Успей получить мощнейшее руководство по подготовке SEO текстов бесплатноПолучить руководствоX

SEO тексты, интернет магазины и 2019 год — кто лишний

8.02.2019

Сегодня будет небольшая, но очень мощная статья! Вероятно она изменит твое отношение к современному SEO и позволит вывести эффективность продвижения на новый уровень… И это не шутки, но давай обо всем по шагам.

Испокон веков сеошники привыкли задавать текстовую релевантность страницы посредством использования сео текстов.

Большинство и сегодня свято верят в абсолютную важность использования сео текстов. И все продвижение сводится к простому пошаговому алгоритму:

  1. Найти ключи
  2. Разбить по страницам
  3. Написать сео текст с использованием ключей
  4. Написать тайтлы
  5. ….

Знакомая картина?

Данный порядок действий можно назвать тем самым классическим сео, которое используют более 90% продвигаторов…

Но тут есть целый ряд проблем, если мы говорим о продвижении интернет-магазинов…

Зачастую сео тексты на категориях магазина играют совсем не в плюс, а в очень жирный минус… Наиболее плотно с этим феноменом я столкнулся, когда поставил на промышленные масштабы вывод сайтов из-под Баден-Бадена.

На самом деле, алгоритм вывода из под Бадена прост до безобразия – буквально пара действий и 5 минут работы.

Говорим мы, конечно же, о хостовом фильтре, который отображается как критическая ошибка в Яндекс_Вебмастер.

Для выхода достаточно просто вырезать из шаблона генерации категорий и товаров строку с выводом текста на страницу и подать заявку на переобход. Работы тут, без преувеличения, на 5 минут.

А потом уже можно править либо удалять тексты в админке.

Вывести таким методом удалось 100% пришедших на лечение сайтов, исключений не было, но история совсем не об этом…

К каждому из таких сайтов у меня, конечно же, был доступ от Метрики и в счетчиках отчетливо можно было проследить динамику сайта до и после наложения фильтра. Так вот, что самое интересное – некоторые сайты после выхода из под фильтра показывали значительную динамику роста, которого не было до этого. Многие, но не все…

Далее дело оставалось за малым – необходимо было выделить общие моменты, присущие сайтам, которые начали активный рост и сайтам, которые рост не начали.

И этим моментом являлась одна не заметная на первый взгляд вещь, которой обладают все до единого агрегаторы и сайты-лидеры.

Что особенного в агрегаторах

Да, вы вероятно замечали, что зачастую агрегаторы находятся в выдаче намного выше остальных сайтов…

Казалось бы – они там потому что они агрегаторы, у них много страниц и высокий траст, но на самом деле, причина совсем не в этом.

Конечно же, агрегаторы имеют огромное покрытие семантики, но благодаря чему это достигается и какие последствия для каждой отдельно взятой страницы это имеет?

Ключевая особенность агрегаторов в том, что по сути своей они существуют на полном парсинге – все товары, которые они содержат в себе это не более, чем парсинг партнерских сайтов, которые на них размещаются!

И что в этом такого?

А вот тут мы получаем 3 фундаментально важные для сео вещи:

  1. Всегда полный листинг
  2. Все варианты названия товара
  3. Глубокое тегирование и множество тегов на каждой категории

Давайте разберем каждую из них более подробно:

Всегда полный листинг

Что такое листинг для интернет-магазина, начнем с этого? Если упростить — это вывод карточек товара на витрине категории.

Что дает листинг для сео?

На самом деле одну простейшую, но очень важную вещь – плотность по ключам, входящим в название товара. Отсюда растут ноги у критической важности полного листинга. Грубо говоря, если вы продаете телевизоры Самсунг и у вас в листинге этой категории всего 3 телевизора, то вы никогда не окажетесь в ТОП рядом с сайтами у которых в листинге 30 таких телевизоров (исключения возможны при агрессивном спаме в других элементах страницы), потому как вам просто не хватит плотности по необходимым ключам.

Естественно это правило не работает для экзотических вещей, которых в природе существует 3 штуки, а значит и у всех конкурентов максимальный размер листинга по этому направлению – 3 товара. Хотя тут мы получаем пространство для манипуляций и можем тупо задублировать товары, раздув листинг и обогнав конкурентов. Да, этот подход работает и активно используется агрегаторами (у них вы всегда сможете найти десятки и даже сотни дублей одного и того же товара).

Таким образом агрегаторы всегда имеют высокую плотность по основным для категории ключам через полный листинг!

И второй момент – все варианты названия товара (охват семантики)

Предположим речь идет о бумаге для принтеров. Подумайте, как еще ее можно назвать?

На самом деле – вариантов тут масса, например:

— Офисная бумага

— Бумага для офисной техники

— Бумага для оргтехники

— Бумага для печати

— Бумага Снегурочка

— Бумага SvetoCopy

— и так далее

В рамках одного интернет-магазина все единицы подобного товара как правило будут иметь подобное название, что и является главной проблемой обычных магазинов, например вот так:

Таким образом мы охватываем лишь часть ключей кластера, а одним из основополагающих факторов быстрого выхода в ТОП Яндекс является полный охват семантики заданного направления.

Агрегаторы же тащат товары сразу со множества сайтов, таким образом получая на листинге полный набор вариантов написания товара:

Это скриншот с агрегатора Tiu и конечно же он находится в ТОП 10 по соответствующему запросу, ровно как и другие агрегаторы:

Глубокое тегирование

Этот и многие другие моменты я более подробно разбираю в рамках платного курса, а пока могу лишь сказать, что посредством тегов мы не просто создаем большую структуру и охват, но и задаем текстовую релевантность на данной конкретной странице и в тегах сильно сдвигаются границы допустимого спама и вот как это может выглядеть:

Или даже так:

Что же общего было у сайтов, которые показали рост вовсе без сео текстов

Вернемся к нашей теме – что же общего было у сайтов, которые начали активный рост после удаления с них сео текстов?!

На самом деле тут все просто – они имели те же элементы, что и агрегаторы – эти сайты имели высокую плотность по необходимым ключам в других зонах документа кроме сео текста. Такими элементами являются сами товары, плитка тегов, элементы фильтрации и так далее.

На самом деле, на сегодня такой подход имеет максимальную эффективность в подавляющем большинстве тематик, хотя и тут есть но… Все еще остались тематики, в которых необходимо использовать сео тексты на категориях, но их с каждым днем все меньше.

Заранее хотел бы развенчать один распространенный миф – некоторые считают, что чтобы определить нужен ли на категории магазина сео текст – необходимо вбить интересующий запрос в выдачу и открыть ТОП 10 сайтов.

Отчасти это правда и если мы во всем ТОП ни у кого не увидим сео текста, то он нам точно не нужен, но вот наоборот это правило уже не работает и я этот эксперимент доказал на примере продвижения Лан-мед. Если у всех конкурентов из ТОП есть текст это совсем не значит, что мы так же обязаны его использовать.

С сео текстами на продвигаемом сайте Ланмед я экспериментировал особенно глубоко, добавляя и убирая их и делая регулярно замер позиций и вот какую картину мы получили:

Это основные запросы для главной страницы и каждое выпадение основных запросов из ТОП было обусловлено добавлением и индексацией сео текста. И так я делал несколько раз подряд! После оставил страницу без текста и ТОП стабильно зафиксировался.

И что нам делать без сео текстов

Сегодня оптимальный алгоритм продвижения магазина принимает уже другой вид:

  1. Собираем ключи
  2. Разбиваем по страницам
  3. Разбиваем семантику на элементы
  4. Проводим анализ элементов
  5. Вживляем элементы на страницу через другие зоны документа без использования сео текстов (товары, теги, фильтры, сортировки)
  6. Готовим тайтлы

И да – это невероятно эффективная на сегодня механика, которая буквально за пару ней позволяет вытаскивать в ТОП сотни запросов из ниоткуда:

И конечно же дает мощный рост по трафику:

На скриншоте мы видим рост посещаемости за 4 месяца с 20 человек в день до 450 человек в день из поиска.

И в одной из следующих статей я покажу эффективность этих методик на живом примере более детально!

Послесловие:

В рамках этого паблика я уже много говорил про агрегаторы и про то что надо за ними подглядывать, но многие читатели понимали меня совсем неправильно и смотрели совсем не туда.

Ранжирование в Яндекс в основе своей это текстовая релевантность данной конкретной страницы (думать надо о странице а не о сайте). И у агрегаторов с этим все очень хорошо.

Причем, возвращаясь к вопросу о полноте листинга – ради его полноты агрегаторы идут на интересные ухищрения но далее эту тему палить уже не буду, кому интересно – докопается. На самом деле, механика очень мощная и позволяет наполнять большую часть категорий, задавая в них высокую плотность по необходимым ключам!

Ну и снова про сео тексты…

На самом деле тут действует принцип не навреди! А навредить сео текстом ой как легко…. И самое страшное тут то, что многие даже и не знают, что испортили текстами страницы своего сайта, т.к. в Яндекс Вебмастере никаких критических ошибок не высвечивается и все вроде бы хорошо, но по факту многие страницы сайта понижены в выдаче из-за использования сео текстов, а анализировать каждую страницу нет ни времени ни желания ни опыта. Так вот и сидят люди не понимая, почему сколько бы они усилий не прилагали их сайт никак не растет или даже стабильно идет вниз.

Это очень частая проблема сегодня, скажу я вам!

PS:

Чтобы ничего не упустить — подписывайтесь на рассылку блога через e-mail.

Заодно можете скачать мой бесплатный курс по подготовке сео текстов (применимо для информационки)

На следующей неделе будем разбирать примеры :)

Руководство по продвижению сайта seo текстами
Хочешь получить руководство?

Отправляя данную форму, я соглашаюсь с
политикой обработки персональных данных

Комментарии к записи:


Автор: Алексей

Комментарий: позиции стрельнули хорошо. вот ключи бы еще увидеть)

Автор: Антон Маркин

Комментарий: У меня есть урок, где я по шагам показываю внедрение этой методики и затем результат и сами ключи, но этот урок будет только в рамках платного курса!

Автор: Максим

Комментарий: На примере этой страницы можете подсказать что можно добавить/убрать? https://s-avto.ru/catalog/autooils/castrol/

Автор: Антон Маркин

Комментарий: Это надо смотреть и изучать, сейчас нет времени...

Автор: Дмитрий

Комментарий: А есть у вас кейсы, касаемо сантехники?

Автор: Антон Маркин

Комментарий: Не понял суть вопроса? Вы имеете в виду - работают ли эти механики в теме сантехники? Они работают в любой тематике! Сайты сантехники у меня были в работе!

Автор: Роман

Комментарий: Как дела в этом разрезе обстоят с Гуглом? Все ли также приемлемо, или нужны оговорки некие?

Автор: Антон Маркин

Комментарий: Эти механики для Яндекс!

Автор: Роман

Комментарий: Для гугла что делать с этими страницами? закрывать ?

Автор: Антон Маркин

Комментарий: Ничего тут от Гугл закрывать не надо) Это же не поддомены или сео фильтр

Автор: Денис

Комментарий: Антон, спасибо за статью. 1) Если взять пример про страницу под кластер "Офисная бумага". Представим себе некий интернет-магазин и допустим на странице 50 товаров и все имеют в названии вхождение "Бумага офисная xxx" "Офисная бумага xxx" - это может повлиять в сторону пессимизации страницы за счет возможно большой плотности вхождения ключа (одного и того же)?? 2) Например есть два кластера ключей "Бумага для печати" и "Офисная бумага". Ключи достаточно жирные. Правильно ли я понял, что эффективнее допустим "Бумага для печати" вынести в качестве тега на базе страницы "Офисная бумага". Ведь навряд ли реально два таких кластера продвинуть на одной странице "Офисная бумага"

Автор: Антон Маркин

Комментарий: 1. через товары маловероятно, через плитку тегов да, но не фильтр, а просто снижение перспектив роста 2. сложный момент... Тут надо анализировать. Тегами мы задаем плотность по нужным ключам на данной конкретной странице

Автор: Денис

Комментарий: Еще вопрос есть по поводу кол-ва товаров на странице (листинг). Насколько он оказывает сильное влияние? Например возьмем два сайта в тематике: у одного 50 товаров, у другого 200. При прочих других условиях у того у которого 200 будет весомое преимущество? Просто например возьмем некий товар: футболка. У нее есть X расцветок. Можно например каждую расцветку забить в отдельную карточку товара, а можно в одну. И таким образом искусственно увеличится кол-во товаров, хотя по сути своей это один товар с разными модификациями. И тут непонятно, то ли раздувать листинг, то ли делать все оптимальней. Удобно ли будет пользователю видеть вместо 1 карточки товара, например 5 штук однотипных - тоже момент.

Автор: Антон Маркин

Комментарий: да, очень весомое, но возможен и переспам. Но идея правильная! Пример про футболки - однозначно дробить карточки по цветам!

Отправьте комментарий:

Отправляя свои данные через эту форму, я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных