Продвижение по ВЧ запросам в 2017 году — актуально ли?

Всем привет! Не так давно я опубликовал подробное руководство о покупке ссылок и следом руководство о подготовке сео текстов. Но ни то, ни другое не является сегодня решающим фактором, на самом деле. Основа сегодня это ширина охвата семантики, сама семантика и структура сайта, а потому, следующим этапом я подготовлю подробное руководство по сбору семантики и подготовке структуры в 2017 году.

К чему это я?

Да дело в том, что буквально на днях у меня состоялся длинный и интересный разговор с коллегой по цеху (владелица Питерской студии по продвижению сайтов). И в данном посте я постараюсь кратко изложить основные тезисы и проблематику.

Такой разный подход

С данным человеком я уже давно держу связь (лет пять) и периодически мы обмениваемся новыми приемами и хитрыми методами SEO, но около трех лет назад наши подходы разошлись в своей основе. Она продолжила продвижение по ВЧ запросам, а я уже тогда решил, что это тупиковая ветвь развития (о моих мыслях можете почитать в статьях: 1, 2, 3, 4) и необходимо сосредоточиться именно на глубокой проработке длинного хвоста из среднечастотных, низкочастотных и микро нч запросов с анализом конкуренции (подробнее о частотности и конкурентности).

Я начал активно развивать построение больших семантик, работу с низко-конкурентными запросами, техническую доработку сайтов и в итоге пришел к абсолютной важности сео структур. Она в это время шла совершенно иным путем, развивая продвижение по ВЧ, детально оптимизируя содержимое страниц под ТОП и перестраивая его по мере изменения медианы (справедливости ради стоит сказать, что иногда приходилось переписывать текст главной по два раза в месяц). Внутренняя перелинковка, накрутки и так далее. И она достигла совершенства в своем деле, успешно выводя свои и клиентские сайты в ТОП по ВЧ.

Тут мы видим 2 принципиально разных подхода, каждый из которых имел право на существование, но время расставило все на свои места;).

Основой нашего разговора стала идея о том, что продвижение по ВЧ приносит все меньшую эффективность. Одной из причин, как раз, стало четыре места спец размещения Директ.

Четыре спец размещения Директ

Ни для кого ни секрет, что в летний период многие активные пользователи интернет перестают быть таковыми и отправляются в отпуск. Отложив свои ноутбуки и смартфоны они плещутся в море. Общий трафик из поисковых систем заметно опускается:

Прибыль самих же поисковых систем падает и их владельцы выкручиваются как могут. К примеру, два года назад, Yandex практически продавал места в ТОП, ведь каждый, кто запускал много Директ по ВЧ запросам быстро получал ТОП в органике по этим ключевикам. Год назад в Яндекс просто убрал пометку «Реклама» у рекламных блоков и их стало невозможно отличить от органики. В этом Году Яндекс шагнул еще дальше и добавил еще одно место спец размещения, ввиду чего, во многих тематиках первый экран содержит исключительно рекламные блоки. Приведу пример из выдачи:

Вся органика сместилась вниз и те, кто продвигал по сео именно высокочастотники  сильно просел в трафике и объеме заказов. Да и в общем виде количество переходов с поиска заметно просело, как вы можете наблюдать по графику летних ям, где яма 2017 года самая глубокая.

Кликабельность выдачи

Кликабельность SERP (поисковой выдачи) это распределение числа кликов по различным номерам позиций. И все мы привыкли видеть подобную картину:

 

 

• Топ-1 – 32,5%
• Топ-2- 17,6%,
• Топ-3- 11,4%,
• Топ-4 – 8,1%,
• Топ-5- 6,1%,
• Топ-6 – 4,4%,
• Топ-7 – 3,5%,
• Топ-8 – 3,1%,
• Топ-9 – 2,6%,
• Топ -10 – 2,4%.

 

Четвертое спец размещение сдвинуло тех, кто был по seo на первом месте с фактического ТОП 4 до ТОП 5-6 (в зависимости от подмешивания в выдачу дополнительных сервисов, нередко Маркет идет сразу после Директ). Пример четырех спец размещений и Маркета:

 

 

Ну и как результат трафик упал на 25-50%  на ровном месте!

Кто не пострадал

На самом деле, пострадали почти все, ведь сео уверенно становится сложнее и дороже с каждым годом и сегодня уже не удастся стать лидером ниши за десять тысяч в месяц. Любой, кто обещает подобное просто не будет ничего сделать, а прикарманит деньги

Есть и те, кого данная тема затронула по минимуму, а именно сайты, получающие много случайного трафика (запросы, возникающие всего раз и не имеющие частотности по Wordstat, как в срезе по месяцам, так и в исторических срезах). Оптимизировать под такие запросы страницу заранее невозможно и собирать их позволяет именно внедрение сео структуры. Не стоит путать случайные запросы и запросы пустышки (пустышки — запросы, имеющие частотность в широком соответствии без частотности в точном соответствии). Случайные запросы не поддаются какому-либо прогнозированию, но их большинство, а те запросы, которые мы знаем и можем анализировать (включая запросы-пустышки) составляют не более 40% от общего трафика из ПС.

Так вот, весь наш разговор свелся к тому, что даже она, ярый сторонник продвижения по ВЧ, согласилась со мной в том, что продолжать придерживаться данной стратегии это путь в никуда. И сегодня основа seo это именно сам сайт, его качество и размер, а не высокочастотные запросы в ТОП, ссылки или что-либо еще.

Именно поэтому в одной из следующих записей блога я подготовлю подробнейшее в Рунете руководство по созданию сео структуры для сайта. Подписывайтесь на обновления блога.

 Мораль сей басни

В итоге мы обсуждали современное сео около двух часов и каждый из нас узнал новые приемы и методы друг от друга. Но в результате наши взгляды на то, как продвинуть сайт в 2017 стали близки, а именно — продвижение путем широчайшего охвата семантики и улучшение самого сайта. Если постараться максимально кратко описать эффективное сео сегодня, то это:

1. оптимизация и доработка самого сайта под устоявшийся ТОП 10 в тематике
2. полный семантический охват, желательно с внедрением автоматических структур путем интеграции одинарных, двойных и даже тройных поисковых срезов
3. стабильная генерация ppc трафика с Директ
4. выкластеризация коммерческих запросов в четко обособленные группы без примесей
5. развитие блога в рамках коммерческого сайта, где будут информационные статьи
6. региональные копии сайта (под-домены или папки)
7. внедрение методик расширения имеющийся структуры (вынос типовых запросов на под-страницы)

В тему СЕО: тут можно узнать много полезной информации по современному SEO, которую я изложил в своем учебнике. А руководство по СЕО текстам также позволит наполнить сайт не только уникальным, но и грамотно оптимизированным под требуемые запросы контентом.

Как можете видеть — основа современного сео это сам сайт и его структура, о чем я регулярно пишу на страницах блога и все больше людей приходят к тому же выводу. И возраст сайта тут не играет никакой роли, в отличии от подхода продвижения ВЧ. Даже молодой сайт может собирать много нч трафика при условии реализации обширной структуры.