поговорим о самых популярных сервисах проверки уникальности Рунета и почему стоит пользоваться именно этими продуктами.
Смысловая уникальность — этот текстовый контент, который не имел смысловых аналогов до своего появления. Сюда относят всевозможные изыскания и тесты, гипотезы, личные исследования, а также новые темы, которые по различным причинам не освещались ранее.
Вашей статье не видать топа, как вам своих ушей, если тема избитая. В таких случаях индексацию проходит рерайт, пусть и сделанный качественно, с выполнением всех технических требований. Поэтому затасканные темы, наподобие: «Что такое плагин и для чего он нужен?» лучше заменять на такие: «12 убойных новых плагинов для WordPress в 2017 году». Материал для такой статьи подбирать дольше, но зато ее будут читать, а значит, увеличится трафик, поведенческие показатели, да и конверсия тоже подрастет. Поэтому одна хорошая, интересная и полезная статья рентабельнее, чем сотня уникальных в техническом отношении материалов.
Конечно, навсегда забыть слово рерайт у вас не получится. Информация по отдельным темам есть только в интернете. Да и среди тех, кто ведет самые интересные блоги в Рунете, очень мало ходячих энциклопедий и живых дедушек-гуглов. Даже к такой простой задаче, как описание карточки товара для молотка можно подойти творчески. Не обязательно писать, что этот молоток прочный, качественный, эффективный, экологически чистый и энергосберегающий. Существуют тысячи вариантов сделать это интереснее:
Пример уникального и прикольного описания карточки товара, которую «сложно» сделать уникальной: «Молоток для любителей забивать гвозди с трех ударов. Удобно лежит в руке во время любых манипуляций. Можно колоть орехи. Компактные размеры. Отлично помещается в женской сумочке. Пригоден для использования в качестве средства от хулиганов. Намагничен. Притягивает даже те гвозди, которые вы потеряли и не видите». И так далее…
Если подобные описания использовать при продвижении своего магазина, вы получите заметный бонус, благодаря отличным ПФ!
Помимо перестановки слов в предложениях или использования синонимов для подготовки уникального текстового материала есть куча способов. Самый верный из них — как следует ознакомиться с темой, закрыть все источники и написать свои мысли по заданному вопросу. Чтобы не сбиться с пути, можно предварительно составить план статьи. И вы увидите, как буквы сами собой аккуратно ложатся на бумагу. Добавьте в текст свои мысли, используйте юмор, создайте оригинальную инфографику, и поисковые роботы наверняка оценят ваши старания по достоинству.
Оба вида уникальности, о которых вы прочитали выше, в приоритете в первую очередь у информационных ресурсов. Как правило, техническая и смысловая уникальность идут рука об руку. Если ваша статья на 80% состоит из копипаста или плохого рерайта, то ни о каком исключительном смысле не может быть и речи.
На какой уровень уникальности текста ориентироваться при подготовке контента?
Уникальность — один из главных показателей, на которые поисковики обращают внимание при ранжировании. Но так происходит, пока сайт не доберется до первой десятки выдачи. Дальше в расчет берут поведенческие факторы: сколько переходов совершают посетители, активны ли они в лайках и комментариях, время, которое читатель остается на сайте, показатель отказов и некоторые другие моменты.
И хоть без уникальности сегодня никуда, на одном этом показателе в ТОП не въедешь. Все, кто прошел через фильтр исключительности обязаны пройти следующий тест на релевантность поисковым запросам. На практике это выглядит примерно так. У вас и у конкурента есть две статьи похожей тематики, например, «Как выбрать персонального тренера». И если уникальность вашей работы 95 процентов, а у конкурента 91% но поведенческие факторы существенно перевешивают, более выгодную позицию в ТОПе займет статья с более низким процентом «уника». Причина проста — она более релевантна ожиданиям и запросам пользователей. Но есть и другая крайность.
Можно ли въехать в ТОП на чужом контенте? При публикации откровенного плагиата, когда вы или не изменяете в нем ничего вообще или переделываете меньше половины, до анализа поведенческих факторов дело может просто не дойти. Поисковые роботы четко знают, что новые материалы с низкой технической уникальностью, в большинстве случаев абсолютно бесполезны для читателей. Из любого правила существует исключение. В нашем случае это так называемые толстые сайты-лидеры, которые иногда позволяют себе публикацию скопированного материала. И ранжируется он довольно неплохо, но при одном условии. Нужно не забыть поставить на странице источник, с которого скопирован материал.
Чтобы ваш сайт начал собирать трафик по отдельным запросам нужен уникальный контент, но к значению 100% стремиться необязательно. В некоторых случаях подойдет и 80%, если:
- Текст статьи оформлен красивее, чем у конкурентов (много картинок или скриншотов, используются графики, схемы, таблицы или интересные элементы дизайна).
- Присутствуют элементы смысловой уникальности — личное мнение, наблюдения, описание собственной разработки, которая упрощает решение задачи.
- Вопрос раскрыт более основательно и широко, затронуты дополнительные и смежные направления.
Приняты все необходимые меры для роста поведенческих факторов, например, помещено интересное видео. - Ориентироваться на уникальность необходимо, но полезность контента сегодня в приоритете. Поэтому если вы добавили в текст цитату, которая снизила оригинальность текста на 5%, но увеличила число просмотров, лайков и комментариев, значит, так тому и быть.
Как уникальность влияет на работу и продвижение сайта
Для начала небольшой экскурс в историю. Чтобы проверить техническую уникальность любого текста, современные сервисы проверки используют алгоритм, который еще в 1949 году изобрел Джордж Зипф. Законы профессора-лингвиста сформулированы так:
- Произведение вероятности наличия слова в тексте на его частоту использования – это величина постоянная.
Отношение частоты и количества слов, которые входят в текст с данной частотой, одинаково. - На основании этих формулировок поисковые роботы перед проверкой разбивают каждую статью на несколько групп. В первую включают все слова, которые не несут смысловой нагрузки — это союзы, предлоги и междометия. Вторая состоит из ключевых слов, по которым основная масса пользователей заходит на сайт. Это запросы, которым статья должна быть релевантна. В третью группу попадают фразы случайного характера. Весь этот процесс получил название «канонизация».
После деления на группы начинается работа алгоритма шинглов. Кстати, это слово в переводе с английского shingle. Алгоритм разбивает ключевые запросы на элементы, каждый из которых содержит заданное количество слов. Оно определяется длиной шингла. Каждое последнее слово элемента считается первым для предыдущего. Именно по такой схеме программы вычисляют абсолютно уникальные тексты и плагиат.
За каждым шинглом закрепляют определенную сумму совпадений. При анализе двух совершенно разных текстов одинакового числа совпадений быть не может априори. Поэтому все современные проверки такие точные. По количеству совпадений неуникальный контент удается вычислить за несколько секунд. Причем относится это и к текстам с плохим рерайтом и к полностью скопированным материалам.
Если поисковый робот обнаружил неуникальный текст или абсолютно бесполезную статью, страница может попасть под действие фильтра с условным названием «Ты последний». Фактические это означает что определенный раздел сайта будет задвинут на самые задворки поисковой выдачи.
Проверяется эта неприятность очень легко. Достаточно вбить поисковик точный ключевой запрос и оценить результат выдачи. Алгоритм «Ты последний» надежно скрывает страницу, которой прислал «черную метку». Увидеть такой раздел можно только в режиме «Показать все без исключения». Для этого нужно добавить к адресу вот такую комбинацию символов или найти и кликнуть по соответствующей записи на последней странице.
Как техническая уникальность текста влияет на SEO:
- Если вы счастливый владелец плагиата и умудрились опубликовать его, страница в лучшем случае «выстрелит» на самых низких позиция, а в худшем заработаете бан. Этот пункт касается материалов с процентом уникальности ниже 20%.
- Статьи, уникализированные на 50-60%, попадают в категорию «рерайт». Большинство таких материалов удерживают стабильно невысокие позиции. Хотя если вы при таком проценте умудритесь подать материал интересно, сдобрите его качественной инфографикой, интересным видео и парочкой таблиц, возможен небольшой рост.
- Тексты с высокой технической уникальностью от 80 до 100% редко вызывают вопросы у поисковых роботов и потихоньку растут в результатах выдачи.
Если ваш сайт слишком популярен, и кто-нибудь так и норовит сделать рерайт со свежего материала, необходимо принимать дополнительные меры. Сразу после публикации добавляйте новую ссылку в ЯндексВебмастер и GoogleSearchConsole. Кросспостинг в популярных соцсетях также отличный выход из сложившейся ситуации.
Черный способ повышения уникальности, о котором вам лучше не читать
Это гениальное изобретение уходит корнями в далекие времена черного SEO. Большинство представителей интернет-профессий хорошо помнит эти смутные годы. Тогда хорошая статья почти полностью состояла из корявых ключей, а копирайтеры воспринимались как печатные машинки, которые понимают голосовые команды.
Придумывать уникальные тексты из корявых выражений «трусы в пожарную машинку, покемон весна Москва» было очень сложно, поэтому многие недобросовестные райтеры изобрели более удобный способ.
Чтобы им воспользоваться, достаточно найти самые неуникальные места в тексте и заменить все гласные русские буквы их аналогами на английской раскладке. В отличие от человека компьютер за доли секунды отличает английскую «е» от ее русской сестры. Поэтому удачные сделки с подобными «уникальными» материалами были не редкостью. А поскольку во времена черного SEO поисковики относились к подобным вещам лояльнее, некоторые фрилансеры умудрялись даже находить постоянных клиентов на эти шикарные услуги.
Сегодня все поменялось. Если разместить фиктивный текст на сайте, поисковики мигом заподозрят неладное и вышвырнут страницу, а то и весь ресурс из своей базы данных. Но если статья еще не опубликована, ее можно вполне успешно реализовать заказчику, который даже не подозревает о столь изощренном виде мошенничества.
Если у вас возникла необходимость перестраховаться насчет замены букв, сделать это можно очень легко. Берете небольшой абзац в абсолютно уникальной статье и целенаправленно вставляете туда все русские гласные буквы. Если показатели проверки не изменились, значит, перед вами действительно уникальный материал.
Но зачем использовать черные методы, если есть достаточное количество белых. Возможно, многие из их повредят смысловой уникальности, но в использовании их, пока, нет ничего криминального.
Белые методы повышения уникальности, знакомство с которыми безопасно
- Измените порядок подачи информации в тексте. Если все пишут о том, что сначала нужно подготовить площадку для установки детской песочницы и уже потом заниматься покупкой досок, напишите наоборот. Это уже основательно запутает поискового робота, который примет ваш текст за уникальный, причем и в смысловом отношении тоже.
- Пишите тексты головой, а не глазами. Прочитайте интересную статью, которую хотите переписать, несколько раз. А потом закройте ее и сделайте пересказ. Это верный способ создать уникальный контент. Для перепроверки фактов впоследствии можно сверить два материала.
- Используйте конструкции неподобные или мастера Йоды приемы. Шутка. Можно поступать проще. Если в первоисточнике часто употребляют нумерованные списки, замените их словосочетаниями «метод первый», «метод второй» и так далее. Отдельные конструкции, например, «несмотря ни на что», легко заменяются конструкциями наподобие «во что бы то ни стало». Только не злоупотребляйте, чтобы ваш текст не превратился в кувшин с прозрачной и бесполезной водой.
- Внедряйте эпитеты. Замените фразу «мы продаем латунные краны» на предложение «мы продаем блестящие латунные краны приятного желтого цвета». Чтобы все это написать, даже бриф заказчику отправлять ненужно. Достаточно увидеть фотографию продукции на сайте.
- Используйте синонимы. Этот прием очень похож на предыдущий, только слова нужно не добавлять, а немного изменять. К примеру, слово «холодный» легко заменяется эпитетом «ледяной». В отношении кваса это сработает, но если речь идет о погоде, уже появляется стилистическая ошибка. Поэтому действуем осторожно.
- Наращивайте объем. Этот способ сложен только с виду. На самом деле по любой теме даже необязательно лить воду, чтобы сделать текст больше. Наверняка при более внимательном изучении вопроса найдутся моменты, которые еще не освещены в тексте. Вот о них и напишите своими словами. Если добавить к одному абзацу текста уникальностью 50% аналогичный, но на 100% уникальный текст, проверка покажет уже 75% и так далее.
- Воспользуйтесь советами из тз для копирайтера
Теперь вы знакомы с основными способами белой уникализации текстового контента. На самом деле этот перечень больше похож на кодекс честного рерайтера, который упорно не хочет создавать по-настоящему интересные статьи для людей. По мере работы с текстом все равно приходит понимание ценности качества, которое всегда приносит отличные результаты по трафику, конверсии и количеству заказов.
Но техническую уникальность пока еще никто не отменял. Поэтому рассмотрим самые популярные, проверенные временем и миллионами килознаков сервисы проверки текстов Рунета.
ТОП-9 способов точной проверки текста на уникальность
1. Text.ru (он же Текст.ру) — самый технологичный и точный вариант, доступный жителям постсоветского пространства. Удобство и простота выше всяких похвал. Регистрация не обязательна. Хотя если ее пройти, тексты проверяют быстрее. Проверка очень глубокая. У низкопробного рерайта и других подобных методов нет никаких шансов.
2. Content-watch — им также пользуются многие вебмастеры и контент-маркетологи, хотя и не так часто, как предыдущим. Сервис работает с ограничениями: не больше семи проверок ежедневно и до 10К символов за один текст. Для тех, кому проверка нужна лишь изредка вполне подходящий вариант.
3. Pr-cy — полезный сервис, который выдает массу информации о сайтах конкурентов. Копирайтеров он тоже проверяет на порядочность по всем правилам.
4. Plagiarisma — специализируется на работе с дипломами, рефератами и курсовыми. Но и статьями не брезгует. Есть версия персональных компьютеров. Чтобы запустить проверку, достаточно загрузить нужный текстовый файл на сайт.
5. Istio — универсальный и простой сервис. Помогает найти копирайтеров для сайта и проверить точную уникальность всего текста. Удобная фишка — наглядно показывает процент вхождения того или иного слова в статью.
6. Antiplagiat — один из первых сервисов Рунета, название которого стало нарицательным. Во многом известен благодаря версии «Антиплагиат ВУЗ», которой активно пользуются все студенты на просторах СНГ. Именно с сервиса Антиплагиат ру в Рунете началась проверка текстов, статей и дипломных работ на уникальность.
7. Etxt — есть проверка онлайн, но лучше скачать программу на компьютер. Проверяет неплохо, но лучше всего работает опция проверки на рерайт. Там даже к текстам с высоким уровнем уникальности возникают вопросы. Часто обновляется, требует ввода капчи, иногда глючит. Поддерживает ограниченное число сервисов по вводу капч.
8. Advego — легендарный сервис, которым пользуются все, кто пытается зарабатывать деньги печатаньем букв. Все бесплатно, хотя и работает только на Виндовсе. Просто, понятно, есть подробный SEO анализ со всеми видами тошноты и водностью. Часто возникают проблемы с проверкой текстов до 2000 знаков, особенно от 1000 до 1500 знаков. Часто помечает такие материалы, как неуникальные. Что по факту не соответствует действительности.
9. Плагиата.Нет — еще один способ проверить уникальность текста без денег. Отличается поддержкой документов нескольких форматов. Сервис ненужно устанавливать. При этом он без проблем проверит весь сайт, подсветит уникальные слова и покажет ссылки на первоисточники.
Краткий вывод по уникальности и всему, что с ней связано
По мере совершенствования алгоритмов оценки контента поисковых систем значение параметра уникальности возрастает. Сегодня помимо технических показателей важны смысловые критерии. Первые места в поисковой выдаче постепенно занимают авторские работы, написанные на основании собственных исследований, наблюдений или опыта. Секрет кроется в поведенческих факторах. Полезные статьи чаще читают, больше лайкают и активнее расшаривают. За это контенту и достаются главные почести от их величества Яндекса и Гугла.
И напоследок шикарное видео от SEO академии. Смотрите и все ваши тексты будут уникальными:
Оставь свой комментарий о статье
Комментарии к записи:
Отличная статья ,как и вся инфа, на этом сайте! Хочу немного добавить — возможно кому то пригодится. Отличный сайт по тематике этой статьиhttp://nejaden.ru/ где можно найти ответы на многие вопросы связанные с копирайтом и рерайтом. А также хочу поделиться с работой на ETXT.В статье правильно указано, что на этом сервисе по рерайту проблем нет, а вот по копирайту довольно часто. В этом сервисе довольно большая разбежка между внутренней проверкой и проверкой на скачанной программе( т.к. они проверяют на рерайтинг и наличие копий) Из опыта -договаривайтесь с исполнителем по какому конкретно сервису будет делаться проверка(мой совет по скачанной программе) и конкретно в ТЗ указать настройки антиплагиата, это поможет избежать недопонимания с исполнителем и освободит от ненужной переработки статьи.Кстати все мои попытки заставить ETXT указывать в готовой статье два параметра уникальности ( по рерайтингу и наличие копий) отдельно не увенчались успехом.
Я уже давно на ETXT просто беру исполнителей и вытаскиваю их в скайп, а далее уже работаем по специальным сервисам, включая тот же SEO Advego.
Хорошая статья, но если говорить о профессии seo, то вся эта отличная идея разбивается о большую глыбу: если ты сеошник и ведешь один и более сайтов клиентов, то в 100% случаев их владельцы никогда не пишут статьи. А ты, как сеошник, никогда не напишешь на их сайт статью имеющую добавочную ценность на тему бюгельных зубных имплантов или особенности отделки потолка в сталинских домах. Единственный выход это рерайт и вариантов нет.
Новый смысл и добавочная ценность хороши для авторов своего блога/сайта, кто пишет непосредственно о своей теме и 95% сеошных сайтов его никогда в этой теме не перебьют, потому как накидывают только уникальный рерайт.
Я видел однажды сайт ремонтника, который сам для сайта писал статьи об отделке. Он всех рвал в топе по жирным запросам. На сайт вело всего 2-3 ссылки, но его не мог побить никто. А он поди и не догадывался почему он всех рвет и как это на самом деле не просто
А еще чаще бывает иначе! Люди пишут реально крутые статьи и никого не рвут и ТОПа никогда не видели и потом приходит печаль. Таких примеров я видел еще больше!
Константин, respect! В самую точку!!!!
Уникальность всегда проверяю через Адвего
А проверщик текстов на сайте text ru — не самая полезная штука, всегда показывает 100%, даже когда их там и близко нету
Другие, например text. ru доступны для пользователей в онлайн режиме. Разные программы — разная уникальность . Способ для программистов, которые умеют пользоваться Visual Basic, как обмануть антиплагиат ру , как и другую программу.