Содержание
И снова здравствуйте! Сегодня я в двух словах хотел бы вам рассказать об одном очень эффективном коммерческом факторе ранжирования Яндекс, который работает, можно сказать, на глазах. В данном примере использовался комплексный подход, но наибольшую эффективность дал один единственный фактор коммерческого ранжирования, о котором ниже.
Собственно многие из вас знают о коммерческих факторах ранжирования Яндекс.
Но в каждой порции информации от Яндекс есть общая и та, которая действительно помогает продвигать сайты. Не думаете же вы, что увеличив объем контактной информации и добавив on-line консультанта на сайт — посещаемость резко поднимется — конечно нет! Хотя Яндекс открыто указал нам на те факторы, использование которых даст сильный прирост позиций и посещаемости, но обо всем по-порядку.
Коммерческие факторы ранжирования Яндекс — кратко
Яндекс уже давно придумал комплекс мер по дифференциации ранжирования тех или иных сайтов, предоставляющих товары и услуги за деньги. Коммерческие факторы — жирное ответвление внутренних факторов ранжирования сайта, которое считается по собственным метрикам, полученным путем асессорского анализа и является одним из приоритетных направлений раскрутки интернет магазина. Кратко перечислим основные метрики коммерческого ранжирования сайтов:
- Контактная информация
- Социальная интеграция бренда
- Продажа рекламы
- Товарная матрица
- Товарные описания
- Доставка
- Обратная связь
- On-line консультант
- Скидки и акции
- Название домена
- Средняя длина URL
- Средняя длина Title
- Соответствие заголовка страницы ее содержимому
- Средняя вложенность URL
Ну и вот что самое интересное — о списке выше знают все, но 90% используют его не по назначению. Как правило добавляют он-лайн консультанта, схему проезда, в лучшем случае — делают уникальные описания для товаров. Но это все не то! Хотите открою вам страшный секрет — знаете, какой сайт будет лучше других ранжироваться в определенной тематике? Тот, который охватывает ее шире всех! Тоесть тот, у которого самая большая товарная матрица, при условии, конечно, что сам сайт не УГ.
Собственно всего одним этим фактором я и решил манипулировать при работе над проектом.
История одного интернет магазина
Жил был региональный интернет-магазин, адрес сайта палить не буду. И было у него все вроде-бы хорошо, но хотелось бы побольше посетителей… Стандартные SEO методы тут давно не приносили результатов и меня попросили помочь — сделать что-то совершенно новое, чего не может дать оптимизация текстов и покупка ссылок.
Первым делом я посмотрел на основного конкурента — сайт имеет тот же возраст — внешнее ссылочное выше раза в 3, но его качество не высоко, анкор лист переспамлен — так что тут дело явно не в ссылках… Одно разительное отличие — число страниц в индексе, а с ним и товарная матрица (точнее наоборот) выше почти в 10 раз. Как сказал владелец сайта — он знает об этом, но конкурент-мудак выкладывает все товары, которые есть в наличии и нет, даже те, которые давно потеряли актуальность и никогда не выйдут на рынок, а это не по человечески…
По человечески, не по человечески, Но Яндекс это робот и многое делает на уровне программы, так что план дальнейших действий был очевиден.
Увеличиваем товарную матрицу
Следующие несколько недель работники магазина только и делали, что вбивали новые товары, которые есть, которых нет, которые будут и даже те, которых никогда уже не будет.
Тем самым мы одновременно оглушили тяпкой двух кроликов:
- сильно увеличили общий объем контентной информации на сайте
- увеличили товарную матрицу
Больше над сайтом, можно сказать, никаких явных работ не производилось.
Вот как выглядит динамика посещаемости из Яндекс:
И рост продолжается и будет продолжаться. Продажи сайта так же резко возросли. Все без каких-либо накруток, только белые методы.
Дополнительно стоит упомянуть тот факт, что у товаров, которых нет в наличии отображается кнопка с текстом — товара временно нет.
На последок
Многие из вас уже давно убедились, что коммерческая оптимизация отлично работает — надо только уметь ее правильно приготовить. Что примечательно — не более 20% коммерческих факторов позволяют получить резкий прирост посещаемости, но 90% вебмастеров манипулируют именно теми, что дают наименьшую эффективность!
Интереса ради скажу, что у данного проекта практически нет контактной информации, не стоит консультант, нет карты проезда и т.д. Все это будет добавляться, но в дальнейшем — делайте выводы.
Более того — многие просто не знают, как правильно приготовить тот или иной коммерческий фактор, к примеру Скидки и Акции. Не думаю, что вы улучшите посещаемость своего проекта, добавив соответствующий раздел на сайт — тут необходимо творчески подходить к процессу.
На днях узнал одну методику, которую продавали за деньги, вот она как раз рассказывает как правильно приготовить Скидки и Акции на вашем сайте, тем самым практически в 4 раза увеличив общую посещаемость из поисковых систем, продажи на 20% с того же трафика, а социальный трафик на сотни процентов. Буду пробовать внедрять, но выглядит все очень интересно.
Если хотите одними из первых узнать о новой методике — просто подпишитесь на обновления
Помните мою базу лучших доноров! 5 человек уже получили ее. Дополнительно я сегодня скину ее первым комментаторам данной записи!
Комментарии к записи:
Автор: WebPromote.Ru
Комментарий: Интересное наблюдение и вполне логичное. Чем больше ассортимент, тем лучше. Так что в список факторов добавляю.
Автор: orochimaru6
Комментарий: Выслал баззы - отпишитесь по-вззможности!
Автор: Zamkadnyi
Комментарий: Блин-блинский, верный способ посещалку ИМ поднять, тем более знаю как такие товары скрыть, чтоб их через сайт не видно было, а только с серча.
Автор: orochimaru6
Комментарий: Выслал вам базы - отпишитесь!
Автор: maryanin
Комментарий: Я так понял слово кейс суют везде куда не попадя. Тренд чтоли? Добавил две страницы на сайт, пошел траф. Кейс? Чем не кейс.
Автор: Василий
Комментарий: А не увеличилось ли количество отказов с добавлением товаров, которых нет?
Автор: orochimaru6
Комментарий: Нет, отказы не увеличились, наоборот - выросли просмотры ;) Тут важно понять, что яндекс не добавил новые товары в поиск, а сильно улучшил все былые позиции сайта.
Автор: orochimaru6
Комментарий: Выслал базы - отпишитесь!
Автор: Василий
Комментарий: ДА базы получил! Спасибо огромное!
Автор: Алексей
Комментарий: Давно задумывался над увеличением товарной матрицы, а сейчас все стало очевидно. Многие конкуренты висят в ТОПе практически без ссылочного за счет бОльшего числа страниц на сайте. Спасибо за полезную статью!
Автор: Лена
Комментарий: Что то не очень вериться что сайт вырастит добавив товарных позиций, когда у нас были товарные позиции которые уже выведены из производства их искали люди и отрывали нас от работы пустыми звонками которых было кстати шквал.И мы пришли к выводу, что лучше иметь актуальную информацию на сайте. Покупатель воспринимает то что написано и опубликовано, как истину в последней инстанции, и потом глотку дерёт, что их обманули.
Автор: Сергей Нижегородцев
Комментарий: Приветствую, Антон. Статья гуд, но ничто не мешает внедрить все 14 маркетинговых пунктов (их больше реально), а не только матрицу товаров расширить + другие нюансы из маркетингового кластера. Некоторые даже не знают о таких сервисах, как Яндекс и Гугл-адреса. Хуже точно не будет. Кстати, это может быть еще одной темкой для хорошей статьи - зачем это надо, что даст =) Базу доноров не надо, ссылками не пользуюсь полтора года и не страдает никто от этого.
Автор: Лена
Комментарий: =) Яндекс и Гугл-адреса?? Это зарегистрироваться на яндекс карте?
Автор: Mike
Комментарий: Хули тут нового? Товар - НЕТ в НАЛИЧИИ - страница которая работает вечно и передает вес на новые карточки товара. Спец.перелинковка, схема - когда "мертвый" товар дает вечный траф. Тут зарыта ведь еще одна СОБАКА - нулевой-неконверсионный-нецелевой траф - это тож коммерц-сигнал, который говорит о манипуляции с вашей стороны. Я работал так, теперь по другому
Автор: orochimaru6
Комментарий: Важно понять совсем другое. Новые товары НЕ приносят трафика, нецелевого трафа нет. Почему все думают, что посещаемость поднялась по новым товарам?! Нет, отнюдь. Выросли все былые запросы. К примеру, основной ВЧ был на 8-м месте, стал на 4-м! Тоесть это именно коммерческий фактор, который учитывается при ранжировании каждого отдельно взятого запроса на сайте!
Автор: Mike
Комментарий: Согласен, что идет подтягивание
Автор: NL
Комментарий: Да, работает, факт. Внедрено на нескольких из магазинов-клиентов. На мой взгляд, работает это хорошо, потому что, помимо актуализированного в последнее время "коммерческого" значения фактора, это усиление авторитета через увеличение количества соответствующих конкретной тематике страниц на сайте. Это работало и до форсирования Яндексом значения коммерческих метрик сайта.
Автор: Вадим
Комментарий: Очень интересная статья! Я рад что подписался на ваш блог! Спасибо Вам за советы. Удачи и успехов!
Автор: Вадим
Комментарий: Кстати, от базы доноров не отказался бы) коммент можно удалить.
Автор: orochimaru6
Комментарий: Выслал вам базу ;) Отпишитесь по получению!
Автор: Ната
Комментарий: Мне тоже понравилась статья и о дальнейшем экперименте отписывайтесь . Будем ждать. Базу доноров тоже хотелосьбы получить :-D
Автор: orochimaru6
Комментарий: Выслал базы - отпишитесь!
Автор: Дмитрий
Комментарий: Да, раскрытая семантика имеет большое значение. Последнее время начинаем обращаться на это значение.
Автор: orochimaru6
Комментарий: Выслал вам базы!
Автор: Лена
Комментарий: Я тоже очень хочу базу получить, плиззз.. =)
Автор: orochimaru6
Комментарий: Отправил и вам базы. Это последние. Больше базы не отсылаю!
Автор: Алексей
Комментарий: Спасибо за базы!
Автор: Алекса
Комментарий: вот на самом деле то все это хорошо, ног только если на карточках товаров будет контент адекватный.. у меня магазин содержит 14000 товаров (авотзапчасти), я уже и так пытался и так.. сделать чтобы товары входили в индекс (генерил текст путем подстановки разных параметров) но все-равно сильно много нагенерить не выходит текста (400 полууника выходит), а в индекс их яшка все-равно не берет,. вот ума не приложу вообще что делать с ними (( максимум смог сделать 700 чел в сутки ( от базы не отказался бы как и все )
Автор: Василий
Комментарий: У меня тоже - тематика автозапчасти. Что значит в индекс берет? Попробуйте в твиттере попостить, контакте...
Автор: orochimaru6
Комментарий: :-D
Автор: Kubsite.ru
Комментарий: А если взять например продвижение сайта объявлений (тема - недвижимость)... Это не магазин, то также группы и карточка... Если не удалять с сайта объявы, а делать их недоступными в поиске + отметка, что более не актуально, но при этом включать в sitemap должно также сказаться положительно? :) Нужно попробовать!
Автор: Георгий
Комментарий: Внедрено на нескольких интернет магазинах клиентов! Все работает! Спасибо вам за статью! Жду новых интересных и нужных статей.
Автор: ВасЁк
Комментарий: Увеличение товарной матрицы помогает лишь на первом этапе. Как показывает практика, сайт с >1000 товаров сильно выигрывает по сравнению с сайтом с сотней товаров, НО сайт с 50000 товаров уже не выиграет по сравнению с тысячником. Увы, практика такова.
Автор: orochimaru6
Комментарий: Практически полностью согласен, НО все-таки, если у сайта 50 К товаров , которые расширяют семантику, то тут выйгрыш будет Оооооочень заметен, а если это все вида Блузка Красная, зеленая, желтая и т.д. то разницы и в самом деле особой не будет.
Автор: orenkomp.ru
Комментарий: Сайт должен помочь пользователю выбрать нужный ему товар. Этому способствуют качественные описания и фотографии товара, удобный поиск и возможность сравнения по различным параметрам, рейтинги, обзоры, рекомендации для разных групп покупателей. Процесс заказа должен быть максимально простым и понятным – без заполнения огромных форм с большим количеством параметров.
Автор: 4APK.RU
Комментарий: Доподлинно известно, что Яндекс учитывает поведенческие факторы и делает на них большую ставку. Множество кейсов и банов за накрутку поведенческих подтверждают выше сказанное. Но могут ли поведенческие стать заменой ссылочным факторам? Яндекс никогда об этом не заявлял.
Автор: Ирина
Комментарий: Если используете раздел «Новости» о компании, тогда позаботьтесь о периодическом его наполнении. Обновляемый раздел укажет клиентам, что вы работаете и развиваетесь.
Автор: МАКС
Комментарий: Автор, не могу найти Вашего имени на сайте. Хотелось бы общаться по имени с хорошим специалистом и просто хорошим человеком. Скажите как продвигать видео на Ютуб в сео, хоть пальцем ткните где стоит копать? Хотя интересует Ваше личное видение ситуации. Первый комментарий в жизни на блоге, поэтому не знаю где, когда и как ждать ответа?