Подпишись на свежие статьи!
С нами уже: 3120 человек
N/A
Подписывайся
30
Сентябрь

Комментарии: 6

Просмотры: 837

Основные этапы создания правильного интернет магазина с точки зрения SEO

Не стоит думать, что тема данной статьи избита и банальна и уж вы то точно знаете ответ на поставленный вопрос. Тема то, может быть и в самом деле проста, да вот только мне еще ни разу не приходилось видеть интернет магазин, этапы создания которого соответствовали бы эталону с точки зрения seo.

Если вбить запрос вида «этапы создания интернет магазина» в Яндекс — в выдаче нет ни одного более менее адекватного руководства — попробуйте сами. Зачастую, просто написана полнейшая ахинея вида — маркетинговое исследование конкурентов и анализ сильных сторон вашего продукта для презентации на сайте. Что за херня? Вы думаете кто-то на самом деле будет проводить анализ и потом что-то внедрять… Нет, конечно, просто надо же как-то обосновать цену разработки ;)

Но если уйти в сторону от нелепых маркетинговых уловок — какие же на самом деле оптимальные этапы разработки магазина с точки зрения SEO?

Смотрим на число страниц ваших конкурентов в ТОП 10

Не переживайте, я не буду писать о глубокой аналитике и выявлении потребностей целевой аудитории. Только по сути. Данный пункт актуален только для продажи товаров! Простейший, на самом деле, этап и основополагающий! Если мы говорим о SEO, то первым шагом стоит вбить лидирующий в вашей тематике запрос и посмотреть на 10-ку Яндекс. Вбивайте запрос и открывайте все сайты из ТОП 10. Далее смотрим на число страниц в индексе каждого из них и выводим медиану.

 

Если медиана равна или превышает 1000 страниц в индексе Яндекса — наиболее дешевый и оптимальный путь работать в данной тематике — создать магазин. Такой фактор, как число уникальных, контентных страниц в индексе Яндекс является одним из наиболее значимых. Если же медиана превышает 1000 — намного проще создать магазин и уже в рамках такого проекта наращивать число страниц, что будет очень просто!

Простейший пример — вводим запрос «стиральные машинки» и сразу понимаем, что если делать простой корпоративный сайт в данной тематике делать просто нечего!

Сбор семантического поля и построение структуры

А вот это уже лайфхак! Если семантику собрать до момента разработки сайта, а потом ее внедрить получится бомба, я серьезно. В 99,9% случаев все происходит наоборот. Но если, все-таки, семантика собирается вначале, а структура сайта строится четко исходя из сем поля — ваш сайт очень быстро выходит в лидеры ниши, при условии что вы сможете поддержать число уникальных страниц на уровне выше медианы. Я говорю без преувеличения — в любой тематике можно очень быстро выйти в лидеры, для этого необходимо соблюсти 2 основных условия — превысить медиану по ТОП 10 вашей тематики уникальных страниц в индексе Яндекс и построить структуру сайта на основе широкой семантики.

Почему нельзя вначале делать сайт, а потом семантику? Давайте разберем на простом примере:

 

Если делать сайт, а после делать семантику — структура разделов сайта однозначно не совпадет со структурой запросов пользователей. К примеру — у сайта могут быть категории — стиральные машинки с вертикальной загрузкой и стиральные машинки с горизонтальной загрузкой, а так же бренды, например — стиральные машинки Аристон. Но пользователи вводят запросы вида «стиральные машинки Аристон с вертикальной загрузкой» и куда в случае нашей структуры отнести такой запрос? К стиральным машинкам с вертикальной загрузкой? Нет, так не получится, потому как в данном случае необходимо будет сваливать все бренды на одну категорию, что просто невозможно.

Вот и получается, что когда сайт сделан вначале, а семантика после — их структуры не совпадают и поисковая система сама не знает куда направить пользователя, вбившего запрос (в нашем примере его можно направить на страницу машинок с вертикальной загрузкой и на страницу машинок Аристон). Возникает, так называемый, каннибализм страниц внутри сайта, когда более одной страницы релевантны запросу. В итоге успешное продвижение в данном подходе невозможно, а пользователи зачастую будут попадать не на целевую страницу и ухудшать общую поведенческую картину по сайту.

 

К сожалению, на практике приходится все делать наоборот. По ссылке я разбирал пример сайта у которого  перекроил структуру и он получил мощнейший пинок вперед! Если делать семантику изначально — рост будет еще серьезней!

Проработка  коммерческих разделов

Этого ни делает вообще никто и никогда! Коммерческие факторы — наиболее молодая группа факторов ранжирования в Яндекс. И совсем не трудно правильно ими управлять. Для большего понимания расскажу вам про саму идеологию КФ Яндекс.

В интернете существует одна серьезная проблема — вы до последнего момента не понимаете у кого покупаете товар. По ту сторону экрана может находиться крупный производитель или же прыщавый школьник-кидала. Как бы горько это не звучало, но это чистая правда, которая усугубляется еще и тем, что как правило прыщавый школьник делает сайт, который намного круче сайта крупного производителя, т.к. последний из-за своей упертости все еще не верит, что интернет это прекрасный источник сбыта.

 

Прыщавый школьник кидала

Как ни крути — основная цель поисковой машины дать пользователю качественную выдачу и это не только релевантные запросам результаты. Поисковик всеми силами пытается свести пользователя, вбившего запрос, с сайтом, который предоставит наиболее качественную услугу/товар по этому запросу. Но как отделить кидалу от производителя в рамках сети интернет? Тут Яндексу помогает машинное обучение в лице Матрикснет. Все сайты крупных производителей и прыщавых школьников были разложены на параметры, между которыми были выстроены связи.

Написанное выше может показаться достаточно сложным, но все  просто. К наиболее важным КФ можно отнести:

 

  • телефон с кодом города, а еще лучше 8 800, если работаете по России
  • указание реквизитов компании
  • on-line консультант
  • блок вакансии
  • блок наши менеджеры с краткой био и фотографией
  • указание гарантий
  • детальное описание условий доставки
  • большое число способов оплаты
  • указание партнерских проектов с ссылкой на сайты
  • и т.д.

 

Стоит отметить, что школьнику ничего не мешает скрупулезно внедрить все эти факторы, но текущее состояние сайтов Рунета четко говорит о том, что наличие этих и ряда других КФ в большинстве случаев характеризует проект, который дорожит своей репутацией. Более того — данная группа факторов оказывает сильнейшее влияние на ранжирование, а управлять ими предельно просто.

Уникальный дизайн

Трудно сказать что-либо новое о данном этапе, разве что сайт не должен быть на шаблоне, это ясно как божий день. Если вы делаете шаблонный сайт вы сразу отрезаете ему путь наверх. Нет, это совсем не значит, что такой сайт невозможно продвинуть — возможно, конечно же, но лидером тематики ему точно не стать. Логика поисковиков тут предельно проста — каждый день создаются десятки тысяч говносайтов, единственной целью которых является манипулирование выдачей в той или иной степени.

Матрикснет выделил общие факторы таких сайтов, которые позволяют с самого начала наложить на сайты ограничивающие фильтры. И как вы думаете — что общего у тысяч говносайтов? Естественно, однотипный дизайн. Если сайт создан на уникальном дизайне (по коду и компоновке страниц поисковик это прекрасно видит) — у него намного больше шансов и меньше ограничивающих фильтров с первых дней жизни.

Стоит пойти чуть дальше, сказав, что и CMS тут играет немаловажную роль, по совершенно аналогичным причинам. Узнать CMS любого сайта совсем нетрудно и для этого есть десятки плагинов и сервисов, так что и поисковику совсем не трудно получить подобную информацию.

Адаптивная верстка

У Яндекс и у Google сегодня есть алгоритмы, серьезно понижающие в выдаче сайты без адаптивной верстки — это факт. Подробнее о преимуществах адаптивки писал тут. Если мы говорим о поисковом продвижении, то у сайта без адаптивки и сайта с адаптивкой есть одно принципиальное отличие, которое играло бы роль даже в том случае, если бы поисковики не имели понижающих алгоритмов. Речь идет о Bounce Rate или показатель отказов. Сайт без адаптивной верстки всегда будет отдавать высокие отказы с мобильных устройств, а показатель отказов один из важных внутренних факторов ранжирования сайта. Более того, следует четко понимать, что чем выше отказы тем большее число клиентов вы просто теряете.

Борьба с дублями

Важный  этап, включающий в себя настройку редиректов и борьбу с дублями страниц еще до засорения ими индекса. В рамках блога я многократно писал, что главный бич интернет магазинов — дубли страниц в индексе поисковиков. Это те самые кандалы, которые неминуемо тащат даже самый лучший магазин на дно. Генерация дублей —  расплата за саму архитектуру интернет магазина. Простейший пример наиболее распространенного дубля ИМ — страницы сортировок и пагинаций. Эти страницы полностью неуникальны, т.к. содержат превью товаров, которое полностью раскрыто на страницах карточек. И таких страниц могут быть десятки тысяч, например вторая страница раздела Холодильники с включенным фильтром до 30 000 р или 33 страница раздела Стиральные машины с включенным фильтром Ariston. Представляете масштабы трагедии?

Проработка дублей — важнейший этап работы над магазином и мой любимый движок ShopScript уже в базе лишен большинства источников дублей!

Заполнение тегов основных страниц сайта

Очень часто, да почти всегда, после сдачи сайта магазина Title главной имеет вид Главная  ;) Что уж и говорить о тегах внутренних страниц. На самом деле —  теги необходимо заполнять и это очень важный этап! Хотя не все это понимают… Среди формул ранжирования поисковых систем далеко не последнее место занимает такой фактор, как уникальность Тайтла внутри сайта. Это не самый простой для осознания фактор. Сам Title не обязательно должен быть уникальным, да ему это и не надо, представьте себе сотни магазинов по продаже часов — тут сделать уникальный тайтл просто невозможно и поисковики это понимают. Зато значительную роль играет уникальность тегов именно внутри сайта. Очень многие тупо копируют Description с одной страницы на другую, а в title используют окончание по маске вида «интернет магазин — ….». Нет, это не станет роковой ошибкой, просто переписав тайтлы на уникальные внутри сайта вы получите сильный толчок вперед.

 

По ссылке вы можете заказать создание магазина у меня!

 

Маркин Антон
и проект
MarkinTalk.Ru

Предлагают подписаться на обновление и вместе с этим Вы получите:

  • 1. Регулярные обновления
  • 2. Сочные материалы
  • 3. Прямо на e-mail
Подпишись на новые статьи блога!
Чтобы привлекать на свой сайт самый дешевый трафик
Никакого спама! Только самый СМАК!
Автор: Иван

Комментарий: В заголовке опечатка "этапы создания правильного интерНет магазина"

Автор: Юрий

Комментарий: Антон, распиши пожалуйста по подробнее вопрос кластеризации и коммерческих факторов. Эти 2-е темы у тебя в блоге слабо затронуты. Хотелось бы, чтоб ты по подробнее описал на основе какого алгоритма проводишь кластеризацию под Яндекс, да так, чтоб не было каннибализма. И смотришь ли ты на медиану по megaindex, не только на общее кол-во страниц сайта по запросу, но и % релевантности, кол-ва ссылок и т.д. p.s. Твой блог просто вдохновил на сео подвиги! На основе твоих статей такие масштабы в голове вырисовываются. Главное, отловив трафик, не обо**ться в off-line. Применил некоторые из метод, описанных в статьях, трафик как пополз в гору. Спасибо за достойный материал.

Автор: Алиса

Комментарий: Отличный материал, Антон! А как вы смотрите на использование специальных сервисов для формирования семантического ядра? Мне недавно посоветовали перейти на Serpstat, в то время, как я пользуюсь Словоебом. Что бы вы посоветовали использовать?

Автор: Ирина

Комментарий: Вот интересно. Принимаешь решение не торопиться с рекламной кампанией и заняться SEO-продвижением - вечером обнаруживаешь в в своём не главном ящике, в папке Спам рассылку 2-месячной давности, да ещё такую проработанную. Мистика. Спасибо, Антон, что не пожалел денег на сентябрьскую рассылку. И горячего ноября!

Автор: Ирина

Комментарий: "потому как необходимо будет сваливать все бренды на одну категорию, что просто невозможно". Категория "стиральные машины с вертикальной загрузкой" Бренд "Аристон" Вот почему все бренды? Я догадываюсь, что тут срабатывает какой-то известный специалистам принцип, дайте подсказку, пожалуйста! Очень хочется разобраться самостоятельно.

Автор: seewald

Комментарий: Вот таким образом можно очень вкратце описать процесс создания онлайн-магазина. Да, естественно, множество подробностей при этом было упущено. На каждом этапе может появится большое число технических вопросов и трудностей, и устранить их можно разными путями. Рассуждения о достоинствах и недостатках тех или других языков, платформ и приложений постоянно увеличиваются, с каждым днем набирая обороты.

Отправьте комментарий:

Добро пожаловать на Markintalk

На страницах моего блога вы найдете множество актуальной информации о современных методах продвижения сайта. Вся информация проверена на множестве реальных проектов и доказала свою эффективность.

Периодически я тестирую различные гипотезы, позволяющие улучшить мои методики раскрутки коммерческих сайтов – подписавшись на блог вы всегда будете в курсе наиболее эффективных методов современногоSEO.

В основе моих методик лежат белые методы продвижения, работа с огромными низкоконкурентными семантиками, улучшение технического состояния сайта и текстовая оптимизация. Как я повсеместно пишу на страницах этого блога - 3 с–она современного сео: качественный сайт, объемная низкоконкурентная семантика и правильные статьи.

Чем сео блог Markintalkможет вам помочь?

Я принципиально не распыляюсь на мусорные темы вида заработка на партнерках, трейдинга, заработка на ссылках, инфопродуктах и прочего информационного шума, чем грешат многие блогеры современности. На Markintalkвсе четко и по делу – продвижение сайтов и больше ничего лишнего. Так что если вам, так или иначе, интересна тема получения дешевого трафика из поисковых систем – вы попали по адресу!

Читайте также

Как раскрутить лендинг. Пошаговое руководство

Сегодня я подготовил очень интересный материал. Работая над этим постом мне хотелось в одном месте собрать...

Подробнее

Создаем семантическое ядро сайта по шагам

Создание сем групп — достаточно избитая тема, не так ли? Но, если взглянуть на проблему более...

Подробнее

Как раскрутить интернет-магазин. Пошаговое руководство

В данной статье хотелось бы максимально подробно осветить такую популярную тему...

Подробнее

Как раскрутить молодой сайт в Яндексе

Существуют такие сайты, для которых в рамках своей тематики можно без труда продвинуть запрос...

Подробнее

У
С
Л
У
Г
И

Не ждите!
Закажите продвижение сайта прямо сейчас!

Ознакомиться