ТОП 3 — ваши тараканы, которые мешают сайту быть в ТОП

Сегодня будет необычная тема! В прошлых постах я давал советы, которые помогают улучшить ранжирование сайта, а сегодня поговорим о тараканах в голове владельцев сайтов, которые препятствуют успешному сео продвижению.

Не стоит относиться к данной статье как к шутке или провокации — тут нет ни того ни другого, все на полном серьезе!

Если вы владелец сайта и планируете заказать продвижение, то информация ниже будет для вас как нельзя кстати! Если же вы уже продвигаете свой сайт — попробуйте принять идеи, описанные ниже, а не отталкивать их заранее, мол вы то все знаете.

ТОП 3 таракан — закрытые двери

Человек, который решил, что он отлично знает что-либо просто закрыл перед собой двери, за которыми могло быть нечто большее…

 

Знаю людей, которые берут и доводят до изнеможения всего одну группу факторов. Наиболее часто это можно встретить с покупкой ссылок. Владелец сайта ежемесячно тратит 10-20 тысяч рублей на покупку новой партии качественных вечных ссылок и свято верит, что позиции его сайта держатся именно благодаря этому нехитрому действию. А то что надо постоянно улучшать сайт и расширять семантику он как бы пропускает мимо ушей. В итоге тренд посещаемости с годами имеет отрицательную динамику, в чем виновата, видимо, возрастающая конкуренция и проект медленно чахнет в чем виновато умирающее seo, как направление и Яндекс, который насильно толкает всех в свой долбаный Директ…

 

Бывает и другой вариант, когда человек льет на сайт килотонны Директа, но у сайта даже расклеены зеркала и отсутствует каноникл на страницах пагинации. Стоит сказать ему, что эффективность сайта можно прилично поднять благодаря внутренней оптимизации и подготовке статей он говорит, что ему вполне достаточно Директа, который почему-то с каждым месяцем становится все менее эффективным потому что нерадивые конкуренты его безбожно скликивают, да и клиент уже не тот…

 

Бывают еще более экзотические ситуации, например с бюджетом на рекламу. Есть у меня знакомые проекты, которые тратят на рекламу сайта около 10 000 в месяц. И реклама действительно эффективно работает. Тут вам немного Директа, немного статей, немного ссылок — все замечательно. Когда говоришь им попробовать поднять бюджет на Директ и тогда сразу же возрастут доходы — можно от них слышать фразу, мол 10 000 на рекламу это и так много, а то что при удвоении рекламного бюджета произойдет практически и удвоение прибыли они не могут себе позволить принять, ведь 10 000 на рекламу это и так много…

 

Бывают еще более экзотические примеры — когда нанимается целый штат сотрудников, которые пишут для сайта тексты, делают крауд, иногда даже контролируют ставки в Директ (кто в теме — поржет ). Зачем? Мне становится не по себе от одной мысли, что где-то в офисе сидят несколько копирайтеров на ставке и строчат тексты и оставляют рекламу по форумам, а связующим звеном является сам владелец сайта, который вдруг, ни с того ни с сего прозрел и  познал тайны SEO…. А может это ему лишь показалось? И сидят девочки на ставке и строчат тексты, а довольный владелец сайта иногда вбивает в поиск целевые запросы и видит свой сайт на первых строчках  — девочки не зря едят свой хлеб (кто в теме — особо громко поржет ).

 

ТОП 2 таракан — ВЧ  запросы

 

На самом деле хотел данный пункт поставить на первое место, но все-таки таких инцидентов становится все меньше, т.к. общая грамотность заказчика сео услуг неумолимо растет. Но они все еще среди нас и порой доходит до абсурда — у меня есть один знакомый владелец студии, который рьяно, разрывая на себе матроску сражается за ТОП по нескольким целевым для него ВЧ запросам…

Возможно вы один из них? Адептов старого света На блоге я уже много раз приводил аргументы несостоятельности такого подхода и не раз еще скажу.

Если копнуть тему глубоко, то возникает интересный процесс. ВЧ продвижение неразрывно связано с трафиковым продвижением. Успешное продвижение сайта по трафику и детальная проработка семантики и структуры в подавляющем большинстве ведет к сильному росту ВЧ запросов, включая позиции в ТОП 10, в то время, как классическая схема ВЧ продвижения ни оказывает практически никакого влияния на трафик сайта.

 

Чего только стоят персонализация выдачи (привет динозаврам из прошлого пункта) и однорукий бандит (снова привет, динозавры).

 

Постараюсь все-таки разобрать данный вопрос категориями, более понятными бизнесменам, нежели просто владельцам сайта. Допустим у нас есть 2 подхода — трафиковый и продвижение ВЧ.

 

При ВЧ подходе мы имеем максимальный выхлоп в качестве успешного результата.

При трафиковом подходе мы имеем тот же самый выхлоп в случае успеха.

 

Тогда в чем разница? А разница в пути к цели!

 

Срок вывода по ВЧ 6 месяцев и более, промежуточные результаты полностью отсутствуют. То есть, при таком подходе необходимо платить деньги пол года надеясь на то, что случится ТОП. Знаете, как это обычно бывает? Владелец сайта с огромным энтузиазмом и улыбкой на глазах отдает свои деньги после разговора со слащавым менеджером. На второй месяц продвижения улыбка все еще широка, ведь заботливый менеджер часто звонит и рассказывает о грядущих позициях и посетителях. Время идет, менеджер звонит все реже, посетителей как не было, так и не предвидится, зато студия регулярно сообщает о том, что запросы растут и вот вот приблизятся к ТОП 10, где резко будет прорыв трафика. Ну и в конце… Может быть в конце сайт попадет в ТОП 10 и все будет хорошо!

 

Что же нам дает трафиковый подход? Это подход, который по определению не может провалиться, т.к. его основа это написание для сайта большого числа статей , которые в любом случае будут приносит трафик. И эффекта тут не надо ждать пол года. То есть, выходит, что трафиковый подход обеспечивает эффективность, стоящую на одном уровне с ВЧ подходом, срабатывает в любом случае и срабатывает заметно раньше! Это не гипотеза — так и есть! И какой вообще смысл продвигаться по ВЧ — можете мне ответить?

 

ТОП 1 тараканище — «Все тексты для сайта я пишу сам»

 

Вот это главный перл. Это не просто таракан — это тиранозавр с усами, которого, к огромному сожалению, мне иногда приходится встречать. Существуют владельцы сайта, которые уверены, что на их детище должны быть только качественные, вылизанные до блеска экспертные тексты. Ну что же…. Нельзя с ними не согласиться — экспертные тексты будут положительно сказываться на конверсии и это существенный плюс, но думали ли вы что на другой чаше весов?

 

Давайте лучше приведу живой пример. Был у меня один знакомый, который считал, что он пишет очень крутые тексты для сайта, которые побуждают посетителей купить. И ведь он был прав — его тексты давали сайту приличную конверсию, что вселяло в него гордость за свои труды и побуждало к новым подвигам. В итоге он работал на обычной работе, а по вечерам приходил домой и готовил тексты для своего детища — интернет магазина (тему называть не буду). Писал он действительно качественные и интересные тексты, которые и в самом деле было очень интересно читать и поисковым системам они нравились. Все было так как он хотел. В итоге это продолжалось около 2-х лет. Магазин наполнялся статьями, качественными статьями, органический трафик стабильно рос. И за 2 года интернет магазин стал приносить около 30 000 чистыми в месяц, благодаря чему энтузиазм владельца постепенно сошел на нет и проект был заброшен. Столько сил и времени, а отдача слишком мала… В итоге он ушел в off-line бизнес, поняв, что интернет и магазины это херня и все уже давно заняли сайты-монополисты.

 

Кому надо  — найдет в этой истории себя. 

 

Наряду с персонажем из прошлой истории,  в городе Н жил другой парень, который уже имел небольшой off-line бизнес, который шел с огромным скрипом и он решил попробовать свои силы в интернет. Далее был разработан качественный  магазин, проработана структура и наняты копирайтеры. В течении нескольких месяцев было подготовлено более 1 000 000 символов текста, которые были залиты на сайт. Более того — еще около 1 000 000 символов было нагло содрано с сайтов-конкурентов при помощи парсера. Так же были содраны все товары и автоматически выстроена огроменная товарная матрица с неуникальными описаниями  Как скажут истинные ценители  экспертного контента — тексты «дерьмо», в которое просто местами вставлены ключевики. Ок, пусть будет так, но уже через 2 месяца посещаемость этого сайта превысила пример из прошлого абзаца, а уже через пол года сайт приносил более 200 000 чистой прибыли в месяц. Да, тексты были не так хороши и многие пользователи их не читали, зато сайт получил позиции и посещаемость.

 

Думаю, что стоит серьезно задуматься над этим примером прежде чем начинать готовить тексты для своего любимого магазина самостоятельно. И знаете, что самое интересное?! При втором подходе сайт выходит на хороший уровень прибыли быстро и уже через пол года его существования вы можете позволить себе самого лучшего копирайтера, который напишет по теме ничуть не хуже, чем вы!

Выбор всегда остается за вами, но тут просто надо понять, что сео это чистой воды маркетинг, то есть реклама, направленная на получение прибыли и одной из наиболее важных характеристик тут является скорость возврата инвестиций, которые в случае с самостоятельной подготовкой вами текстов могут вообще никогда не вернуться.

Заключение

И это далеко не все тараканы, которые мешают сайтам развиваться. Задумайтесь над темами поднятыми в этой статье и возможно уже сегодня вы сможете качественно изменить свою маркетинговую политику.

А пока реальный пример из моего опыта. Есть у меня один клиент, который уже много лет платил небольшой студии ежемесячно за рекламу Директ. И он был очень недоволен, но исправно платил. Когда я ему советовал настроить автоматизированную потоварную рекламу Директ при помощи генератора объявлений — он относился к моей идее крайне недоверчиво, но я его все-таки уболтал. В итоге — генератор сам сделал 6 000 объявлений за один вечер и менее чем за 3 дня мы развернули рекламную кампанию, где стоимость клика составила около 4-х рублей (в то время, как ранее у него 1 клик стоил около 16 р), а число кликов более 500 в день (против 50 ранее), что дало ему заказов в несколько раз больше, чем в самый лучший день и заставило в срочном порядке увеличивать штат сотрудников. Так что задумайтесь над рекламой своего сайта еще раз…