17.03.2018

Руководство по увеличению посещаемости любого каталожного сайта минимум в 3 раза

1 183

10

Рейтинг статьи:
Одна звездаДве звездыТри звездыЧетыре звездыПять звезд (2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Время чтения: 5 минут

Нет времени читать статью? Но вам требуется продвижение сайта или создание сайта-лидера, идеального для SEO? Тогда вы можете оставить заявку на продвижение или заявку на создание сайта. Если вы собираетесь продвигать сайт самостоятельно — продолжайте чтение!

Сегодня будет полезная практическая тема, особенно для владельцев интернет магазинов. Ранее на блоге уже была большая статья о продвижении интернет магазинов, а в этой статье я расскажу про эффективные методики увеличения посещаемости каталожных сайтов (интернет-магазины и тому подобное). В основе методик лежит именно инициация широкого семантического охвата и распределение запросов по соответствующим страницам.

Самое интересное — все это не потребует от вас серьезных материальных вложений, необходимо лишь проработать семантику и нанять толкового программиста. Советы по поиску программиста я ранее уже давал в этой статье. Статья будет достаточно большой, но очень полезной, так что запаситесь терпением, оно того стоит.

Итак, поехали!

Подготовительный этап

В статье про рост трафика магазина до 73 000 из поиска я вскользь упоминал про увеличение его структуры более чем в 10 раз, сегодня же я расскажу какими именно методами удается получить такие структуры и увеличить посещаемость.

Самый первый шаг – провести техническую оптимизацию и настроить коммерческие факторы. Уже это позволит значительно поднять его посещаемость. Тут вам в помощь мой чек-лист. Основа увеличения трафика и продвижения интернет магазинов и подобных проектов (под подобными я понимаю сайты, имеющие каталог, например киносайты, агрегаторы и так далее) это число документов в индексе, содержащих в рамках себя хоть какую-то семантику. На самом деле, логика проста и есть два пути:

  • длинный и основательный
  • быстрый и простой

Длинный путь подразумевает под собой полный сбор семантического поля тематики, его кластеризацию и дальнейшее распределение кластеров по структуре. Но такой подход требует очень много времени и может занять несколько месяцев. Сегодня же мы поговорим о реально простых методах, как увеличить посещаемость практически любого каталожного сайта прямо на глазах.

Длинный, сложный и основательный метод мы рассматривать не будем!

Для лучшего понимания дальнейшего повествования еще раз обращаю ваше внимание на тезис, который будет являться основополагающим в нашем случае:

Основа увеличения посещаемости каталожного сайта это число документов в индексе, которые содержат под собой семантику, а если быть точным – являются посадочными страницами под обособленные кластеры запросов.

Из этого определения следует 2 важных тезиса:

  1. Если число страниц сайта увеличить в 2 или более раз и это будут не страницы пустышки, а страницы содержащие на себе реальную или как минимум перспективную семантику (та семантика, которая сейчас не имеет частотности, но будет ее иметь по прогнозам), то и посещаемость сайта заметно возрастет, но не в эквивалентном значении к росту числа документов, а все-таки меньше. На практике, чтобы увеличить посещаемость каталожного сайта в 2 раза необходимо увеличить число его страниц в индексе в 3-5 раз.
  2. Если просто нагенерировать тысячи бесполезных страниц, которые не содержат под собой семантики, то никакого эффекта от такого увеличения естественно не будет, более того – возможны проблемы с ранжированием поисковыми системами, особенно с Гугл!

Итак, как же не собирая огромную семантику можно увеличить число страниц сайта, да не просто увеличить, а создать страницы, несущие на себе семантику? На самом деле тут просто необходимо использовать уже давно выявленные закономерности. Одна из таких закономерностей в том, что практически в любой тематике существует группа запросов вида ТОВАР, а существует группа запросов вида ТОВАР+ОТЗЫВ. Думаю, оспаривать этот факт не имеет смысла.

В зависимости от тематики эти связи могут варьироваться и принимать следующие формы:

  • Товар + инструкция
  • Товар + рецепт
  • Товар + состав
  • Товар + схема
  • Товар + характеристики
  • И т.д.

Так вот, нерадивые сеошники очень часто стараются раскрутить сайт по запросам ТОВАР+ОТЗЫВ (ДОСТАВКА, ХАРАКТЕРИСТИКИ, ОБЗОР и так далее) на странице с товаром, но так как эти запросы содержат в себе кардинально различные интенты (про кластеризацию и интенты писал тут и тут), то Яндекс не горит желанием выводить в ТОП по запросам с отзывами карточки товаров.

Читайте также:  «Баден-Баден» Яндекс каким вы его не знали

Хотя несколько лет назад так и в самом деле удавалось….

Эти группы запросов должны быть разнесены по разным страницам магазина и в рамках карточки товара это легко реализуется путем выноса дополнительного таба ОТЗЫВЫ (либо другой параметр) на отдельный URL и вот как это будет выглядеть на практике. Рассмотрим карточку товара всем известного интернет-магазина Мвидео:

Вынос табов в карточке Мвидео

 

Каждая вкладка (таб) имеет свой собственный URL и мета-теги, а так же заголовок H1 и индивидуальный контент. Создать индивидуальный, уникальный контент для каждого таба это отдельная очень важная задача и о ней мы поговорим уже в следующий раз, не хочется раздувать данную статью до бесконечности.

Точно так же можно сделать с характеристиками и с другими табами, но тут уже будет зависеть от тематики, где-то имеет смысл выносить на отдельный URL запросы, содержащие в себе ХАРАКТЕРИСТИКИ, где-то РЕЦЕПТ, где-то ПРОГРАММА и так далее. Думаю, с этим пунктом понятно.

У многих возникает логичный вопрос, а как же брать сами отзывы?!

Ну тут все просто – отзывы можно либо спарсить (например, с Яндекс Маркета), либо сгенерить. И к тому и к другому способу Яндекс относится положительно.

Пример генерации отзывов (тут использовано не так много переменных в подстановке):

 

Пример генерации отзывов

 

Таким образом мы несколькими простыми манипуляциями можем увеличить структуру сайта в несколько раз, причем не просто увеличить, а разрастить в полном соответствии с кластеризацией по интенту.

Увеличиваем число категорий

Следующая методика, которая окажется эффективной для серьезного увеличения семантико-содержащих документов в индексе это прикрепление страницы с отзывами к основным категориям и подкатегориям сайта.

 

Вот как это будет выглядеть:

 

Создаем листинг отзывов

 

В примере выше мы видим, как в категории, после листинга товаров выведено несколько случайных отзывов из товаров данной категории и ссылка на страницу со всеми отзывами из данной категории. Этот документ содержит на себе кластер запросов вида НАЗВАНИЕ КАТЕГОРИИ + ОТЗЫВЫ. И именно такое распределение кластеров по страницам позволяет легко выводить их в ТОП:

 

Попадаем в ТОП по запросу с отзывами

 

Помимо отзывов (в зависимости от тематики) можно прикрепить к категориям такие страницы, как ХАРАКТЕРИСТИКИ, ОБЗОР и так далее. Чтобы подобные страницы беспрепятственно заходили в индекс необходимо сделать их анонс внутри самих категорий. Лучший способ реализовать это – вывести небольшой листинг отзывов сразу же после листинга товаров. То есть вывести несколько случайных отзывов из данной категории и добавить кнопку смотреть все отзывы, которая уже и будет вести на прикрепленную к категорию страницу с отзывами. Данная технология широко используется различными агрегаторами.

Таким образом в разрезе числа документов – мы умножим число категорий минимум в 2 раза при выводе отзывов или даже в 3 и более раз при выводе дополнительных категорий.

 

Пожалуй, эта методика является самой мощной из всех, т.к. позволяет увеличить число страниц практически в бесконечное число раз. Про данные метод я уже много писал на:

Тут постараюсь описать вкратце, а по ссылкам выше вы найдете дополнительную информацию. Без преувеличения в каждой тематике для интернет магазина или для каталожного сайта можно внедрить фильтры. Если у вас интернет магазин, то это могут быть фильтры по бренду, по цвету, по весу и так далее.

Читайте также:  Получи мощный SEO чек лист для проведения аудита сайта самостоятельно

Если у вас, к примеру, каталожный сайт онлайн-кинотеатра, то это будут фильтры по году, жанру, режиссеру и так далее.

Несколько примеров сложных фильтраций для киносайта:

ЖАНР + ГОД + СТРАНА:

Боевики 2010 США

И ведь такой тройной фильтр имеет неплохую частотность:

Частотность запроса для киносайта

Или рассмотрим цветочную тематику, где как правило создают только основные категории вида ЧТО (КУПИТЬ РОЗЫ) или ПОВОД (ЦВЕТЫ НА 8 МАРТА).

Но если скрестить эти страницы в формате фильтров, то получится страница ЧТО + ПОВОД (ЦВЕТЫ ДЛЯ ЛЮБИМОЙ), которая примет на себя кластер запросов с неплохой частотностью:

Частотность запроса для сайта цветов

Или еще больше параметров:

ЧТО + ПОВОД + КОМУ

Розы любимой на 8 марта

И таких срезов в каждой тематике сотни и тысячи.

Выше мы разобрали теорию, но теперь поговорим о практике:

В стандартном виде адреса фильтров имеют параметрические URL и полностью дублируют содержание основной категории – такой же Title, такой же H1, такой же текст и так далее. Поэтому эти документы просто скрывают от индексации, иначе они будут засорять индекс и сайт в глазах поисковой системы станет низкокачественным.

Разберем стандартный пример обычной фильтрации обычного сайта:

Пример фильтрации обычного сайта

На скриншоте выше мы видим стандартную фильтрацию. Страница вроде бы и есть, но для сео она совершенно не пригодна. Наша задача настроить правильный вывод страниц фильтраций и их пересечений (я называю такие страницы — поисковые срезы).

А вот как это должно выглядеть по уму:

Как выглядит SEO фильтрация

 

Как бы сложно не казалось все описанное выше — для большинства достойных движков каталожных сайтов уже есть соответствующие модули, дающие весь этот функционал, остается только проработать семантику, кластеризовать и построить структуру на основе кластеризации. И уже по этой структуре внедрить систему фильтров.

 

Технология поисковых срезов подразумевает автоматическое подтягивание необходимых переменных во все элементы страницы:

 

  • Формирование ЧПУ URL
  • Формирование Тайтла и Дескрипшна на основе названия самого фильтра, например КАТЕГОРИЯ + БРЕНД
  • Формирование H1 на основе названия самого фильтра, например КАТЕГОРИЯ + БРЕНД
  • Автогенерация текста страницы на основе переменных (больше информации про автотексты по ссылке)

 

А теперь представьте себе, что будет, если проработать глубокую семантику, настроить по ней срезы и теги. Таким образом мы получим десятки тысяч категорий. Все эти категории по методике 2 мы удвоим путем добавления страниц отзывов (характеристик при необходимости и тому подобное). Далее настроить табы на товарах и умножить товарную матрицу минимум в 2 раза. И после всего этого фаталити – умножить всю эту невероятную структуру путем внедрения поддоменов. Таким образом для любой тематики мы получаем сотни тысяч страниц и миллионы и именно так я делаю при проектировании магазинов и продвижении клиентских сайтов.

Рост трафика обеспечен и рост кратный, иногда в десятки раз. Ранее я уже приводил графики роста числа страниц в индексе наряду с графиками роста посещаемости, покажу еще разок:

Пример увеличения структуры сайта

И после такого роста структуры получаем эквивалентный рост посещаемости:

Рост посещаемости сайта

Но и это далеко не все ;) Когда наш сайт превратился в монстра — самое время копировать его базу данных и переносить на несколько новых шаблонов, чтобы полностью захватить выдачу. Подробнее об этой технологии писал тут.

Совсем скоро состоится мой бесплатный вебинар и на нем я еще больше расскажу про методы работы с SEO структурами. Вебинар состоится уже 20-го Марта!

Ничего подобного в сети вы больше не найдете!

Подписаться вы можете нажав на кнопку ниже:

Записаться на вебинар

Видео о том, как увеличить трафик магазина

Дополнительно предлагаю вам посмотреть интересное видео о методах самостоятельного продвижения магазинов методами расширения структуры:

 

Руководство по продвижению сайта seo текстами
Хочешь получить руководство?

Отправляя данную форму, я соглашаюсь с
политикой обработки персональных данных

Комментарии к записи:


Автор: Roman

Комментарий: Приветствую! Скажите Ваше мнение по такой ситуации с отзывами: на домене есть несколько региональных (страны ru, ua, kz, by) поддоменов. На каждом поддомене есть своя карточка с ценой в региональной валюте. Также есть общие отзывы по всем регионам на этот товар. Пока не удается сегментировать эти отзывы по гео. Если я на каждом страновом поддомене на отдельной странице «отзыв товара» буду выводить одни и те же отзывы – насколько это плохо, насколько это по Вашему будет «дублированный» контент…

Автор: Антон Маркин

Комментарий: По сути это полный дубль и Гуглу точно не понравится. А вот Яндекс отнесется терпимо. Он вообще лоялен к неуникальному контенту в карточках. Пример из практики - сделали магазин и полностью спарсили всю товарку + отзывы по ней. Через пару недель магазин по многим запросам, содержащим ТОВАР + ОТЗЫВ был в ТОП.

Автор: wikiart.by

Комментарий: Да. По сути, ваша статья - это кейс под продвижение не уникального контента в Яндекс. К похожему результату пришёл используя RSS агрегацию на автомате и отслеживание органики - Яндекс даёт посещения из поиска, Google- полный игнор. А как быть с Google? Есть, конечно, кейсы (причём и платные - я не покупал, но знаю). Есть ли опыт увеличения ценности контента, при котором, Google начинает хавать контент? Я такое встречал несколько раз на женских сайтах - полная копия выше чем оригинал.

Автор: Антон Маркин

Комментарий: Яндекс вполне себе положительно относится к неявным и частичным дублям. И даже к полным дублям в определенных случаях. А в определенных даже положительно к полным дублям. В Гугл все кардинально иначе. Ну как сказать иначе - он практически игнорирует дубли не ранжируя их. Иногда может наказать... Но Гугл это ссылки. Тут ссылками можно решить несмотря на контент и несмотря на техническую часть. Планомерная стабильная закупка ссылок в Гугл всегда сделает свое дело, но это не быстрый процесс.

Автор: Прохожий

Комментарий: Тоже интересуют мысли Антона но для Google + Какой движок порекомендуете под каталожный сайт и под интернет магазин, где уже есть модули описанные в вашей статье.

Автор: Антон Маркин

Комментарий: На всех нормальных движках есть соответствующие модули) Битрикс, Шопскрипт, Опенкарт, CS-Cart и так далее. Но есть нюансы, например, стоимость аналогичного модуля на Битрикс в 3 раза дороже, чем на другие движки. Решать вам. Я люблю Шопскрипт, но об этом как-нибудь отдельно поговорим.

Автор: Сергей

Комментарий: Про полностью захватить выдачу ссылки ТУТ нету

Автор: Антон Маркин

Комментарий: Сейчас поправлю!

Автор: Лилия

Комментарий: Здравствуйте. Такая вот дилема, начитавшись статей, собрала огромное семантическое ядро (по моим меркам) 1 800 000 ключей, чистила его около 2х месяцев. Группировала еще 2 месяца. И наконец то закончила, в итоге 45 000 чистых запросов. Но вот теперь главный вопрос, зачем я это все делала?:) Ведь разделив ключи на группы, я не знаю что с ними делать. Да 28 групп ушло на категории, 3-5% ядра инфозапросы. Какая то часть подойдет для описания товара. Фильтры я и так знаю какие делать, т.к. тематика сама диктует условия. Но остается 40 000 ключей которые непонятно к чему прикручивать. Мне теперь статьи по ним писать? Я ж до пенсии не успею, даже если копирайтеров найму. Не подскажете для чего в мануалах (в том числе и ваших) рекомендуют работать с такими большими структурами?

Автор: Антон Маркин

Комментарий: Ну теперь это надо привязать к уже имеющимся страницам сайта, но самое главное - создать новые страницы. Главное понять логику, как сопоставить структуру семантики и сайта. Очень часто одна и та же вещь называется людьми по-разному и тогда необходимо создавать разные страницы сайта (и магазина в частности) об одном и том же. В своей курсе по продвижению магазинов я подробно разбирал этот вопрос.

Отправьте комментарий:

Отправляя свои данные через эту форму, я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных