Подпишись на свежие статьи!
С нами уже: 3120 человек
N/A
Подписывайся
21
Июнь

Комментарии: 4

Просмотры: 1 411

4 фишки в Директ, которые позволят вам экономить до 30% бюджета

Яндекс Директ одна из наиболее эффективных систем привлечения клиентов для вашего бизнеса, но тут есть один очень важный нюанс. В огромном количестве ниш конкуренция искусственно завышена из-за обилия новичков, которые наивно считают, что могут настроить Директ самостоятельно (писал тут). В итоге, сами того не понимая, они обосрали всю малину себе и окружающим, дико подогрев стоимости кликов.

И в данной статье я расскажу о некоторых нехитрых приемах, которые позволят вам сэкономить бюджет на Яндекс Директ в несколько раз.

Основы

Основа основ в любой системе контекстной рекламы это CTR (кликабельность объявления). Повышая CTR мы снижаем стоимости клика. Так же у Яндекс Директ есть , так называемый, прогнозируемый CTR  — это когда кликов еще нет, но уже есть прогноз по кликабельности. Все манипуляции так или иначе сводятся к повышению CTR. Яндексу выгодно показывать выше наиболее кликабельные объявления и он готов снижать на них клики, ведь , даже несмотря на меньшую стоимость клика, Яндекс на таких объявлениях заработает намного больше денег.

Возьмем простой пример — есть 2 объявления, у одного CTR 10%, у другого CTR 2%. Клик по объявлению с CTR 10% стоит 10 рублей, а по объявлению с CTR 2% — 30 рублей. В каком случае Яндекс заработает больше?

Простая арифметика — возьмем 100 показов того и другого объявления.

В первом случае 100*0,1*10 = 100р

Во втором случае 100*0,02*30= 60р

Как вы можете видеть в первом случае, несмотря на то что клик в 3 раза дешевле, Яндекс заработает почти в 2 раза больше! Отсюда то и растут ноги у оптимизации контекстной рекламы.

В общем виде, если ваше объявление содержит точное вхождение ключевого запроса — прогнозируемый CTR в 3-5 раз выше, чем у обычного объявления, а следовательно и стоимость клика во столько же раз будет ниже.

Следующий важный аспект — ширина семантики

Нередко бывает так, что рекламодатель настраивает кампании по нескольким ВЧ запросам и считает, что большего из Директ не выжать, но давайте попробуем разобраться с тем, что же происходит в подобной ситуации на самом деле.

Возьмем, к примеру ключевое слово «пеноблоки» или «пеноблоки купить».

Настроив кампанию по этому ключевому слову  мы и в самом деле охватим практически весь пул тематических запросов, но средний CTR будет варьироваться в диапазоне 2-3%.

Тут очень важно понимать различие в понятии ключевое слово и запрос. Ключевое слово это то слово/набор слов на которые будет нацелен Яндекс при анализе запроса пользователя.

К примеру — пользователь вбил запрос «пеноблоки купить в Воронеже» или «пеноблоки купить со скидкой». В том и другом случае запрос содержит ключевое слово пеноблоки купить и ключевое слово пеноблоки. Но самым главным минусом подобной настройки будет то, что каждый раз будет показано одно и то же объявление, что будет держать CTR на очень низком уровне.

Чтобы увеличить CTR, как я уже говорил ранее — заголовок объявления должен полностью соответствовать ключевому слову. Для этих целей создаются огромные семантические ядра и в Директ загружаются десятки тысяч объявлений, где под каждое ключевое слово есть отдельное объявление, заголовок которого полностью соответствует ключевому запросу.

Есть другой подход, который советуют некоторые директологи — оператор ##, который позволяет вставить в заголовок или текст объявления инициированное ключевое слово. Данный подход и в самом деле позволяет поднять CTR до 8 и более процентов и снизить стоимость кликов в несколько раз, НО….

В таком случае мы не сможем отследить конверсионные запросы, а это основа основ!

Что такое конверсионные запросы и зачем они нужны!?

Тут все очень просто — представьте, что у вас есть кампания контекстной рекламы и она отработала уже 1000 кликов. Анализируя UTM метки мы можем узнать по каким конкретно запросам пришли посетители, ставшие клиентами, а так же увидим те запросы по которым поведенческие метрики низкие и нет заказов. На первую группу запросов мы поднимем стоимости кликов, а на вторую понизим, либо вовсе выключим рекламу по таким словам. И как итог — при том же бюджете мы получим больше лидов (заявок), каждый из которых будет дешевле, чем ранее. И подобную процедуру можно проводить бесконечное число раз, оптимизировав стоимость клиента из Директ по итогу в несколько раз.

Ну это были основы, а теперь я расскажу про несколько очень простых приемов, которые помогут вам сразу же после внедрения оптимизировать бюджеты на Директ на 15-30%

Совет 1 — разное время работы в визитке

Визитка должна быть обязательно, это даже не обсуждается. Простейшая манипуляция — установить разное время работы на будни и выходные позволит сделать ваше объявление чуть длиннее, а вместе с этим и повысить его CTR на несколько процентов

Совет 2 — favicon стрелочка

Иконка сайта, который рекламируется в Директ обязательно должна иметь вид стрелочки — это сразу же увеличит CTR минимум на 5% от текущего. На самом деле, когда я анализирую конкурентов в Директ сразу видно тех, кто в нем хорошо разбирается благодаря тому, что у него иконка в виде стрелочки.

Совет 3 — уточнения

Не так давно Яндекс ввел уточнения для объявлений, находящихся в 1-м СР (спец размещении). Данная фишка сделает ваше объявление намного больше объявлений конкурентов и сильно увеличит его CTR. А благодаря новому аукциону первое место спец размещения уже не является уделом богатейших/глупейших.

Совет 4 — специальные слова в объявлении

Существуют специальные слова, наличие которых в теле вашего объявления увеличивает его CTR. Вот лишь некоторые из них:

  • скидка
  • купоны
  • сниженные
  • недорогой
  • бесплатно
  • подарок
  • распродажа
  • даром
  • дешевый
  • торопитесь
  • доступный
  • даром
  • льготный
  • халява

Узнайте о преимуществах продвижения сайтов у меня

Узнать подробнее

 Резюме

Применив описанные выше советы на практике вы однозначно сможете снизить стоимость клика по вашим объявлениям!

Интересная статья? Не пропусти новых, просто подпишись!

Если требуется помощь в настройке Директ — можете ознакомиться с моими тарифами.

 

Маркин Антон
и проект
MarkinTalk.Ru

Предлагают подписаться на обновление и вместе с этим Вы получите:

  • 1. Регулярные обновления
  • 2. Сочные материалы
  • 3. Прямо на e-mail
Подпишись на новые статьи блога!
Чтобы привлекать на свой сайт самый дешевый трафик
Никакого спама! Только самый СМАК!
Автор: Русаков Вячеслав aka Udachnik

Комментарий: И как определили, что favicon "стрелочка" дает +5% к CTR?

Автор: orochimaru6

Комментарий: не 5% в абсолютном виде, а +5% от текущего значения. Стрелочка всегда увеличивает CTR и 5% это просто число из головы, как правило 1-5% (зависит от иконок конкурентов).

Автор: Drevolov

Комментарий: Супер! А как быть со стрелочкой, не бывает за это санкций? А то сейчас посмотрел ни у кого нет стрелок, а кто-то вообще работает даже без фавиконки. И еще, можно чуть подробней про уточнения?

Автор: orochimaru6

Комментарий: Нет, конесно же - нет и не может быть никаких санкций за стралочку))) Уточнения задаются через Директ Коммандер и отображаются в самом низу объявления.

Отправьте комментарий:

Добро пожаловать на Markintalk

На страницах моего блога вы найдете множество актуальной информации о современных методах продвижения сайта. Вся информация проверена на множестве реальных проектов и доказала свою эффективность.

Периодически я тестирую различные гипотезы, позволяющие улучшить мои методики раскрутки коммерческих сайтов – подписавшись на блог вы всегда будете в курсе наиболее эффективных методов современногоSEO.

В основе моих методик лежат белые методы продвижения, работа с огромными низкоконкурентными семантиками, улучшение технического состояния сайта и текстовая оптимизация. Как я повсеместно пишу на страницах этого блога - 3 с–она современного сео: качественный сайт, объемная низкоконкурентная семантика и правильные статьи.

Чем сео блог Markintalk может вам помочь?

Я принципиально не распыляюсь на мусорные темы вида заработка на партнерках, трейдинга, заработка на ссылках, инфопродуктах и прочего информационного шума, чем грешат многие блогеры современности. На Markintalkвсе четко и по делу – продвижение сайтов и больше ничего лишнего. Так что если вам, так или иначе, интересна тема получения дешевого трафика из поисковых систем – вы попали по адресу!

Читайте также

Как раскрутить лендинг. Пошаговое руководство

Сегодня я подготовил очень интересный материал. Работая над этим постом мне хотелось в одном месте собрать...

Подробнее

Создаем семантическое ядро сайта по шагам

Создание сем групп — достаточно избитая тема, не так ли? Но, если взглянуть на проблему более...

Подробнее

Как раскрутить интернет-магазин. Пошаговое руководство

В данной статье хотелось бы максимально подробно осветить такую популярную тему...

Подробнее

Как раскрутить молодой сайт в Яндексе

Существуют такие сайты, для которых в рамках своей тематики можно без труда продвинуть запрос...

Подробнее

У
С
Л
У
Г
И

Не ждите!
Закажите продвижение сайта прямо сейчас!

Ознакомиться