Необычный кейс продвижения интернет-магазина

Сегодня будет небольшой кейс от лица ученицы моего курса «SEO ПОРТАЛ» — Анастасии Некрасовой.

В рамках данного кейса мы разберем интересный случай. Продвижение сайта началось на основе бесплатных материалов моего паблика и продолжилось во время прохождения курса «SEO ПОРТАЛ».

Присаживайся поудобнее, будет интересно

Все-все, передаю слово Анастасии:

Я — Анастасия Некрасова, в статусе ИП занимаюсь клиентским SEO. За Антоном наблюдала давно, и скажу, что даже внедрение его бесплатных рекомендаций и технологий уже дает результат. Сегодня покажу, как после прохождения курса удалось прокачать и серьезно подтянуть позиции у одного из клиентских сайтов — https://sumkigreta.ru/

На графике ниже мы видим рост видимости сайта в 2 раза за короткий промежуток времени.

А вот динамика посещаемости:

И сегодня я детально покажу что именно было сделано для того, чтобы получить этот результат.

Вводные данные

Оптовый интернет-магазин сумок https://sumkigreta.ru/

Начала заниматься им с января 2018 года на основе бесплатных материалов паблика ленивого SEO’шника.

На графике начало работ и динамика изменений с января 2018 года по ноябрь 2019 года

Первый этап работ — это стандартные аудиты и исправление типичных грубых ошибок: настраивали всевозможные редиректы со / и без на конце урлов, указывали канонические страницы, правили файл robots и sitemap, исправляли мета-теги. То есть все, что написано в классическом seo в любом блоге и руководстве.

Внедрение плитки тегов ДО начала курса

Антон делится своими технологиями не только в рамках курса, но и на открытых уроках и вебинарах. Так он рассказывал о своей методике — плитке тегов. Ядро сайта прорабатывалось, поэтому семантика была создана. И познакомившись с неклассической технологией тегирования, внедрили плитку тэгов на сайт, еще не зная все нюансы технологии. Но даже это уже принесло видимый результат.

На графике внедрение плитки тэгов ДО начала курса Антона и результат. Зеленый график — Яндекс, желтый — Гугл.

Виден скачок как по Гуглу, так и по Яндексу.

Категория сайта до внедрения плитки тэгов:

Категория сайта после внедрения плитки тегов:

Но проблемы, которые оставались и которые не могли решить — это нестабильный ТОП, очень плавающие позиции, даже при учете Однорукого бандита, не всегда нужные страницы в выдаче по запросу. Также хотелось увеличить на сайт именно коммерческий трафик (кроме коммерции на сайте присутствует информационный блог).

Тут и было принято решение идти на курс

Что было сделано в рамках курса?

№1: Анализ сайта по чек-листу

Чек-лист позволяет еще раз проверить сайт на наличие грубых ошибок, основательно прокачать коммерческие факторы сайта, что очень важно для интернет-магазина, а также найти точки роста для ресурса. Уже на этом этапе устранение многих недочетов и добавление важных пунктов дает сайту возможность расти.

ТЗ программисту по итогам работы с чек-листом состояло из более чем 30 пунктов:

По итогу на сайте было исправлено и доработано:

● Устранено дублирование страниц, с помощью указания канонической страницы. Особенность движка — это создание множества дублей. Страница типа Главная/категория/подкатегория/товар была доступна сразу по нескольким урлам — Главная/товар, Главная/подкатегория/товар, Главная/категория/товар. И такие же варианты были с самими страницами категорий. Устранили.

● Закрыли страницы с параметрами (пагинация, сортировка и т.д.);

● Добавили список городов в шапку сайта;

● Переработали карточку товара и карточку товара на листинге. Добавили слова “купить”, в наличии, добавили рейтинг товара и возможность оценки;

● Добавили на сайт виджеты расчета доставки товара, а также виджеты пунктов выдачи в городе клиента. Прямо в карточку добавили размерную сетку, информацию об условиях заказа, наличии товара, рейтинг с возможностью оценки, форму вывода информации о дате ближайшей доставки. В карточке стали выводиться отзывы;

● В шапку добавили время и дни работы, регион работы;

● По сайту к формам обратной связи и получения контактов пользователей добавили согласие об обработке персональных данных;

● Внедрили скрипт заполнения категорий.

Самой главной доработкой стало решение, которое позволило не удалять товары, которых больше не будет в продаже.

Еще находится в работе HTML карта сайта и решается вопрос с оптимизацией изображений.

Но это было только начало

Сбор семантики под трафиковое продвижение

В рамках курса для проработки были выбраны несколько категорий интернет-магазина. Покажу результаты на примере раздела “Женские сумки” — https://sumkigreta.ru/zhenskiye-sumki, с которым до этого уже работали, но он является основным направлением клиента, поэтому его расширение и улучшение позиций очень важно. И главной страницы.

Семантику собирали с сайтов-конкурентов, из семантических баз, а также с помощью расширений и подсказок, используя для этого сервисы Мегаиндекс, Букварикс, Джаст-меджик, Арсенкин Тулс, программу КейКоллектор.

Структура раздела “Женские сумки” справа. Оранжевый цвет на карте — страницы, которые были на сайте. Фиолетовый и красный — новые страницы, которые мы нашли в рамках проработки семантики и их необходимо внедрить на сайт, используя технологию Плитки тэгов.

Внедрение для раздела “Женские сумки”:

Частично были созданы новые страницы и переработаны заново уже существующие теги. Работа по разворачиванию структуры на сайте продолжается. Но результат уже есть.

На графике рост видимости по ключам раздела Женские сумки в поиске

Сбор и внедрение семантики для позиционного продвижения

Также на курсе давалась просто невероятная технология позиционного продвижения. Для проработки были выбраны несколько разделов. Так выглядит пример таблицы для внедрения семантики для одного раздела — всего будет изменено порядка 120 активных элементов на странице.

Таблица сбора, проработки и внедрения активных элементов для главной страницы

А вот динамика роста позиций для вновь созданного и проработанного раздела через несколько дней после внедрения большей части семантики:

Результаты по разделу “Женские перчатки”. На сайт был добавлен, проработан и наполнен товаром в конце ноября.

Общая видимость сайта в поиске:

Общая динамика переходов из поиска:

И по неделям:

И по дням:

Хочу отметить еще один важный бонус. При работе по этой методике, что позиционке, что трафику, в лучшую сторону меняется качество трафика. Приходят именно целевые клиенты по приятным коммерческим запросам.

До проработки сайта по курсу лидирующим источником трафика оставались прямые заходы. После проработки трафик из поисковых систем занял первую позицию.

Распределение источников трафика после прохождения курса. Зеленый — посетители из поисковых систем, желтый — прямые заходы на сайт.

Результаты внедрений и эффективность доработок

Бизнес по продаже сумок имеет ярко выраженную сезонность. На графике динамика спроса по связанному и созависимому запросу “купить сумки” за 2018 и 2019 годы. Четко видно, что общий пользовательский спрос в этом году по сравнению с аналогичным периодом существенно упал. А также, что с сентября начинается сезонное снижение пользовательского интереса, которое длится до декабря.

График основного запроса “сумки оптом” выглядит еще печальнее:

То есть все внедрения и доработки в рамках курса у нас пришлись на период несезонного спроса и общего снижения поискового трафика, что обязательно нужно учитывать, анализируя эффективность внедрений и доработок.

Но сайт все-равно прет в гору, несмотря на все эти сезонные ямы:

А нужен ли был курс?

Логичный вопрос, если уже есть результаты. Пройдя обучения у Антона, однозначно говорю, что нужен:

• Внедренная плитка тэгов и полученные результаты до прохождения курса — это везение чистой воды и стечение обстоятельств. Говорю это, изучив механику технологии и поняв ее изнутри.

• По сути, на момент внедрения нам просто повезло, т.к. этот сайт был одним из первых в нише, который использовал активные элементы. Даже сейчас у единичных представителей реализована эта технология.

• Многие, да почти все мета-теги подобраны не оптимально. Не только для плитки тэгов, но и для основных категорий магазина. А это — точка роста для сайта, новые позиции и дополнительный трафик.

• Большинство категорий не имеет глубокой проработки, как вглубь, так и вширь, хотя семантическое ядро для сайта собиралось на этапе проектирования студией разработчиком, а затем актуализировалось мной. После курса Антона я вижу, что семантику можно еще увеличить в разы.

Курс Антона позволяет найти дополнительные точки роста сайта даже тогда, когда кажется что ресурс достиг потолка. К примеру, есть сформированный стабильный трафик, хорошие позиции по основным жирным запросам и кажется, что расти больше некуда.

Резюме:

Даже в бесплатном доступе в паблике «Ленивого SEO’шника» предостаточно материалов, чтобы дать любому сайту мощный рост. И данный кейс является ярким тому подтверждением, потому как сайт начали прокачивать на основе бесплатных материалов, затем было принято решение идти на курс. И именно на курсе появилось глубинное понимание этих технологий, что и зачем мы делаем, а главное — почему эти технологии работают и какие у них особенности и подводные камни. Но самое главное — это обратная связь непосредственно от автора курса!

Готова ответить на любые вопросы и предоставить дополнительную информацию по этому кейсу или пройденному курсу.

Передаю слово Антону:

Заключение от Антона Маркина:

Вот так-то, ребятки

Те, кто не ленится — даже на основе моих бесплатных материалов может получить мощный рост!

От себя лично могу рекомендовать Анастасию как отличного SEO специалиста, кто завершил прохождение моего курса с отличием!

Ссылка на её профиль: Анастасия Некрасова.

Писать ей можно по во вопросам продвижения любых проектов, но как говорит она сама — больше всего любит продвигать именно интернет-магазины.

А при желании ты еще можешь присоединиться к моему курсу, где начинается настоящий хардкор, осталось 3 места!

В рамках нового курса впервые появится закрытый SEO чат!

Еще осталось 3 места на новый поток курса, так что поспеши. Всего на каждый поток я беру не более 100 учеников и чтобы не быть голословным — вот выгрузка из админки текущего курса:

Официальная страничка нового курса по ссылке.

По вопросам присоединения к курсу пишем мне в личку.

Есть вопросы по данной статье? Велком в комменты!