Кейс: продвижение магазина с нуля в 2021 году

Сегодня мы с вами разберем живой пример продвижения сайта с нуля на фоне всех последних изменений алгоритмов Яндекс в 2021 году. Кейс совсем свежий, с пылу с жару и вот текущая динамика видимости по сайту:

Домен — новорег, без истории. Причем на скриншоте выше вы так же можете видеть период, когда рост сайта превратился в падение — и этот момент так же подробно разберем с вами.

Кейс подготовил один из учеников моих курсов — Артем Опарин

И именно Артем подробно расскажет про этот кейс. Ок, передаю ему слово!

Вступление

Сегодня мы поговорим, как на фоне нового алгоритма Яндекс YATI в 2021 году поднять сайт с 0. Я знаю, что сейчас у многих с этим проблемы, и запускать новые сайты стало в сложнее, чем раньше. Мы разберем отличия, и какие ошибки не стоит допускать при запуске молодого сайта.

И да, в рамках этого кейса мы на живом примере разберем одну из ошибок, которая была допущена при продвижении этого сайта.

Не стоит думать, что все мы без греха))

Но итоговый результат очень даже достойный: 82% от всего ядра в ТОП-10.

Результат на сегодня — 82% от всего ядра в ТОП-10

В кейсе будет видео с технологиями, которые я использовал для продвижения этого сайта, а также подход к работе. Обязательно посмотрите его.

Трафик в Метрике

Вводные данные:

Адрес сайта: https://baza-metalloprokata.ru

Регион: Санкт-Петербург

Возраст домена: Проекту 5 месяцев.

Алгоритм продвижения:

1. Анализ конкурентов.
2. Прототип.
3. Дизайн.
4. Разработка.
5. Трафиковые технологии.
6. Позиционка.

Как все начиналось

Ко мне обратился заказчик Сергей. После моей консультации он решил полностью обновить свой сайт.

Что самое интересное и я и Сергей прошли курсы Антона Маркина, и оба являемся участниками закрытого сообщества. Только Сергей владелец бизнеса, а я SEO специалист. И это еще одно неоспоримое преимущество закрытого SEO сообщества, что в нем легко находить клиентов, если ты специалист и подрядчиков, если ты владелец бизнеса.

Сначала Сергей опасался предстоящей работы, поэтому мы начали поэтапно. Первым делом я сделал анализ конкурентов и прототип 3 страниц. Сергею очень понравилось, и он заказал все прототипы и сразу весь дизайн. Верстку и разработку вел его разработчик — для меня это был плюс, так как мне пришлось только проверять результат, а всю работу по “пинанию” разработчика и ускорению процесса делал сам Сергей.

Видео о продвижении сайта

Что в итоге получилось по этапам

Расскажу про весь проект поэтапно. Следует понимать, что SEO это комплекс. Вот и мы решили не изобретать велосипед, а просто четко прошли по этапам из флагманского курса Антона Маркина, тщательно и скрупулезно прорабатывая каждый шаг.

Анализ конкурентов

Анализ конкурентов

Было выявлено множество хороших растущих конкурентов. С учетом этого мы начали следующий этап: это анализ КФ и построение прототипов.

Разработка прототипа сайта

Рассмотрим категорию

Категория

В данном прототипе есть все необходимые блоки для оптимизации страницы:

Категория — Часть 1

Из “Категория — Часть 1”:

1. Вывод подкатегорий, если они есть.
2. Н1.
3. Заголовок плитки тегов по размеру.
4. Размер в зоне тега <а>.
5. Как п.3 при необходимости разделения.
6. Плитка тегов для быстрой навигации.

Категория — Часть 2

Из “Категория — Часть 2”:

1. Термины.
2. Таб термина раскрытый.
3. Текст термина (сюда можно вшить необходимые ЛСИ слова).
4. Неактивный таб.
5. Статьи для категории.
6. Обложка.
7. Заголовок статьи.
8. Название товара.
9. Количество товара.
10. Цена за 1 единицу измерения.
11. Единица измерения.
12. Кнопка «Купить».

Категория — Часть 3

Из “Категория — Часть 3”:

1. Дополнительная плитка тегов.
2. Текст для категории при необходимости.

Категория — Часть 4

Из “Категория — Часть 4”:

1. Информация по доставке, скрытая для индексации.
2. Карта местоположения компании.

Таким получился прототип категории. Это не итоговый вариант, так как в дизайне будут изменения. Также изменен будет и рабочий сайт.

Правильные прототипы страниц это уже добрая треть от выполнения задачи! А многие просто закрывают глаза на этот важнейший этап SEO продвижения — прототипирование на основе конкурентов лидеров.

Дизайн сайта

Дизайн сайта

Рассмотрим также на примере категории

Дизайн категории — Часть 1

Дизайнер не ушел от прототипа макета и сделал так, как в прототипе — учел все элементы.

Дизайн категории — Часть 2

Отличие только в том, что добавлены еще 2 типа кнопок: «Под заказ» и «Нет в наличии».

Дизайн категории — Часть 3

Из прототипа.

Дизайн категории — Часть 4

Добавлена дополнительная форма на подписку.

Верстка и разработка

На данном этапе верстка и разработка велись на стороне клиента — я только контролировал и выдавал необходимые ТЗ. Ребята хорошо постарались и делали все с первого раза с небольшими замечаниями, но разработчиков все равно надо “подпинывать”, что и приходилось делать Сергею.

Оптимизации сайта

Пока шла работа с версткой и разработкой, была проработана структура сайта, написаны все метаданные и подготовлены дополнительные ТЗ по оптимизации на уже рабочем сайте.

Черновая структура

Что было сделано:

1. Создание структуры с ориентацией на конкурентов.
2. Расширение структуры на основе ключей.
3. Проверка веток на правильную форму и частотность.
4. Склейка веток.

Файл с метаданными

Что еще было сделано:

1. Маркерная привязка.
2. Сбор частотностей и других параметров.
3. Чистка ключей по частотности и по соответствию.
4. Написание Н1 на основании кластера и выдачи.
5. Написание Titile на основании кластера запросов.
6. Написание Description.
7. Транслит для ссылки.

Чистовая структура

Было сделано:

1. Убраны ветки, которые склеиваются.
2. Вынесены Н1.
3. Добавлена перелинковка.

Наполнение сайта

Наполнением сайта занимался клиент под моим контролем. Если у Сергея были сомнения или вопросы, он сразу их задавал, благодаря чему не проводилась двойная работа.

Для товара были разработаны графические элементы, что дало увеличение конверсии.

Графические элементы

Заказчик подготовил перечень всех типов продуктов и нарисовал их от руки, после чего дизайнер нарисовал каждое изделие. Контентщик сделал получившиеся изображения для каждого товара с нужными размерами.

Запуск сайта

Мы запустили сайт в конце февраля 2021 года.

Сайт начал набирать активно позиции и трафик.

Рост трафика в Метрике

Топвизор

Но случилось, то, чего я, конечно, не ожидал…

Мегаиндекс

Уронили сайт…

Было решено сделать фильтры на сайте для категорий.

Разработчик не закрыл индексацию фильтров — как следствие появилось много дублей и ненужных категорий с параметрами.

Внимание! Если вы не знаете, как делать что-либо правильно, не забывайте про специалиста, который помогает вам продвигать сайт. Любое действие с ресурсом необходимо с ним обсуждать.

Сергей мне сообщил о проблеме, и я оперативно выдал ТЗ на закрытие к индексации и удалению данных страниц.

Но данное действие уронило сайт(

Метрика

Топвизор

Мегаиндекс

После решения данной ситуации понадобился месяц на восстановление позиций.

Рост

Метрика

Позиции

Позиционная работа над сайтом

Над сайтом была проведена позиционная работа.

1. Для каждой категории копирайтером были написаны вспомогательные информационные статьи. В заголовки добавлены LSI-слова.

Статьи для каждой категории

2. Для каждой категории Сергей написал термины на основании сервиса ГАР.

Термины для категорий

3. Далее дополнительно провелась проработка 3 категорий:

— Трубы профильные

— Швеллер горячекатаный

— Уголок металлический

Было сделано:

1. Уменьшение зоны тега <а>.
2. Дополнительно написаны тексты для категорий.
3. В структуру страниц добавлены двухсложные словосочетания.

Трубы профильные

Трубы профильные

Уголки

Уголки

Швеллер

Швеллер

Выводы

Над сайтом важно работать комплексно и не одному человеку. Отличных результатов удалось добиться благодаря слаженной работе всех специалистов и большой заинтересованности заказчика.

И все исключительно белыми методами четко по шагам из курса Антона Маркина. Не нужно выдумывать велосипед, если все уже давно сделано до вас.

Передаю слово Антону…

Итак, ребятки, я снова с вами)

Давайте подведем некоторый итог по этому кейсу.

Да, продвижение сайтов значительно изменилось с приходом нового алгоритма Яндекс YATI. Причем изменились как трафиковые подходы, так и подходы позиционные. Но это не мешает легко продвигать новые сайты, правда надо держать в голове некоторые особенности.

Выделим ключевые изменения в срезе трафиковых технологий. Если раньше нашей основной задачей было просто охватить всю существующую в данной теме семантику в рамках сайта, то теперь нам необходимо не просто охватить всю семантику, но и максимально качественно настроить каждую посадочную страницу, чтобы они были полностью наполнены и уникальны друг относительно друга. На сайте не должно быть страниц низкого качества, страниц без семантики. Более подробно писал в этой статье.

Выделим ключевые изменения в срезе позиционных технологий. Как вы уже можете знать — Яндекс значительно перенастроил свои алгоритмы Антиспама. Теперь мы должны еще более пристально следить за плотностью ключей и равномерно распределять их по различным зонам. И если раньше «волшебной» была зона тега <A>, то теперь она таковой не является. Так же, следует понимать, что мы должны равномерно распределить ключи именно по всем зонам документа, чтобы не было перекоса (например большинство ключей тупо в тексте — ПЛОХО, большинство ключей тупо в зоне тега <A> — ПЛОХО.) Ну и чем больше связанных ключей (LSI в простонародье) — тем лучше.

И да, как вы уже могли видеть из этого кейса — SEO это очень масштабная и исключительно комплексная работа.

И именно этим мы и занимаемся в рамках моих флагманских курсов.

На полную проработку сайта по шагам уходит 2-3 месяца, зато результат остается с вами на долгие годы.

И данный кейс — живой пример того, как по шагам внедряются технологии из моих курсов.

И да, не забываем, что это продвижение новорега и продвижение с полного нуля, что сегодня у многих вызывает большие проблемы. Ребята, не надо выдумывать велосипед, если все уже давно было придумано до вас.

Чтобы ничего не упустить — следите за новостями паблика ленивого SEO’шника. И подписывайтесь на рассылку