Подпишись на свежие SEO статьи!
С нами уже: 3120 человек
N/A
Подписывайся

Ваш E-mail будет защищен от спама

Отправляя свои данные через эту форму, я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных

Методы расширения структуры интернет магазина
2
ноября
2017

Просмотры: 929

Время чтения: 6 минут

Комментарии: 12

Нет времени читать статью? Но вам требуется продвижение сайта или создание сайта-лидера, идеального для SEO? Тогда вы можете оставить заявку на продвижение или на создание сайта. Если вы собираетесь продвигать сайт самостоятельно — продолжайте чтение!

Как увеличить трафик магазина в 10 раз или методы расширения структуры

И вновь на связи Маркин Антон!

На блоге я не раз уже писал, что сегодня при оптимизации сайта очень важна структура и чем она шире, тем лучше (узнать подробнее про разработку базовой структуры вы можете в руководстве). Но это не значит, что создав миллион страниц, вы сделаете сайт-лидер, отнюдь. Миллионом говно-страниц вы убьете сайт! Это как дубли, только созданные вами же;) Про отношение поиска к дублям сказано много, как минимум — запаритесь вгонять их в индекс.

Каждая страница в рамках структуры должна быть посадочной под обособленный кластер запросов. Значит ли это, что надо создавать лишь те страницы, под которые в семантике есть свой собственный кластер? Отнюдь — многие запросы мы просто не увидим, тут нам не поможет ни Wordstat, ни базы, вроде MOAB, Букварикс, Пастухова и подобные. Следует четко уяснить раз и навсегда — большая часть поисковых запросов случайны, не отслеживаются какими-либо сервисами, а потому мы не можем их найти, используя такой подход. Уяснили?! Идем дальше.

При проектировании структуры следует использовать взаимосвязи между уже имеющимися типами страниц и кластерами, тиражировать логику построения этих связей. Фраза фундаментальна, хотя и не проста для понимания. Ок, разберем пример. Допустим — у нас есть 3 товара на сайте, каждый имеет частотность по Вордстат.

Если вбить в Wordstat каждый товар + отзывы, по 2 вариантам мы увидим частотность, а по 3 товару может быть ноль. Означает ли это, что этих ключевиков нет? Не означает, а означает лишь то, что в Вордстат их не было в прошлом месяце. На самом деле, логика товар + отзыв достаточно жесткая. Для любого названия товара рано или поздно будет инициирован соответствующий запрос с отзывом. Тут мы видим взаимосвязь, хотя самих ключей может и не быть ни в одной из баз. И помимо отзывов существует масса подобных связей, на основе которых строится структура для охвата еще не существующей семантики. В рамках данной статьи я расскажу об эффективных приемах, но далеко не про все ;) Если хотите узнать больше — подписывайтесь на обновления блога.

На этих принципах основаны методы расширения структуры при продвижении сайта, сегодня разберем 4 основных.

Метод 1 — расширение структуры карточек

Перейдем сразу к практике. Попробуйте вбить в поиск Яндекса название любой модели электроники + «отзывы», увидите примерно следующую картину:

Читайте также:  Эффективные приемы внутренней оптимизации интернет магазинов

выдача Яндекс по запросу Отзывы

Ну или другой запрос:

 

Еще один пример выдачи Яндекс по запросу Отзывы

Наряду с сайтами-отзовиками в выдаче находятся и обычные интернет магазины, но у них есть интересная особенность. Сама вкладка с отзывами вынесена на отдельный URL, что и позволяет им находиться в ТОП по данной группе запросов. То же самое относится и к характеристикам, составу (для соответствующих товаров), инструкции по применению, так далее. Это не случайность, а устоявшаяся модель поисковой выдачи. Можете использовать — все проверено и работает, причем в вашей тематике, скорее всего вы окажетесь первым, кто так сделал.

Так же привожу ссылки на сайты из выдачи для анализа и внедрения:

 

[ВИДЕО] 3 метода для увеличения посещаемости в 10 раз

 

 

Метод 2 — листинг отзывов категорий

Аналогично прошлому пункту, только работаем с более высоким уровнем, когда есть тип товара, но нет уточнения к модели:

 

Пример выдачи по запросу Ноутбук отзывы

 

При переходе на сайт мы попадаем на документ, в котором собраны все отзывы со всех товаров данной категории. Как результат — он находится в ТОП выдачи, ведь человек хотел получить отзывы по данной группе товаров и точка входа содержит именно то, что хочет!

Подводя итог по двум пунктам выше, хотелось бы сделать акцент, что бородатая технология добавления типовых словечек вида «отзывы», «характеристики», «обзор», «фото» и так далее в Title страницы давно сдохла, кроме негатива сегодня ничего сайту не дает (почитайте про подготовку тегов). А те сеошники, которые по старинке делают такие говнотайтлы — просто балбесы. Если смотреть в корень, то манипуляции — чистого рода спам. Добавляя такие слова в основной мета-тег мы не хотим помочь пользователям, а хотим привести их на страницу, которая не соответствует их запросу. И Яндекс очень негативно относится к таким манипуляциям.

Зато методики расширения структуры позволяют сделать сайт максимально дружественным пользователю, уменьшить число отказов, увеличить общий размер структуры простыми манипуляциями в соответствии с регламентом поисковиков.

Метод 3 — теги в качестве фильтров

Ранее широко применяли технологию тегирования. К примеру, вы продаете спортивное питание, у вас есть категория «протеины». Если посмотреть запросы Wordstat по категории «протеин», увидим типовые теги вида:

  • дешево;
  • недорого;
  • лучший;
  • для начинающих;
  • и т.д.

На самом деле, данные расширения будут актуальны практически для каждой категории из каталога спортивного питания, потому имеет смысл делать их не как отдельные теги, а как полноценные срезы (фильтры, являющиеся SEO категориями). Даже если сейчас Вордстат и не покажет частотности по одному из таких пересечений, можем быть уверены в том, что рано или поздно это случится.

Читайте также:  Курс по развитию и продвижению информационных сайтов!

В стандартном виде вебмастер выносил эти запросы на отдельные страницы-теги, фактически, просто расширяя список разделов. Отдельная страница — «хороший протеин», отдельная — «лучший протеин» и т.д. Но это неправильный подход! Теги сильно ограничивают возможности семантического проектирования, ведь при глубоком изучении семантики мы обнаруживаем следующие запросы:

  • лучший гейнер;
  • хороший BCAA;
  • жиросжигатель для новичков.

Многие умельцы стараются их охватить, вписывая в Тайтл и теги соответствующие запросы. Но это давно не работает, вы просто обманываете посетителей магазина. Оптимальным выходом будет создание соответствующего SEO фильтра (среза) чтобы получить все необходимые страницы с содержанием интересующего нас ключа. Например, при пересечении всех фильтров по брендам и фильтра по таким тегам мы получим дополнительные точки входа вида:

  • протеин Optimum для новичков;
  • гейнер масс для новичков;
  • bcaa nutrition лучшие;
  • и т.д.

На момент написания статьи каждый из этих запросов имел частотность по Yandex Wordstat.

Простое вписывание в Title всего, что можно вида: «купить BCAA для новичков», «как принимать», «отзывы» и так далее ни на йоту не приблизит к получению соответствующего трафика, а вероятность Бадена изрядно повысит.

Метод 4 — совершенствуем структуру конкурентов

Еще один способ расширить структуру сайта — посмотреть, как устроено у лидеров ниши. Для этого нужен сервис Serpstat, который показывает посадочные страницы любого домена и ключевые слова, которые приходятся на страницу.

Чтобы найти этот отчет, нужно ввести домен конкурента лидера ниши и выбрать регион, под который продвигается сайт. Затем из суммарного отчета спустится в набор инструментов для SEO-анализа, где выбрать “Дерево сайта”.

Анализ на SerpStat

Если интересует структура конкурентов под определенную группу товаров, например под протеин, создайте фильтр по слову “протеин”. В отчете будут только те страницы, в семантике которых есть ключевик “протеин”.

Отчет по страницам Серпстат

 

На скриншоте рассмотрена структура интернет магазина по направлению — «протеин».

Экспортируйте отчет, внимательно изучите, сравните структуры сайтов, создайте новые посадочные страницы.

Резюме

На блоге я всегда говорил от трех слонах сео и самый толстый из этих слонов, способный один удержать на своих плечах все продвижение, — именно слон структуры! Что самое интересное — сделать огромную структуру не так и сложно. Потребуется несколько месяцев кропотливой работы + оплата услуг программиста.

Качественное SEO сегодня возможно лишь в глубокой интеграции навыков сео специалиста и программиста, причем оба должны быть специалистами самого высокого уровня. И скажу вам честно, если сеошник или студия обещают вам увеличить посещаемость сайта, но не предлагают модифицировать, доработать сам сайт — ничего хорошего однозначно не выйдет!

Почему выгодно подписаться

Только для подписчиков блога:

  • 1. Уникальные акции
  • 2. Бесплатные руководства
  • 3. Ответы на вопросы
Подпишись на новые статьи блога!
Никакого спама! Только самый СМАК!

Комментарии к записи:


Автор: Артём

Комментарий: Огромное спасибо, за настолько подробно расписанную статью и за то, что приложили к ней видео. Все шаги подробно расписаны, мысль легко читается и усваивается. Особенно понравился третий метод с тэгами, старый, но проверенный и рабочий способ, который не сложно понять и начать использовать для продвижения интернет-магазина. Сам пробовал этот метод, весьма результативен.

Автор: opticosblog.ru

Комментарий: Антон, а тексты для таких страниц ты генерируешь по шаблону? Как сейчас обстоят дела по таким страничкам с вылетом из индекса по причине недостаточно качественная страница?

Автор: Антон Маркин

Комментарий: Для каких именно? Если говорить о разделении товаров, то отзывы уходят на вкладку отзывы - уникальность максимальная, причем это базовая фишка Шопскрипт. Если говорить про срезы - да, генерирую и не я один генерирую, Мвидео делает так же;) Думаю, это исчерпывающий пример!

Автор: Паня

Комментарий: И какие же товары должны попасть на страницу "хороший bcaa" или "протеин для начинающих"?

Автор: Антон Маркин

Комментарий: Именно те, которые вы сами решите, вбив им соответствующие параметы! Можно пихнуть туда именно то, что выгодно Вам продавать!

Автор: Андрей

Комментарий: По второму методу вопрос. Можем ли мы для увеличения конверсии со страницы отзывов или страницы с инструкцией создать на базе опенкарт дублирующий товар, например, но вместо описания вставить только отзывы, а чтобы не плодить кучу одинаковых товаров в каталоге не связывать его ни с какими категориями? Я новичек в опенкарт, может этот вариант абсурден, поэтому буду благодарен за наводку.

Автор: Антон Маркин

Комментарий: На опенкарт такое уже внедрял! Нет смысла делать новые товары, просто подключаете нормального прогера и он разобьет вкладки для одного товара!

Автор: Андрей

Комментарий: Блин, с телефона видео не посмотрел и не до конца сразу понял суть листинга. Предыдущий комментарий неактуален. Актуальные вопросы: есть ли на опенкарт модули, позволяющие дать каждому табу в карточке товара свой url и есть ли модуль, реализующий листинг отзывов.

Автор: Антон Маркин

Комментарий: Как уже говорил - на опенкарт делали, но есть ли модули, не знаю - на данном движке не специализируюсь. У шопскрипт это базовая функция!

Автор: Андрей

Комментарий: Во сколько обойдётся реализация этого функционала на опенкарт? Или контакты можно на почту того специалиста, что уже делал?

Автор: Антон Маркин

Комментарий: Ума не приложу, честно говоря) Делал мой клиент, я поставил задачу, а его прогеры сделали.

Автор: Юрий

Комментарий: Приветствую В разрез лестным комментариям посмею выставить на дискуссию немного критики. Сперва уточним слонов, на которых держится траф: 1) % отказов = дизайн. Для интернет-магазинов именно он. 1000 раз замечен. Может быть такое, что только 1 лендос с 1 страницей, а в ТОП по ВЧ ВК Москва. И все из-за низкого (до 13%) % отказов. 2) Структура ИМ. Тут бесспорно количество посадочных страниц играет очень большую роль при сборе трафа. Самое забавное то, что в последнее время даже нет нужды собирать ключи парсерами - нужно включать голову, смотреть WS, смотреть страницы в индексе конкурентов и бить по основным смысловым нагрузкам, при этом не нужно делать отдельно под недорого, дешево и т.д. 3) Цена. Цена товара/услуги - король! И тут всем сказано. Если работаешь с массовым товаром - будет слабый дизайн, плохая структура, но низкая цена, то % отказов будет низок, ПФ высок, а в результате: Яндекс любит. Мое любимое: разрабатывается посадочная страница, на период первичного теста ПФ Яндексом ставится низкая цена, потом как он забрался в ТОП и держится там пару недель - цена поднимается. 4) Конверсия = ПФ. Как бы глупо не звучало, но между конверсией сайта/ИМ и ПФ прямая зависимость. Если работать над увеличением конверсии (обратные звонки, чаты и прочее - оставьте школьникам, а еще и кейсы по улучшению конверта ими - в мусор), то и глубина просмотров будет высокая (кстати, на глубину так же влияет клики по якарям, оооочень сильный инструмент ПФ), и время на сайте возрастет. 5) Техническая оптимизация. Срач в титлах или дискрипшинах - бан, вагон дублей - бан, расклееные зеркала - писсимизация, отсутсвие мобильной верстки - писсимиация и т.д. Вывод: Низкая цена + низкий % отказов + развернутая смысловая структура + работа над конверсией = лидер ниши. P.S. Все чаще в ооочень конкурентных тематиках замечаю ИМ в ТОП без текстов на страниц категорий. Отдельная тема, не буду ее тереть, кто знает - тот поймет. Критика: 1) Самая главная цель ИМ - привлечь траф и сгенерировать его в лид. Исходя из этого замечено, что собирать инфо траф - смысла нет. Так же нет смысла собирать траф "отзывов", "своими руками" и т.д. Кто-то может сказать, что инфо траф несет хорошие ПФ в виде времени на сайта и т.д. - ПС считывает ПФ для каждой страницы в отдельности, точно так же как Баден накладывается на отдельные страницы, влияние ПФ инфо-страниц на товарные - минимально. 2) Формирование срезов нужно делать руками. И очень хорошо думать, а не просто кейколлектор долбить. Есть только один, истинно верный путь - собрать все ключи и сидеть в них тупо всматриваться и ловить смысл, а потом самому головой писать структура, при этом проверять маски на частотность, не нужно их кластеризоваь, не нужно думать куда какой пихнуть - просто сидеть и смотреть. Пару месяцев назад начал эксперимент. Сделал 2 сайта (не ИМ) по МСК в СК тематике. 1-й структура разрабатывалась головой, а вторая через кластер Кей Коллектора, в 1-м - собиралась страница, кидалась в индекс и !каждая из них дотачивалсь до тех пор, пока не будет на ней низкий % отказов (первичный траф брался из Многорукого + Адвордс, директ слишком дорогой был). Результат: 1-й ТОП3, 2-й АГС. 3) Карточка товаров. Почему все пытаются придумать велосипед? Зачем? Палю тему: есть одни оооочень толковые ребята, которые каждый пиксель считали в сторону увеличения конверсии сайта, а результат - амазон. Вот от туда и берите пример, там над каждым пикселем и блоком думали и включались.

Отправьте комментарий:

Отправляя свои данные через эту форму,
я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных

Читайте также